茅臺提價已經過去半個月時間。對於此次提價的部分效應也開始初步凸顯出來。
名酒君堅持廢話少說原則，總結出茅臺提價後，最為直接的兩大利好：
茅臺提價，對茅臺自身而言，讓市場確信茅臺2018年營收30%以上的增速，並且完全存在超預期可能，市值空間再添想象空間，而對行業而言，讓五糧液、國窖及次高端白酒打開價格天花板，量價齊升又有可期；春節旺季序幕正式拉開，茅臺春節前加大發貨的最強催化也正式來臨。
（1）對茅臺的影響：再超市場預期，2018高增長比2017更堅實
1、提價時點及幅度均超越市場預期。前期市場大多預期茅臺將在2018年春節前後漲價，並預期漲幅100-200元不等，本次公告平均20漲幅18%，預計飛天茅臺酒價格漲至969元，幅度及時點均略超預期，2018年春節前發貨均享受提價效應，而近期經銷商對2018年計劃打款均被退回，預計將按照新價格打款；
2、2017第四季度收入業績超預期，非標及計劃外量貢獻明顯。按照前述公告數據，預計茅臺第四季度營業總收入157.4億，同比增長24.7%，利潤總額92.5億，同比增長56.3%，而據瞭解，茅臺在第四季度發貨量同比下降，市場擔憂四季度收入利潤增速下降，而我們可以發現的是茅臺第四季度受益生肖酒、計劃外茅臺發貨量佔比較高，噸價提升將彌補發貨量下降，且增長幅度超越市場預期，預計第四季度發貨6500噸，全年預計發貨接近3萬噸（前三季度分別為7500、5500、10000噸）；
3、市場盈利預測上修，2018確定性高增，茅臺市值空間再度打開。 雖然公告顯示，2018年力爭實現總收入增長10%以上，看似較低，但考慮到公告中有“以上”二字，預計18年發貨量同比增長10%，將接近3.3萬噸，噸價方面，除了18%的正常提價，生肖酒、定製酒及其他非標茅臺提價幅度更大，且佔比提升，有望共同貢獻噸價提升幅度25-30%。收入業績增速超越市場最樂觀預期。
（2）對行業的影響：五糧液及次高端白酒空間打開
1、白酒業績高增再度確定，市場擔憂被消解。前期市場擔憂白酒走過兩年牛市，對來年展望過於悲觀，盈利預測線性外推後估值略貴，看似空間不大，但本次茅臺公告將市場模型假設紛紛上調，量及噸價均有提升，盈利預測充分上調後，估值再度降低，來年增長確定性增強，空間再度打開。
2、五糧液內外受益，2018年存在爆發姿態。茅臺產品價格上調後，五糧液最為受益，五糧液在前期經銷商大會上釋放的信號是“穩定出廠價，提升一批價”，但目前來看，五糧液再度具備漲價條件，來年或者量超預期，或者噸價超預期，在內部受益改革紅利，外部價格空間打開背景下，2018五糧液有看頭。
3、次高端價格空間進一步打開，春節旺季蓄勢進攻。次高端白酒同樣受益茅臺提價帶來的價格空間，消費氛圍進一步提升，渠道開拓加速。高端白酒2017年三季度業績全面爆發，次高端白酒2017年則可看做渠道放量的元年，預計2018年將延續量價齊升的業績高增長。
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