1988年，由Nike總裁Phil Knight與Wieden+Kennedy創始人之一的Wieden親自商議，改編自一位窮兇極惡的殺人犯的臨終遺言。最終促成了Nike使用至今的經典廣告語——“Just Do It”。
風風雨雨三十年，當別家的廣告都換了一波，Nike還在使用這句廣告語。但是30年的歷程，沒有讓這句廣告語失去光芒，反而磨洗得更加璀璨。值此30年之際，Nike為這句廣告語拍攝了紀念大片。
為拍攝這句廣告語，Nike啟用了多領域的體育明星。包括了紐約巨人隊球星 Odell Beckham Jr、網球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅圖海鷹線衛 Shaquem Griffin 和職業滑手 Lacey Baker 等等。
而這眾多的明星之中，佔據C位的卻是一個沒球可打的NFL四分衛——科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick ）。而廣告語“Believe in something. Even if it means sacrificing everything."（若為信念故，一切皆可拋）。這一拋，讓Nike在股價收盤之時，虧損近40億美元。
科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick ）作為NFL球隊49人隊的前4分衛，原本成績耀眼。被 WAC （西部運動會）兩次評為年度最佳進攻球員，同時還是 NCAA Division I FBS 歷史上唯一獲得 10,000 碼傳球和 4,000 碼衝球的球員。
可是一個舉動，讓他陷入了風波，同時也毀掉了他的職業生涯。同時造就了Nike的虧損。
在2016年8月26日這一天，他選擇在NFL賽前奏美國國歌的時候，拒唱國歌，同時單膝下跪，表達目前歧視少數族裔群體社會現狀的不滿。
彼時在示威活動中，警察對黑人進行了暴力攻擊並導致人員傷亡，但涉事警察卻僅僅遭到了被“休假”的處置。他的行為在接下來數次比賽中引來了一連串“有色”球員的效仿。
值得一提的是，這個單膝下跪的動作，是科林·卡佩尼克的一個白人哥們跟他說的：這是最尊重的抗議方式。而科林·卡佩尼克本意只是表達
「那些勇敢的男男女女的戰鬥與犧牲，是為了確保大家能在公平、自由的社會中生活，通過抗議的方式表達自己心聲的權利」
這樣的行為，在美國引起了廣泛的熱議，直接成為了政治問題。每當遇到這種事情的時候，或者說扯到自己身上的事情之時，特朗普就會自動站出來。他曾炮擊科林·卡佩尼克：
「那些效仿科林在唱國歌時單膝下跪的抗議球員都應被開除。」
而和特朗普此前就已經有過口水戰的詹姆斯，在拍攝廣告的時候也表達了自己的意見：站隊耐克。
剛剛入選名人堂的納什則更直接一點。他直接在自己的社交媒體上說：站隊Kaepernick。
詹姆斯此前一直在為非裔美國女性發聲，納什則在2003年全明星的時候，穿著印有“投（射）籃，別射殺人民”，旨在抗議伊拉克戰爭。
如今，這件事在美國引起熱議，很多人都在表達自己的態度。社交媒體上出現#Just Burn It 燒了它（耐克）、#加油Colin等熱門話題。
有網友表示，“很多人燒燬他們的耐克衣櫃，是因為他們認為NFL球員不尊重美國國旗”。但也有網友表示支持，“有爭議的跪地舉動表示在抗議，我們需要表示感謝，同時也恭喜耐克，站在了正確的一邊”。兩派對峙也逐漸趨於白熱化。
掀起這一波浪潮的Nike雖然市值蒸發了近40億，但是在廣告推出之時，就獲得了價值4300萬美元的媒體曝光。彭博社在週二的報道中稱，科林·卡佩尼克成為“JDI”30週年紀念廣告戰役的代言人後，耐克在最開始的24小時內收穫媒體的大量免費曝光。
Nike這一波廣告可算是賺盡了眼球。
美國總統特朗普週二接受採訪時稱，耐克在新的廣告宣傳活動中聘用NFL“國歌門”事件球員Colin Kaepernick為代言人，傳遞了一個“可怕的信息，這樣做毫無理由。”但特朗普也承認，耐克的決定證明了美國的價值觀，“另一方面，這就是美國，你有一定的自由去做別人認為你不該做的事情。儘管我個人對此有不同看法。”
元芳，你怎麼看呢？
閱讀更多 Ball Is Love籃球是愛 的文章
