“二更食堂”的永久停闭，公众的愤怒与媒体的口诛笔伐，为所有的内容创业者拉响了预警器。流量时代，追逐热点，把关缺失，最终迎来只能是底线的崩塌。
5月11日晚，公众号“二更食堂”推送了《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》一文，文中对“空姐乘坐滴滴顺风车遇害”事件不恰当的描述，迅速引起了公众强烈的反感。
随着舆论发酵，二更食堂被公众怒斥为“吃人血馒头”“无良媒体”“毫无底线”，当晚二更食堂发布道歉声明，称“因为审核流程把关不严，出现严重的表述不当”造成了此次的恶劣影响，对此表示歉意，但舆论并没有平息。
5月12日，浙江省网信办会同杭州市网信办约谈二更食堂主要负责人，要求其全面清理违规有害信息，严肃处理有关责任人，并限时提交整改报告。微信平台也将封闭该公众号7天。
处理结果没有让公众满意，舆论炮弹还在升级，5月13日晚，二更创始人丁丰发布声明，宣布永久关停二更食堂，同时二更食堂创始人李明被革职。
至此事件似乎已经告一段落，但是有网友迅速扒出了二更网络科技有限公司旗下的另一公众号“食堂君”，该号显示微信认证事件为2017年7月，目前该号并无推文。
这件事情让二更食堂的公众认知度达到最高，同时让二更食堂与二更的关系进入了公众视野，但开始也是结局，公众号土崩瓦解，二更品牌形象也蒙上了一层阴影。
二更食堂的停闭，“暖心故事”如何变成了“人血馒头”？
二更食堂的关闭或许是公众对自媒体的一次集中爆发。
随着社交媒体平台、微信公众号等新媒体的发展，信息渠道扩大化，人群的地位阶级、知识结构、年龄性别等社会概念都被压平，每个人都拥有话语权，微博大V，圈层KOL，自媒体等来自各方的声音都有可能引起舆论热潮，这时内容质量并不是绝对的因素，流量话题，热点资讯成为信息大范围输出并获得反馈的关键。
信息快速传递，传递的门槛大大降低，每个人都能充当发声方，也是信息的把关人，媒体行业对KPI的追逐，流量随着时间被消耗，对消息时效性与爆炸性产的要求，使得内容的把关与审核环节被缩短。把关缺失，信息如同在钢丝上跳舞。
二更食堂是那个从钢丝上摔下去的人。“空姐滴滴遇害”事件本身具备的社会性与话题性使得公众分外注意，而它事关生命与社会安全，这意味着它与一般娱乐性的流量话题有绝对的区别，正确的价值观念和成熟尊重的叙事表达是公众的要求。
二更食堂也在尽力达到标准，对新闻事件进行梳理，痛斥滴滴与犯案者，对逝去的生命表示惋惜，而引起众怒的是其对受害者不恰当的描述，话题的敏感性让这个错误瞬间踩中公众的雷区，也踩中了媒体的雷区。
纵观二更食堂此前的文章，推送多为《90后告诉我：买房比结婚重要》《女生爱的是大叔，不是你这种老狗逼》等这类字眼相对极端的、具备争议性的标题，风格上让人想起此前颇受关注的大号咪蒙。话题煽动情绪、增加代入感才能激起公众反馈，形成传播率与阅读量，博眼球才能获得粉丝，恶性循环下，底线被一次次拉低。
而此次公众强烈的反感则由于事件的特殊性，不是价值观层面的问题，而是表述态度。娱乐时代网络横飞的段子、各类猎奇的行为、特别的价值取向、网络上各种喷发的情绪、不正经的调侃，这些公众都已经见怪不怪，但这一切是在相对尊重的前提下——而生命是不允许被消费的。
两年4轮融资，二更背后的资本红利有多少？
二更食堂被停闭之前，已经是拥有千万粉丝级别的媒体号，2016年李明以二更食堂为例子在“馒头商学院”分享过一次主题演讲，当时该号的粉丝达到了800万。而二更食堂也一直与papi酱、罗辑思维、同道大叔等自媒体平台被视为自媒体内容创业的第一批红利既得者。
二更食堂的前身是短视频公众号“二更”与自媒体“深夜食堂”。二更于2014年11月上线，公众号推送3到5分钟左右的原创短视频，内容上主要讲述杭州相关的生活、人文、情感等方面的故事。二更的创始人丁丰有着20年传统媒体的工作经验，前10年在台州电视台10年，后10年在《青年时报》。媒体报道，2015年二更出品了400多部视频，全网播放量7亿，粉丝突破了300完，2015年4月份二更获得天使投资。
（丁丰）
深夜食堂运营的时间则更早，2014年初深夜食堂创始人李明开始运营该平台，尝试了各种内容题材后，深夜食堂定位为了以暖心故事、心灵鸡汤为主的情感类自媒体，通过微信红包、晚安语等运营方式，平台粉丝也打了百万级别。李明则拥有7年产品经理的经验，曾在人人网、美丽说、口袋购物等平台工作。
（李明）
二更与深夜食堂都是较早进入内容创业大潮的平台，率先拥有了粉丝积累的机会。2015年5月，深夜食堂并入二更，二更食堂诞生。二更网络科技有限公司正式成立，李明成为了二更网络的CEO。
此后随着内容创业迅速发展，二更获得资本的青睐，2016年3月份，二更完成了A轮5000万融资，投资方为基石资本基金与真格基金，二更估值增加了10余倍。2017年1月份，二更完成B轮1.5亿融资，2017年8月份获B +轮1亿元融资。
融资使得二更网络从公司发展成一个以内容品牌为基础的文化集团，今年4月，二更再次宣布完成B3轮融资，融资金额达1.2亿人民币。数据显示，目前，二更集团旗下拥有包括二更视频、二更食堂、更城市、更娱乐、mol摩尔时尚、贩音馆等40多个内容品牌矩阵，拍摄视频作品超5000多部，作品被全球300多亿人次观看，视频日播放量达6000万次。
而自媒体一直不是二更网络的主要产品，李明曾经说，“公众号对于二更网络来说仅仅是20％，只是公司的两款产品（二更视频与二更食堂）。”二更食堂的停闭与李明的革职被视为二更集团的及时止损行为，旗下平台的危机不要蔓延到整体品牌。媒体报道，二更2017年基本完成3个亿的营收目标，收入来源中50%到60%是商业广告定制，30%是流量广告，还有部分来自服务类和活动类收入。
此次二更食堂越过了公众的底线，事件的发酵对于整个媒体行业而言是一个警示，面对流量与热度，严格把关，有可为，有可不为，共勉之。
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