在新中產階級消費結構不斷升級的催化下，家電市場的新寵乾衣機，近年發展迅速。北方天冷霧霾，春季柳絮紛飛，南方陰冷潮溼，兒童衣物分區護理等等，乾衣機行業面對千變萬化的消費需求，各品牌積極考慮轉型升級，部分行業領先的乾衣機品牌已開始著手業內佈局。
據中怡康線下月度監控數據顯示，整體市場零售額累計月度同比增長率58.91%，年度累計同比增長率43.18%，其中年度累計同比增長迅速分別是博世、海爾、小天鵝、BEKO、美的，同時3月國內品牌聯合大中發佈乾衣機新品，國內老牌廠商同比增長迅猛。
從產品類型來看，空氣冷凝式年度累計同比增長率-40.44%，熱泵冷凝式受到市場主流趨勢影響，年度累計同比77.46%，成為市場主流產品類型。熱泵式的主要原理是利用熱泵壓縮減壓產生放熱，吸收空氣餘熱並冷凝去溼，變成乾冷空氣，並將所吸收餘熱壓縮成更高熱量，然後在高能區釋放熱量，變成乾熱空氣，直至衣物被烘乾。熱泵式相對另外空氣冷凝和排風烘乾優勢更加明顯：衣物烘乾均勻、蓬鬆，並且低溫烘乾對衣物保護很好。能耗很低，大約比冷凝式低50%以上。但缺點是價格相對要貴很多。
我們都知道，美國某些州的晾衣相關條例規定陽臺不能晾曬衣物，因此乾衣機進入中國市場，外資品牌受到國內消費者歡迎，但隨著國內消費升級大潮流，國內品牌紛紛提高產品力，以迎合消費品質升級，乾衣機也受到國內品牌高度重視，2018年年初至今，國內品牌紛紛發佈新品，加強佈局乾衣機市場，升級產品品類，並在中高端子品牌佈局，以提升產品品牌溢價力及均價。
從市場概況來看，通過中怡康月度監控數據，西門子博世外資品牌紛紛滲透一二三級市場，海爾主要加緊佈局一級市場，二三四級市場小天鵝也是以星火燎原之勢，快速搶佔市場份額，擁有市場話語權。
從市場佈局乾衣機容量段來看，乾衣機市場是“小而美”和“大而全”兩種市場容量段最受市場歡迎，2.1-3公斤和8.1-9公斤年度累計同比增長率分別是305%、67%，小容積段主要是國內品牌如海爾、小天鵝、美的佈局，8.1-9公斤主要是外資品牌及韓系品牌主要發力容積段。
在乾衣機市場預熱的大背景下，品牌商和渠道商紛紛攜手，優勢互補，在產品開發、精準營銷、用戶服務等方面進行深入合作，國內品牌則打造獨特賣點吸引高品質受眾，如“免熨”“除棉絮”等等，在產品營銷、推廣方面、終端演示下足夠功夫。我們相信品牌在搭乘品質消費升級這輛快車，並在“全裝修”時代來臨下，乾衣機能迎來這一品類的春天！（付程）
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