蘋果公佈最新季度的財報顯示，蘋果2018年第一季度淨營收611.37億美元，同比增長16%，淨利潤達138.22億美元，同比增長25%。該季度共售出5221.6萬部iPhone，同比增長3%。IDC公佈的數據顯示，蘋果排名第二，仍舊大幅度領先華為、小米、OPPO，但與三星的差距也不小。
蘋果財報公佈之前，iPhone X一直處於風口浪尖之上，一方面，幾乎所有新出的手機廠商都會在發佈會上將iPhone X 踩踏一遍，如三星、華為、小米、錘子等，另一方面，外界一直在盛傳iPhone X削減銷量，甚至iPhone X很有可能會停產。
從iPhone X誕生至今，關於iPhone X的不利消息就沒斷過，比如蘋果將為iPhone X定價過高付出代價，iPhone X的齊劉海醜到哭，某國產手機廠商大佬甚至還發了朋友圈嘲笑了一番（有意思的是，該手機廠商新的旗艦機也加入了齊劉海陣營），消費者層面，各種iPhone X、蘋果的新聞下面，都出現了消費者對iPhone X的各種不滿。
但從蘋果財報來看，iPhone X的銷量並沒有那麼慘淡。iPhone 8、iPhone 8 Plus比iPhone 7 、iPhone 7 Plus的起售價均要高出500元，iPhone 8表現不佳是真實的，蘋果2018年第一季度的淨營收能增長16%，僅靠iPhone 8 Plus是不夠的，還有iPhone X的功勞，iPhone X的起售價為8388元，只有iPhone X銷量上來了，蘋果的總營收才會上來。
中國市場方面，消費者嘴上雖然對iPhone X說不，但身體卻很誠實。財報顯示，2018年第一季度，大中華區營收為130.24億美元，同比增長21%，此前，大中華區的營收增速已經連續六個季度處於下滑趨勢，但從這一季度表現來看，iPhone已然有回暖的跡象，如果真如消費者所唾棄的那樣，蘋果這一季度大中華區的營收增速應該繼續下降才對，可惜並沒有，由此可見，iPhone X的銷量並沒有外界宣傳的如此慘淡，中國消費者還是做了不少助力。百度指數顯示，最近90天，“iphonex”的日均搜索次數為39752次，“蘋果x”的日均搜索次數為34122次，總體來說，並不算地低，這從側面也反映出消費者仍對iPhone X有意向。庫克甚至強調稱， iPhone X“是上一季度大中華區最受歡迎的智能手機”。
為何消費者對於iPhone X嘴上說不，身體卻很誠實呢？
第一，國產機對iPhone X齊劉海的模仿。在iPhone X之前，齊劉海並沒有氾濫成災，僅有少數排名並不靠前的手機廠商為了模仿蘋果而推出了齊劉海手機產品，但隨著華為P20、OPPO R15、vivo X21等機型也開始採用齊劉海設置以後，齊劉海已經不再成為消費者吐槽的理由了，“大家都一樣”，再去吐槽iPhone X的齊劉海問題，也是在打臉國產機。既然都是齊劉海設置，而iPhone X身上並沒有特別明顯的缺點（除了售價貴），在消費能力允許的情況下，消費者當然還是願意購買iPhone X。
第二，蘋果的消費者積累。安卓機陣營的劣勢是，消費者容易在各個陣營裡轉化，華為、小米、vivo、OPPO、三星、魅族等都可以隨意切換，但iOS系統裡只有蘋果一家，經過十年的沉澱，蘋果積累了足夠忠誠的消費者，當然，也有不少果粉轉移，但在大面上，用慣了蘋果的用戶，還是在蘋果陣營當中。
而隨著iPhone X的購買已經觸手可及，無需再排隊預約搶購，不少消費者就自然而然地去購買了。
要知道有不少果粉用的仍舊是iPhone 6、iPhone 6S機型，而這部分蘋果用戶如果想要換蘋果機的話，就只能在iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X這三款機型裡面選，如今，iPhone X又在降價，消費者肯定還是願意購買iPhone X。一定程度上，果粉們換新機促成了iPhone X銷量的回暖。
第三，“不差錢”的人很多。在5000元以上價位裡，消費者的可選性並不多，vivo、OPPO肯定是被排除了，而三星的口碑並不算好，僅有華為、蘋果可以選，當然，更土豪的可能去買8848了，而在大範圍層次，消費者能買的還是華為和蘋果，有些人願意買華為，有些人還是願意買蘋果，“不差錢”的人仍有很多，他們還是願意去購買iPhone X的。
對於一些消費者來說，買iPhone X或者華為、三星，並不是很大的事情，只不過是選擇而已，要相信中國消費者的購買力，這部分購買力就只在蘋果、三星、華為之間流轉，可選性太少，而轉在iPhone X身上的可能性還是比較大的。
儘管蘋果並未公佈iPhone X的銷量，但是從財報來看，iPhone X距離停產怕是還早了，有財報的獎勵在，換誰也捨不得放棄吧。
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