想不到的是，QQ已經走過了20年。
從開始的按鍵手機到現在的智能手機，QQ也從穩佔龍頭的社交軟件，逐漸”退居二線“。
微信是現在大多數人會選擇的社交軟件，但QQ一定程度上也成為了不能擁有的白月光。
存著最初的美好與記憶，有著時光暖黃的濾鏡。
抓住這點，QQ提出了20週年的策劃。
邀請客戶參與書寫與QQ的故事，匯聚成《Q友記》，這也是隻有QQ才能提出的策劃。
1.情懷
陪伴90後走過青春，8億客戶，有著最高的社交黏性——足夠大的規模與足夠深刻的回憶，成了QQ獨一無二的標識。
沒有人會聽不出來QQ的消息提示音，基本上90後都參與過偷菜，也曾經為了等級上的太陽整天將QQ掛在線上。
即便現在社交需求一定程度上轉移到了微信，許多人依然懷想自己在QQ上的日子。
甚至因為青春時期的獨一無二與明澈美好，QQ也成了值得一而再再而三拿出來回味的記憶。
抓住這一最大的情感共鳴點，QQ側重從“青春場景”切入。
青春的日子，無外乎三兩好友，在陽光明媚的路上招搖晃盪，招貓逗狗，揣著兜裡為數不多的錢去買最新的漫畫與雜誌，再拎著一起回家分享；或者聚集在一起打遊戲，為遊戲的等級而打的面紅耳赤。
吵吵鬧鬧，沒有過夜的爭執，沒有忽然離去的漠然，也沒有情感的背叛與背棄。
最大的煩惱在於明天如何吸引到心上人的注意，如何獲取一個過得去的成績。
這樣子的回憶，每一個人都有，且懷著“青春小鳥一去不復回”的惋惜反覆咀嚼。
〝Hi 芝麻Sesame（用戶暱稱），歡迎來到《Q友記》，這本可能是世界上最厚的故事書，邀請你和八億Q友共同書寫。你的那一頁不可或缺，快寫下你的QQ故事，別讓它們隨時間流逝。〞
“你的故事獨一無二”，文案從凸顯每個人的特殊性，來喚起人們書寫的慾望。
2.情境化
閃動的特效，就像是為時光施的魔法。單獨的紙張匯聚成一本書的過程展現，也容易喚起用戶的參與慾望：一想到這樣一本書裡有自己的一頁，就覺得很有成就感。
在這個場景中，乍一看看不出什麼特殊性。但創作團隊藏了小彩蛋：
“1999年2月10日是QQ的前身OICQ正式上線的日子；玻璃窗上留有QQ早期的手繪界面；桌面擺放著企鵝形象的設計手稿；相框裡的照片是騰訊大廈的建築概念圖；書架上放著2017年出版的《騰訊傳》；QQ 20週年太空鵝公仔也在其中。”
從過去到現在，一方書桌前，見證了QQ走過的道路。
而從另一個層面來講，這個狹小的空間，鏈接的是每一個人的私密空間。
現代人的精神空間不在手機上形形色色的軟件，更多的隱藏在書桌之前。
有寫日記習慣的，會把自己的心事，就著昏暗的燈光記錄在一頁頁紙上；沒有用日記來記錄習慣的人，人們會在書桌上完成碼字、看電影等活動。
逃離了喧鬧的城市，書桌，才是現代人精神安置的角落。
而那些有關於QQ的故事，或許因為一段感情而刻苦銘心，或許因為自己的記憶而不能忘卻。
（這些提示文案對於我這種肚子無一點墨的人來說真的太有必要了）
其實相對於視頻來說，我更加喜歡QQ團隊的這句文案：
〝時光終將流逝，好在我們可以留下故事——QQ團隊”
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