不知道2019年是個什麼年，娛樂圈天天傳緋聞，然後否認上熱搜，一個瓜翻來覆去被倒騰，這是什麼新的炒作思路嗎？
這不？前兩天謝霆鋒否認和楊冪戀情又登頂熱搜第一，所長連點進去看的慾望都沒了。
還不如前幾天楊冪穿SW為其特別定製的膠囊系列時，王思聰評論一句“我買了”有爆點。
這種即便娶不到你也要為你花錢的心意，簡直是感天動地。
所以說品牌都愛找楊冪做代言呢，帶貨女王真不是白叫的，中國最頂級流量都願意為她買單。
要講起明星的帶貨能力，還真有點像所長前兩天說的玄學，楊冪黑評一抓一大把，路人緣可以說是十分地差，可就是帶貨，x詩蘭黛、SW、MK、OPPO、三葉草，代言的產品在85小花中，可以算是一騎絕塵。
對比佟麗婭，剪了短髮轉型之後，時尚感直線上升，演技、路人緣在85小花裡算得上是最好，但代言就是上不來，在今年年初的馥蕾詩之前，她代言的化妝品品牌是相宜本草。
而且網友表示對馥蕾詩沒有購買慾望。
去年，CBNData基於阿里消費大數據，首次從消費視角，對明星的商業價值進行統計，2018年第一季度，明星消費影響力排行榜前25名，除去像余文樂、劉濤等幾位“老牌明星”，放眼望去，都是爭議性極高的藝人，楊冪更是高高的排在了第一的位置。
不僅如此，她還成了2018年x寶最帶貨top1。
難道這真的是一邊給你花錢，一邊罵你？
明星的帶貨能力，一向與其商業價值掛鉤，二者可以說相輔相成，因為帶貨能力強，所以能得到金主爸爸的青睞，每次代言賣貨都超好，帶貨能力又加強，又有更高級金主來合作代言。
這也是粉絲經濟下，想要在一線行列裡混的明星，必須要提高的一種能力。
但這與路人緣好像沒啥關係的帶貨能力，到底靠的是啥？品牌方選代言人又看中的是啥？今天所長就從楊冪入手，針對藝人本身與消費者心理，好好說一說這一門“玄學”。
藝人自身
首先，明星的時尚感與定位。
前段時間，楊冪錄製《密室大逃脫》時流出一張圖。
纖細的身姿，白皙的皮膚，雙馬尾，牛仔套，臉部狀態也回春，而且一如既往會穿搭。
楊冪的時尚感，在圈內是大家有目共睹，機場、綜藝節目、路透私服，可以說只要是有可能會見到人的場合，楊冪永遠都是光鮮亮麗，時尚穿搭這一塊，就幾乎沒翻過車。
再加上，她的身材管理，也沒有失控過，就這身材，隨便一塊布披身上，也醜不到哪裡去，除了因為後遺症臉崩過，儀態上不夠標準被嘲過，所長印象裡，楊冪穿的衣服，一直都飽受追捧。
長此以往，“楊冪的衣服絕對好看”，逐漸就會成為大家的共識，“楊冪同款”會成為爆款，也並不是不能理解。
而佟麗婭雖然現在造型就像開了掛，抹胸連體衣穿起來攻氣十足。
但之前“土氣”的刻板印象實在太強，想要擺脫實在需要很長時間，有關刻板印象，所長指路。
而且到現在她也偶爾會有個雷人造型，想給所長黑榜提供素材。
劉亦菲閒著沒事就放飛自我，當然機場出行為私人行程，而且有關身材也並不是瘦就好，但就現在審美來說，胖的確穿衣服的美感會下降。
當然，這種時尚人設，靠營銷也營銷的出來，像丫丫現在也努力在往這個方向靠近，明星減肥也都像玩兒似的，好似沒有影響。
但怎麼說，有了這樣的形象，消費者對其信心就大打折扣，不經意就會想一想，確定穿身上會好看？
其次，自我造勢
這裡就要說到營銷與個人定位結合。
楊冪機場走秀是營銷嗎？腿細少女是營銷嗎？還有什麼“下半身失蹤”，x寶爆款是營銷嗎？
不管粉絲怎麼說，反正所長看來絕對是。不過楊冪本身也是洋氣路線，“土”、“屯”和她從來沾不上邊。
而且效果也的確好，別說所長信不信，總有人會相信，楊冪“街拍女王”，買了她的同款，自己代表的就是當下最in的潮流，老孃才是街上最靚的仔。
說到造勢，最近所長心裡最會自我造勢的人，是網紅李佳琦。
前幾天，他給張大奕做直播，10秒鐘居然賣出去10萬支洗面奶！有幾個明星有這種賣貨能力！
說白了，他造勢的點在哪。
首先，靠塗口紅破吉尼斯世界紀錄。其次，賣口紅賣得過馬雲。
僅這兩點，就讓他成為口紅屆的“資深人物”，視頻一曬，潛臺詞告訴消費者，沒有人比他更懂口紅，相信他就對了。
雖然他風格在所長看來像電視直銷，濾鏡開到媽都不認識，口紅顏色失真balabalabala（說多粉絲要來撕），但他絕對是現在最賣貨的美妝博主。
沒有第二。
至於定位，就更簡單，楊冪是很帶貨，但總不會有農副產品來找她代言...
