最近，北京的京東快遞小哥有點“忙”，他們在送快遞之餘總會對著廣告牌拍照，熱情直趕追星的粉絲。這是何緣故？
文丨內參君
圖丨艾瑞諮詢、網絡
細查原因，原來這是京東鉬媒“M+計劃”的一部分，在這個神秘的計劃中，全國超過14萬的京東快遞小哥都將成為 “移動攝像頭”，利用AI技術監督線下廣告投放情況。根據相關消息稱，京東鉬媒推出的鉬媒智投在廣告主投前依託大數據進行智能選點，投中依靠十幾萬京東快遞小哥進行線下地毯式監播，投後提供效果分析報告，數字化全鏈追蹤投放情況，助力戶外廣告投放簡單高效。
提到AI智能，相信大家並不陌生，它已經不再是趨勢，而是計算機時代的第三紀元。據內參君所知， 2017年國務院正式發佈《新一代人工智能發展規劃》，重點描述了AI＋傳統行業的展望和規劃，所涉及的傳統行業當中雖然沒有媒體，但是像科大訊飛、百度等紛紛推出自己的AI營銷產品，通過AI技術提升媒體投放ROI。目前， AI技術也逐漸應用在戶外廣告上。
AI+戶外廣告，實現線下精準營銷
從無人駕駛、無人超市、無人送貨，智能化正在席捲所有的領域，戶外廣告也不例外。未來，AI賦能戶外廣告將體現以下四個方面：
AI智能畫像
眾所周知，實現精準營的第一步就是要洞察消費者購買需求。AI採用機器學習算法及數據挖掘技術，結合歷史數據，最終得到用戶基礎畫像、行為習慣分析、熱點話題抽取和情感語義分析，通過多維度的數據分析而總結出消費者需求。
AI智能投放
市場上，很多廣告主對廣告投放策略是一知半解，對於海量的投放平臺無法做出合理的選擇。通過AI智能整合，基於消費者洞察推薦合理的投放渠道、優化投放策略，同時預測投放後的轉化效果。
AI精準營銷
互聯網廣告營銷是一人一屏，而戶外廣告是多人一屏，如何實現精準營銷呢？AI基於以上兩點，提供全鏈路全場景營銷賦能，接入更多元的數據和分析模塊，為AI提供更豐富的用戶畫像，從而提升投放精準程度，降低預算浪費。
AI反作弊技術
線上流量造假嚴重，如何避免線下廣告虛假流量呢？通過AI技術可以監測戶外廣告人流量變化趨勢，從而提高投放的透明度和真實性。
AI+戶外廣告，在一定程度上解決了千人千面的難題。一方面，根據AI面部識別，輕鬆獲取受眾的消費數據，實現定製化推送廣告的要求。另一方面，AI智能投放將為廣告主提供科學的智能的投放策略，通過大數據計算，根據不同的天氣情況、路過的受眾性別甚至年齡等，作出智能的系統識別並定向投放廣告素材，這個就像上面提到的面部識別技術差不多。
在上個月的廣告節上，陳巖也對AI重構戶外廣告做出了比較精準的解讀。她表示，對戶外廣告來說，人工智能技術的加持主要體現在：廣告從內容營銷、效果監測、場景識別這三方面完成廣告與消費者之間的鏈接。
戶外廣告數字化、程序化購買平臺
形成三國鼎立之勢
為解決傳統戶外廣告的營銷痛點，市場上出現了多樣化的戶外廣告購買平臺。
例如全球戶外廣告管理和營銷技術領域市場佔有率排名第一的播尚科技，著重於打造程序化購買戶外廣告；致力於打造智能營銷的百度聚屏，通過AI賦能線下媒體，多屏整合，讓線上線下場景智能連接。
11月19日，在2019京東全球科技探索者大會數字營銷分論壇上，京東鉬媒發佈了三大重要計劃，包括線下門戶媒體矩陣、鉬星計劃和M+計劃，來解決戶外廣告數據來源準確性較弱、投前選點難、投後難量化、監播成本高的營銷痛點。
除此之外，11月19日阿里集團旗下友盟+主辦的2019UBDC全域大數據峰會也在北京召開。大會上，友盟+推出“天弓智投”戶外營銷平臺，基於強大的數據技術和算法能力，旨在解決企業線下數字化營銷難題，從品到效全方位支持企業各場景營銷訴求。
從近期一系列的動作來看，戶外廣告數字化、程序化購買的黃金時期已經到來。從格局來看，阿里、百度、京東已然形成戶外廣告數字化、程序化購買平臺三國鼎立之勢。《程序化廣告實戰》中提到，戶外廣告要實現數字化大概需要1-2年時間，這個階段主要集中在資源側的技術改造升級，這也會是最為艱難的基礎設施改造升級的過程。而戶外廣告程序化估計需要2-3年時間，這個階段主要集中解決的是流量SSP/ADX/DSP/DMP/監測程序化生態完備，所有流量可程序化購買或投放，可實現廣告實時化上刊，千人千面。就市場現狀而言，互聯網巨頭雖然都是重資本殺入，但是還沒有出現十分驚豔的落地案例，將戶外廣告實現數字化、程序化還需要一段時間。
AI智能廣告將是戶外廣告不可錯過的風口
在我們的日常生活場景中，無處不在的屏幕，加上人工智能技術創新應用和大數據系統的不斷完善，智能場景營銷新模式正在改變傳統戶外廣告粗放型的投放模式，為其注入精準化智能化的血液。
前段時間，艾瑞發佈《2019年中國戶外廣告市場研究報告》，報告指出國內戶外廣告正跟隨技術創新和需求轉變，憑藉線下數字屏數據化和模式的革新等因素，在線上流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯，獲得廣告主的關注和青睞。
由此可見，戶外廣告的來發展將取決於技術的賦能，在AI技術應用落地的推動下，各大戶外媒體公司都面臨著挑戰，也承載著難得的機遇。毫無疑問，在當下市場環境下，AI智能廣告也將是戶外廣告的風口。
對於品牌主而言，可以根據自身傳播需求投放定製化的戶外廣告，為實現戶外廣告精準營銷提供完成優質的解決方案，真正完成品牌與受眾的無縫對接。
對於戶外媒體公司而言，AI技術的應用將改變傳統戶外廣告的營銷局面，運用技術手段解決傳統戶外廣告的營銷痛點，從而實現線上和線下結合營銷的模式。
總之，有了AI的賦能，未來戶外廣告的價值將不可估量。在大數據、AI、IOT等技術加特下，戶外廣告數字化和程序化的購買形式將指日可待。
閱讀更多 戶外廣告內參 的文章
