亞馬遜 （納斯達克股票代碼：AMZN）在釋放全食超市的能力方面又邁出了一步。這家電子商務巨頭表示，它將開始為Prime會員提供已經出售的Whole Foods產品的折扣。該公司表示，從本週開始其Prime計劃的成員在佛羅里達州的商店，將獲得額外10％的折扣，而在今年夏天該計劃將在全國範圍內推出。
這是亞馬遜利用Whole Foods 為Prime增加更多權益的最新例子 ，該公司最近表示Prime已達到1億名會員。亞馬遜已經開始為全美食地區的Prime會員在一些市場提供免費的兩小時送貨服務，並計劃在今年年底前在全國各地的門店推出。通過這些折扣和兩小時交付，亞馬遜將為Prime客戶和潛在的註冊用戶提供強大的價值主張。但是，其競爭對手並沒有停滯不前。
目標公司 （紐約證券交易所代碼：TGT） 去年收購了Shipt，以幫助其實現同一天的雜貨交付，並於本週宣佈Target Restock在全國範圍內提供非易腐品的第二天送貨服務。該服務對Target REDcard持有者是免費的，否則每次交付的費用為2.99美元。
沃爾瑪 （紐約證券交易所股票代碼：WMT）正在積極擴展雜貨店收貨服務，並計劃在今年年底前在美國的2,000多家店鋪上市，並且該公司正在加緊自己的雜貨店交付，計劃從其在100個都市地區的800家商店裡直接送貨，這意味著百分之四十的美國家庭可以購買食品雜貨。同時，其會員制倉儲連鎖店山姆俱樂部最近與Instacart合作，以實現當日的雜貨配送。
去年， Costco Wholesale （納斯達克股票代碼：COST）表示，它還將通過Instacart為易腐貨物提供當天交貨，併為至少75美元的訂單免費提供非易腐貨物的兩天交貨。
最後， 克羅格 （紐約證券交易所股票代碼：KR）也在迅速擴大自己的雜貨店收貨計劃Clicklist，目前已有超過1,000個地點開業，並計劃在今年年底前達到2,000家。對於雜貨配送，Kroger已與Instacart，Shipt和Uber合作。
毫無疑問，亞馬遜Prime會吸引消費者，因為該項目提供的好處包括免費的數百萬項目的兩天交付，免費視頻和音樂流媒體，以及現在在Whole Foods的額外福利，吸引了1億名會員及其更新估計費率高於90％。然而，亞馬遜在食品雜貨方面最大的劣勢是，即使Whole Foods在其領域和Prime的力量之下，其商店足跡也大大落後於競爭對手。
Whole Foods與其較大的競爭對手之間的差距很明顯。即使有機食品連鎖店，亞馬遜也沒有沃爾瑪擁有的十分之一的國內店面，而且它遠遠落後於克羅格和塔吉特。雖然Whole Foods的位置與Costco幾乎一樣多，但投資者應注意Costco位置是Whole Foods平均尺寸的三倍以上，這意味著倉儲鏈的佔地面積要大得多。
換句話說，亞馬遜真正與Walmart和Target等公司在雜貨店中進行規模競爭，將需要在尚未到達的部分地區開設更多商店。只有這樣它才能充分利用Prime和Whole Foods品牌的力量。
亞馬遜尚未發佈任何有關加強全食超市的公告，該公司表示其網站上僅有三家正在開發，在加利福尼亞州的Upland有一家365家折扣店，還有兩家全食超市，一家位於堪薩斯城，一家位於堪薩斯城在夏洛特。
如果兩小時交付計劃不辜負亞馬遜的希望，該公司將明智地通過開設新的全食超市來擴大覆蓋面。目前，亞馬遜僅佔國內食品雜貨市場的2％左右，為增長留下了很多機會。
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