在新中产阶级消费结构不断升级的催化下，家电市场的新宠干衣机，近年发展迅速。北方天冷雾霾，春季柳絮纷飞，南方阴冷潮湿，儿童衣物分区护理等等，干衣机行业面对千变万化的消费需求，各品牌积极考虑转型升级，部分行业领先的干衣机品牌已开始着手业内布局。
据中怡康线下月度监控数据显示，整体市场零售额累计月度同比增长率58.91%，年度累计同比增长率43.18%，其中年度累计同比增长迅速分别是博世、海尔、小天鹅、BEKO、美的，同时3月国内品牌联合大中发布干衣机新品，国内老牌厂商同比增长迅猛。
从产品类型来看，空气冷凝式年度累计同比增长率-40.44%，热泵冷凝式受到市场主流趋势影响，年度累计同比77.46%，成为市场主流产品类型。热泵式的主要原理是利用热泵压缩减压产生放热，吸收空气余热并冷凝去湿，变成干冷空气，并将所吸收余热压缩成更高热量，然后在高能区释放热量，变成干热空气，直至衣物被烘干。热泵式相对另外空气冷凝和排风烘干优势更加明显：衣物烘干均匀、蓬松，并且低温烘干对衣物保护很好。能耗很低，大约比冷凝式低50%以上。但缺点是价格相对要贵很多。
我们都知道，美国某些州的晾衣相关条例规定阳台不能晾晒衣物，因此干衣机进入中国市场，外资品牌受到国内消费者欢迎，但随着国内消费升级大潮流，国内品牌纷纷提高产品力，以迎合消费品质升级，干衣机也受到国内品牌高度重视，2018年年初至今，国内品牌纷纷发布新品，加强布局干衣机市场，升级产品品类，并在中高端子品牌布局，以提升产品品牌溢价力及均价。
从市场概况来看，通过中怡康月度监控数据，西门子博世外资品牌纷纷渗透一二三级市场，海尔主要加紧布局一级市场，二三四级市场小天鹅也是以星火燎原之势，快速抢占市场份额，拥有市场话语权。
从市场布局干衣机容量段来看，干衣机市场是“小而美”和“大而全”两种市场容量段最受市场欢迎，2.1-3公斤和8.1-9公斤年度累计同比增长率分别是305%、67%，小容积段主要是国内品牌如海尔、小天鹅、美的布局，8.1-9公斤主要是外资品牌及韩系品牌主要发力容积段。
在干衣机市场预热的大背景下，品牌商和渠道商纷纷携手，优势互补，在产品开发、精准营销、用户服务等方面进行深入合作，国内品牌则打造独特卖点吸引高品质受众，如“免熨”“除棉絮”等等，在产品营销、推广方面、终端演示下足够功夫。我们相信品牌在搭乘品质消费升级这辆快车，并在“全装修”时代来临下，干衣机能迎来这一品类的春天！（付程）
閱讀更多 中怡康時代 的文章
