2018年的电视剧市场实在缺少爆款，网络剧《北京女子图鉴》+《上海女子图鉴》在被吐槽、被追捧、被比较、被揣摩的各种热议声中，成为稀缺的超级话题剧王。
文 | 张晓迪
作为都市话题剧，《北京女子图鉴》以超过16.2亿播放量收官，更新过半的《上海女子图鉴》播放量上暂时没有超越《北京》，但口碑后来居上。在成为话题中心的同时，图鉴系列也站在了舆论的漩涡。
北京女子和上海女子到底有什么差别？接下来是不是《石景山女子图鉴》《东莞女子图鉴》一大波图鉴都要赶来了？ 打造爆款话题剧究竟有什么秘诀？
带着一系列问题，影视圈采访到《女子图鉴》系列监制，阿里文娱大优酷剧集中心总经理马筱楠。
马筱楠
搞清楚北京、上海女子不同画像
是最重要的事情
“图鉴不会再拍另一个城市或者系列了。”这是coco马筱楠给出的明确回答。
至于某些男性所谓的《东莞女子图鉴》，这在她看来带有明显的（特殊心理），“我不太喜欢这种讲法。”
引起如此广泛的社会关注和讨论，这在该片播出之前，是创作团队没有想到的，马筱楠告诉记者，有日本IP做基础，话题度并不是一个前期特别需要担心的问题，不过上线以后，很多社交媒体的传播都是自来水，并不是靠运作出来的声量和评论。
但每个人心中可能都有一个图鉴，且没有人心中是同一个模样。北京为什么是北京，上海为什么是上海？这是项目前期需要解决的，最核心问题。
对于普通观众来说，可能不会注意到，两版女子图鉴在优酷的主控下，是分别由北京和上海的两家不同公司拍摄制作完成。
此前，影视圈采访过《北京》的制片人卢林，了解到这个团队的主创基本都是北漂，包括女主角戚薇，从没有方向的“北漂”到目的明确的“北奔”，他们感同身受；而《上海》的导演、编剧都是地地道道上海人，制片人金屹菲也扎根上海多年，有非常多切身的案例和体会。主创团队的背景对于创作，有十足的优势。
马筱楠透露，在签下日本的版权后，没有马上着手剧本，而是明确创作初衷，并花了很长时间去做人物画像。
相对而言，北京是开放而包容的，就像在三里屯的同一间酒吧里，身价几千的人可以和身价几千万的人觥筹交错，因此陈可更加大气、硬朗；而上海的社交圈相对封闭，即使在当地读书4年，罗海燕依然要解决融入的问题。
马筱楠表示，这个剧其实没有太贪心，并不是想做一个职场剧，而是希望跟观众做一个情感的沟通。让大家通过这部剧可以在脚踏实地的时候，仰望一下星空，看看周围的人，也回顾一下自己的十年。
“女子图鉴”系列好像一个载体，正如《北京》讲述的是陈可的十年，播出后，很多人在回望自己的故事，北京那么大，有的时候走着走着就散了。能够起到情感沟通的作用，就实现了这部剧的第一价值。
女性，请向内认知，向外行走
这部剧被讨论最热烈的地方，是两位女主“丰富”的感情经历。虽然都被男人环绕着，但是北上版图鉴和东京版图鉴，有本质的不同。
在《东京女子图鉴》的开始，女主说她要成为别人眼中羡慕的人，最后她确实令人羡慕，但也令人同情、可惜。
而陈可和罗海燕，在人物设置上不为取悦别人，而是能够喜欢自己，她们一个更大气、接地气，一个更精致、有欲望，无论怎样，她们都在努力成为自己心中更好的那个自己，而不是成为别人眼中羡慕的人。
因此东京的齐藤绫努力想要通过结婚突破阶层，而北京的陈可会因三观不合跟北京户口的丈夫离婚；东京的齐藤绫可以接受被包养，而上海的罗海燕得知自己被小三，会想一个大耳刮子抽到对方脸上，果断分手。
北、上女子，不再是为了别人而活着。
作为同样在职场奋斗的女性，在采访过程中，马筱楠也以《北京女子图鉴》中陈可写给90后的一封信，分享自己的感悟和心得。
你绝不会只因为一分努力就能在国贸随便刷卡，
也不可能因为两分的努力，就能体面生活在三环里，
你只有拿出十二分的努力，
才有机会在这里过上理想的生活......
唯有埋头苦干，
才能昂首幸福！
她希望更多的女性同样可以如陈可、罗海燕们一样，“向内认知，向外行走”，能够更清楚的认识到自己，也要open 的像向外打开。打开格局，才能看到世界，看到更优秀的东西。
倍速看剧是聪明的发明
但是创作者的耻辱
《女子图鉴》两部剧集，每部20集，《北京》第一枪打出了声势，《上海》的口碑后来居上，“从数据上来看，这两部剧网络收视率特别高，而且弃剧率特别低。来了不走，不拖拽。”听得出，对于这个成绩，马筱楠是骄傲和自信的。
在当下的环境中，取得这样的效果，也实属难得。
目前，每年大概播出200余部电视剧， 200余部网络剧，很多剧集都是50集左右的体量，追完一部剧大约平均花费一个半月左右时间，内容实在太多，观众真的不够用了。
所以，视频平台发明了一个很聪明的功能——倍速看剧，从1.2倍起，最高能达到2倍。究其原因，一方面，剧多但是好看的少；另一方面，内容容量不够，为撑时长，依旧注水不断。马筱楠坦白说，“我们有很多的数据表明越是长剧，大家用倍速观看的机率越来越高，其实这不是一个好事。”
苦于急剧上涨的制作成本和回收压力，节奏慢、剧集长有时也是无奈之举，但无论如何，一部剧被观众开启“倍速”模式，不可谓不是创作者的耻辱。
作为平台方，马筱楠表示，从优酷自己主抓的超级剧集和网络剧集，这类首先在互联网上曝光的剧集来讲，会尽量去要求和制定标准，拒绝胀集。“根据剧情不同，我们会把整个单季的时长控制在20到30集左右。我们还是希望从平台做起，尽量做到去掉冗余的产能，尽量不产生需要用倍速看的内容，从源头控制小而精的体量和成本。”
在上个月的优酷春集上，其总裁杨伟东曾提出“圈层爆款”的概念，事实上，计划打造为“圈层爆款”的《女子图鉴》系列，无论是数据表现，还是舆论声量，都已经突破了圈层，走向了大众。
在马筱楠看来，是否爆款不要看大V，不要看业内，就是要看观众是否真的花钱，花时间来消费这个的内容。
她举了个例子，“比如某部今年春节档的大热电影，但他们却自称‘佛系剧组’，为什么？因为大年初一上映的电影，他们从大年初六才开始路演。事实上，他们的票房也是春节后才开始发酵的。虽然前期排片不尽人意，但最后的结果，是观众的选择。”
生产能够创造出时代感的，解决当下人内心焦虑，产生情感沟通，让人愉悦身心的内容，这是她所带领团队的努力方向。
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