在過去兩年中，許多用戶一直在談論蘋果失去原來的創新和動力，這次蘋果公司也希望通過新機iPhone9向大家展示其創新能力。在2018年作為全屏手機的開元年，許多製造商開始推出各家的全屏手機。對於手機廠商來說，如果發佈的手機不是全屏，消費者基本上都不會看一下。所以許多人在購買手機時增加了一個前提——必須是全屏，導致了今天千元機也幾乎都是全屏了。
現在消費者的主流選擇決定了手機設計和配置的方向，蘋果不會傻到在現在大趨勢下依舊發佈非全屏吧。而對全屏手機來說，屏佔比是一個很關鍵的東西，屏佔比越高，表明了屏幕在手機佔用的面積就越大。
目前，屏幕比例最高的是OPPO Find X，到達了93.8％，看上去給人的感覺非常震撼。到目前為止，Find X是蘋果公司最強大的對手了，其出色的機械升降結構設計使蘋果感受到了壓力。蘋果的CEO在線下活動也表明，Find X是它迄今為止見過的最完美的手機，好看的同時也沒有失去性能。
一位蘋果設計部門內部人士表明，蘋果公司考慮到手機防水性和質量問題，將不會採用機械式鏡頭的方案設計。依然是劉海屏作為今年的方案。蘋果是劉海平的開創者，這次的iPhone 9劉海部分嵌入了很多電感元件，如：FaceID技術、3D結構光、紅外識別、光圈雙拍等。據悉，這次iPhone9劉海平組件的密度會更大，而且經過一年的市場反饋後，3D結構光的識別精度將會大大提高。
有內部消息就表示，新機iPhone9的官方報價將定為699美元，大約合人民幣4,800元。但這是iPhone9系列的最低配價格，用戶可以根據自定義需求選擇內存、存儲大小。如果每個選項都是頂級的，價格預計將達到999美元左右，與2017年iPhoneX價格相似。雖然蘋果公司的劉海平已經被大多數廠商所模仿，但設計的精髓很多廠商很難學習的到，他們只是模仿到了皮毛而已。
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