文 | 李丹
奢侈品行業迎來鉅額併購。法國奢侈品巨頭LVMH集團成功拿下了美國珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）。
據路透社報道，此次收購價格為每股135美元，合計約162億美元，約合人民幣1140億元。交易將以現金形式進行，預計於2020年中完成。這是奢侈品行業歷史上金額最大的收購。
蒂芙尼遇挑戰
蒂芙尼於1837年在紐約成立。1961年奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼的早餐》令其在全球聲名大噪。蒂芙尼最有名的飾品，是不少女性夢寐以求的鑲鑽婚戒。
近年，蒂芙尼遭遇挑戰，業績起伏不定。最新的財報顯示，今年上半年，蒂芙尼的全球淨銷售額下降3%至21億美元，可比銷售額下降4%；淨利潤2.6億美元，同比下降9%。
路透社稱，LVMH集團的管理層希望在蒂芙尼發佈季報前達成收購協議。畢竟這樣一個好消息，正好可以挽救它的股價。10月，LVMH集團計劃收購蒂芙尼的消息傳出，蒂芙尼的股價一天暴漲32%。收購價確定的新聞，又讓蒂芙尼當天漲了6%，市值達到161億美元。
美國時間12月5日，蒂芙尼將發佈2020財年三季報，市場預計其業績和前半年一樣令人失望，只能指望新主人救它了。
閃電收購只為一抹“蒂芙尼藍”
LVMH集團的這次收購，堪稱閃電速度。從傳出消息到正式拍板，只有1個月。
LVMH 集團是全球最大的奢侈品集團，旗下有路易·威登（LV）、迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）等眾多中國人耳熟能詳的品牌。LV是絕對的王者，但珠寶業務是它的短板。
2018年，LVMH集團的腕錶和珠寶業務收入為41億歐元，佔比不足一成，是對營收貢獻最小的一個業務板塊。
諮詢公司貝恩公司的數據顯示，2018年，全球奢侈品市場的銷售額增長7%，達到180億歐元，而珠寶是其中增速最快的一類。也就是說，珠寶的前景廣闊，LVMH集團還大有可為。
上一次LVMH集團在珠寶領域的動作，可以追溯到8年前。2011年3月，LVMH集團將意大利珠寶商寶格麗（Bvlgari）收入麾下，交易價格達37億歐元。
這一次，LVMH集團再次用收購的手段，補足珠寶業務的弱項，還能借助蒂芙尼這家受美國年輕人歡迎的公司，進一步強化在美國市場的業務。
蒂芙尼婚戒和標誌性的蒂芙尼藍禮盒
對於這筆收購，70歲的貝爾納·阿爾諾最在意的就是那一抹“蒂芙尼藍”。他表示：“我們是一種色彩的擁有者。這是一件非常罕見的事情。”路透社援引消息人士稱，LVMH集團董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾“花了不少時間確認藍色禮盒的所有IP和專利保護情況”。
從某種意義上說，蒂芙尼最著名的產品實際上是其標誌性的蒂芙尼藍色禮盒，包裝的顏色，形式，白色緞帶，所有這些都得到了專利保護。蒂芙尼藍，是其不變的特色。
阿爾諾或成世界首富
在全球奢侈品市場，法國LVMH 集團、法國開雲集團以及瑞士歷峰集團是無可撼動的三巨頭。
開雲集團（Kering）旗下最重要的品牌是貢獻了6成收入的古馳（GUCCI）。此外，開雲集團還有寶緹嘉（Bottega Veneta）、聖羅蘭（YSL）以及巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品品牌；而歷峰集團（Compagnie Financiere Richemont）擁有的奢侈品品牌主要是腕錶、首飾類，如卡地亞（Cartier）、萬寶龍（Montblanc）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）等品牌。
相比之下，不論從營收還是從淨利潤來看，LVMH集團都是三巨頭裡當之無愧的老大。
LVMH集團這個奢侈品帝國，是董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾一步步打造出來的。
上世紀80年代末，阿爾諾以非常低的價格大量買進LVMH公司股票。經過一場艱苦的官司後，他如願以償地擁有了LVMH集團。
阿爾諾擅長大手筆收購併改造業績不好的公司，在他的管理下，一個龐大的奢侈品帝國日漸成型。LVMH集團不僅賣給有錢人精品時裝、包、名錶，還銷售高檔葡萄酒、珠寶等。
LVMH集團的最大市場是亞洲，近4成收入來自亞洲。近年來中國經濟騰飛，對奢侈品的需求增加，讓持有公司47%股份的阿爾諾賺得盆滿缽滿，多年蟬聯法國首富。
在彭博億萬富翁指數排行榜上，阿爾諾以1030億美元的身家位列第三，和世界首富亞馬遜創始人貝佐斯相比，只差80億美元。收購蒂芙尼後，阿爾諾有望坐上全球首富的寶座。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 貝爾納·阿爾諾
