品牌安全已成為廣告主熱議的話題，原本相互競爭的廣告集團和代理公司聯起手來，共同與該問題作鬥爭。
本週二，美國4A協會表示，它已經組建了一個名為廣告主保護局（APB）的行業聯盟，該聯盟集合了廣告集團和代理公司的力量，旨在更好地分享有關品牌安全的知識，以及如何應對這些問題。
現如今，據Joshua Lowcock介紹，品牌安全是在客戶服務團隊內部進行嚴格控制並管理的，並且經常被吹捧為廣告公司的競爭優勢。Joshua Lowcock是IPG Mediabrand旗下的UM Worldwide的執行副總裁兼美國首席數字官，被任命為UM的全球首席品牌安全官，並幫助組建聯盟。
通過更廣泛分享信息和經驗，廣告公司可以更深入瞭解市場中發生的事情，並形成對抗品牌安全的方式，最終全面消除這個問題。
“這給媒體合作伙伴，平臺所有者和科技公司帶來了更多的壓力，”Lowcock說。 “如果發生事故，我們可以一致發聲。”
APB創始成員包括IPG、Omnicom Media Group、Havas、群邑、電通安吉斯，Horizon Media，MDC Partners和陽獅集團。
該組織將與廣告主合作，開發一套流程，來評估內容和品牌的風險類別——從“最安全”到“最不安全”——因此廣告公司、品牌營銷公司和發佈商可以確保廣告主找到合適的合作伙伴。
它還將在其網絡中部署一個消息傳遞和通知系統，以幫助各成員公司更好地就品牌安全事件進行溝通和協作。每家廣告集團將指定一名品牌安全負責人，向APB報告並確保員工遵守協議。
“我們啟動通知，然後該廣告公司可以調查出錯的地方，並與大家分享，以便我們共同找出問題的原因，”Lowcock說。
此外，APB還將與媒體評估委員會（MRC）合作——該委員會是一家非營利組織，負責制定媒體衡量標準——為後者組織的品牌安全指南制定新的原則。
然而，APB並未試圖制定與行業組織相競爭的新品牌安全標準，Lowcock說。APB的想法是共享信息，以便廣告公司不會孤立地處理品牌安全事件，並使重複出現問題的平臺更容易被找到。
雖然這種跨公司合作並不常見，但APB成員認為，將品牌安全作為系統性行業問題來解決，需要共同努力，Lowcock說。
“即便是客戶的競爭對手處於不安全的環境中，也不是一件好事——它會讓整個行業受到質疑，並傷害品牌廣告的有效性，”他說。“所以，系統中納入了激勵措施。我們分享的信息越多，這個問題就越不是一個問題，漸漸地，我們可以阻止品牌安全事件發生。”
LowPock表示，ABP的創立並非是因為品牌的壓力，而是來自整個行業的想法，即廣告公司需要改變他們監督品牌安全的方式以消除該問題發生。
“品牌安全不會帶來競爭優勢，”他說。“它必須成為行業的標準。我們正在努力領先，並在如何解決問題上表現出領導能力和管理能力。”
而在2017年1月，中國區無線營銷聯盟（MMAChina）就已宣佈成立品牌安全與流量質量標準小組，進一步加強對保護品牌安全和打擊虛假流量的工作。該小組隸屬於移動廣告標準與測量委員會。創始成員涵蓋了移動營銷各環節的近20家公司。
閱讀更多 Marteker 的文章