2018年日化類消費影響力，總榜排前三的楊冪，這個品類裡掉到了第五。張嘉倪和吳昕是因為泡腳養生帶貨上榜，不過為什麼陳立農上榜是哪些產品？
不過今年，楊冪也有了當妮的代言，日化類不知道會不會也衝到前排。
較好的粉絲基礎與消費能力。
流量小花“鼻祖”的楊冪，粉絲基礎沒啥可說的，破億了都，而且所長從不懷疑楊冪粉絲的購買能力，能為她“上刀山、下火海”，買東西這種小事，簡直就是“灑灑水”。
同理，能為了愛豆撕天撕地撕空氣的粉絲，一般也不會放過ta代言的一切產品。
說實話，現在明星帶的貨，大部分都是粉絲買單，擁有好的粉絲基礎，且消費能力普遍較高，對明星來說，就是一大筆不可多得的財富。
所以，大家能理解鹿晗公佈戀情，為什麼會有人大批量脫粉，而且脫粉之後，鹿晗為什麼會被後起之秀超越的那麼快。
因為幾乎他所有的一切，都是粉絲真金白銀砸出來的。失去粉絲，商業價值也就隨之失去。
去年，朱一龍曾被品牌方質疑，粉絲直接把工作人員撕上熱搜。
原因是一次直播中，品牌方直言朱一龍粉絲購買力不行，中途還有其他嘲諷的言語。
結果粉絲為了自證購買力，除了這一家，把朱一龍代言的飲料、手機、護膚品全都買了一個遍。
再次印證所長上面說的話，能為了愛豆撕遍天下的粉絲，不差購買力，這種愛豆，絕對帶貨小能手。
品牌方
品牌方選擇明星代言，有回報，也會有風險。
因此，他們選擇藝人，除了形象定位要相配，重要的就是，這場合作，究竟能不能獲得超出預期的效果。
於是，一個有爭議，有話題，有流量的藝人，會頻繁與品牌方進行合作，也是能夠理解的事。
用一個簡單的道理想，藝人與品牌合作的話題熱度起來了，消費者們就知道了這個產品，還害怕賣不出去？
就像蔡徐坤代言NBA形象大使，球迷紛紛拒絕轉黑，罵的蔡徐坤狗血噴頭，但事實是，他的確把名頭打出去了。
舉例來說，楊超越x當勞廣告拍的像假人。
熱巴之前為D&G（所長沒說）走秀，迷倒眾人。
baby的Dior星空裙美炸。
王思聰要買楊冪的鞋。
能讓消費者潛移默化接受自己產品的存在，並且在有需求時，第一時間想到自己的產品，才是品牌方看中的帶貨能力。
消費者
我們總說很多產品有明星效應，什麼“秀智色”、“星你色”，什麼“春晚同款”、“x音同款”，明星帶消費者的購買意願，經常會出乎人的意料。
從消費心理出發，消費者之所以會喜歡某一款產品，是因為他相信產品具有很大的潛在價值，或者比同類具有更大的價值。
這種潛在價值就是與“名人效應”相呼應的“名牌效應”，這是一種觀念，而且這個觀念已經深深植入消費者的觀念之中。
以此來看，明星帶給他們的消費刺激，基本上都是從眾心理，除去粉絲為愛豆買單不談，路人想要明星同款，為其帶貨能力添一份力，大多數都是因為環境刺激。
大環境下，同樣的價位，一份明星同款會具有超出產品本身價格的價值。因此，即便明星本身有各種爭議，但如果她原本帶貨就強，那隻要不是被錘死的大黑料，今後帶貨會事半功倍。
因為她自己，就相當於一個“名牌”，試問，除了像某品牌“辱華”這種石錘，一個遠近聞名，大家都追捧的“名牌”，你會因為它有一些“無關痛癢”的黑料，就對它從此避而遠之，江湖不再相見嗎？
尤其還那麼好看！
今天所長把明星的帶貨能力和大家說了一下，其實說白了，就是藝人帶量，品牌方玩心理術，最後藝人提高商業價值，品牌方賺錢，當然藝人也賺錢，消費者獲得消費滿足心理的一個過程。
好的合作，當然三方都滿意，花錢買開心，何樂而不為？
不過所長還是要提醒大家一句，購物有風險，剁手需謹慎。還有三個月就是618了，還不趕緊攢錢？
暗戳戳認為楊冪同款好看的小可愛，給所長點個贊！
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