1988年，由Nike总裁Phil Knight与Wieden+Kennedy创始人之一的Wieden亲自商议，改编自一位穷凶极恶的杀人犯的临终遗言。最终促成了Nike使用至今的经典广告语——“Just Do It”。
风风雨雨三十年，当别家的广告都换了一波，Nike还在使用这句广告语。但是30年的历程，没有让这句广告语失去光芒，反而磨洗得更加璀璨。值此30年之际，Nike为这句广告语拍摄了纪念大片。
为拍摄这句广告语，Nike启用了多领域的体育明星。包括了纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker 等等。
而这众多的明星之中，占据C位的却是一个没球可打的NFL四分卫——科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick ）。而广告语“Believe in something. Even if it means sacrificing everything."（若为信念故，一切皆可抛）。这一抛，让Nike在股价收盘之时，亏损近40亿美元。
科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick ）作为NFL球队49人队的前4分卫，原本成绩耀眼。被 WAC （西部运动会）两次评为年度最佳进攻球员，同时还是 NCAA Division I FBS 历史上唯一获得 10,000 码传球和 4,000 码冲球的球员。
可是一个举动，让他陷入了风波，同时也毁掉了他的职业生涯。同时造就了Nike的亏损。
在2016年8月26日这一天，他选择在NFL赛前奏美国国歌的时候，拒唱国歌，同时单膝下跪，表达目前歧视少数族裔群体社会现状的不满。
彼时在示威活动中，警察对黑人进行了暴力攻击并导致人员伤亡，但涉事警察却仅仅遭到了被“休假”的处置。他的行为在接下来数次比赛中引来了一连串“有色”球员的效仿。
值得一提的是，这个单膝下跪的动作，是科林·卡佩尼克的一个白人哥们跟他说的：这是最尊重的抗议方式。而科林·卡佩尼克本意只是表达
「那些勇敢的男男女女的战斗与牺牲，是为了确保大家能在公平、自由的社会中生活，通过抗议的方式表达自己心声的权利」
这样的行为，在美国引起了广泛的热议，直接成为了政治问题。每当遇到这种事情的时候，或者说扯到自己身上的事情之时，特朗普就会自动站出来。他曾炮击科林·卡佩尼克：
「那些效仿科林在唱国歌时单膝下跪的抗议球员都应被开除。」
而和特朗普此前就已经有过口水战的詹姆斯，在拍摄广告的时候也表达了自己的意见：站队耐克。
刚刚入选名人堂的纳什则更直接一点。他直接在自己的社交媒体上说：站队Kaepernick。
詹姆斯此前一直在为非裔美国女性发声，纳什则在2003年全明星的时候，穿着印有“投（射）篮，别射杀人民”，旨在抗议伊拉克战争。
如今，这件事在美国引起热议，很多人都在表达自己的态度。社交媒体上出现#Just Burn It 烧了它（耐克）、#加油Colin等热门话题。
有网友表示，“很多人烧毁他们的耐克衣柜，是因为他们认为NFL球员不尊重美国国旗”。但也有网友表示支持，“有争议的跪地举动表示在抗议，我们需要表示感谢，同时也恭喜耐克，站在了正确的一边”。两派对峙也逐渐趋于白热化。
掀起这一波浪潮的Nike虽然市值蒸发了近40亿，但是在广告推出之时，就获得了价值4300万美元的媒体曝光。彭博社在周二的报道中称，科林·卡佩尼克成为“JDI”30周年纪念广告战役的代言人后，耐克在最开始的24小时内收获媒体的大量免费曝光。
Nike这一波广告可算是赚尽了眼球。
美国总统特朗普周二接受采访时称，耐克在新的广告宣传活动中聘用NFL“国歌门”事件球员Colin Kaepernick为代言人，传递了一个“可怕的信息，这样做毫无理由。”但特朗普也承认，耐克的决定证明了美国的价值观，“另一方面，这就是美国，你有一定的自由去做别人认为你不该做的事情。尽管我个人对此有不同看法。”
元芳，你怎么看呢？
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