實現效果：正式分享前，我們還是看看店鋪的數據。
雙11賣了65W，最重要的雙11之後持續發力，現在每天銷量基本都是2-3W，自然流量也持續上揚，因為雙11店鋪各方面都上了一個層次，這就是雙11帶來的福利。
再看看直通車報表：
現在PPC很低，投產還還不錯，直通車差不多是賺錢的，開車就沒有壓力，只要花的出去錢就可以大膽的花。
案例詳述：
要想投產高，就要低PPC，那就需要高的質量得分，我們今天分享的話題是如何提高質量得分。
為什麼要講質量得分？因為質量得分至關重要，它影響著你的出價、扣費、競價以及引流效果，質量得分真正提高，才能通過直通車帶動手淘流量，讓你的免費流量飛起來。
質量得分不是一個單一因素所致的得分，而是綜合很多因素而得到的一個多維結果，包括：相關性、點擊率、轉化率、收藏率、加購率、買家秀、銷量等。因此各個擊破，才能真正提高質量得分。
提高質量得分必須關注的幾個點：
一、相關性
1.類目
類目的重要性類似於一幢高樓，根基都是錯的，那無論你建得多高，可能下一瞬間就坍塌了。我們要求所在類目和關鍵詞所屬類目一致，這樣證明產品和這個推廣的關鍵詞在類目上是高度匹配，才有利於質量分相關性提升。
2.屬性
如果說類目是大樓的根基，屬性則是重要的鋼精水泥。舉個例子，如果我們賣點裙子，屬性是長、修身、雪紡，但直通車推廣選擇了短、性感、純棉，那就是屬性不符合，質量得分肯定不高。
3.標題
標題和屬性是相關的，關鍵詞要和產品屬性保持高度一致，同樣也要和產品的標題保持高度一致。建議把關鍵詞寫入產品的搜索標題和創意標題內，而搜索標題和創意標題有字數限制，不能全部寫進去，儘量覆蓋主要關鍵詞，或者在選詞助手裡選擇搜索數和相關性均較高的關鍵詞。
二、點擊率+轉化率
點擊率和轉化率的重要性老鐵們都清楚，就不多說了，我們主要講解決方法。
1.圖
一張好圖可以拯救一個 店鋪，所謂成也蕭何敗蕭何。淘寶是個賣圖片的平臺，看不到你的產品，只能通過圖片和文案進行了解，因此在產品一致的前提下，圖片做的好，就成功了一大半，好的主圖不光會帶來好的點擊，在收藏、加購、轉化方面都起到了非常大的作用。那怎麼獲得好的圖？拿來主義行不行？對於中小賣家來說，是可行的，但不能完全拿來，需要進行一定的修改，畢竟完全一樣的東西不說會不會被告侵權，也得具備差異性不是，因此我們需要關注：佈局、賣點和差異化。站在巨人的肩膀上進行二次創作，取長補短，進行針對性打擊。做好了圖不是等著一勞永逸了，進行測圖更重要，讓市場公平公正判斷，數據好才是真的好。
2.關鍵詞
關鍵詞是流量的載體，通過關鍵詞，我們將產品和買家聯繫起來，因此關鍵詞的精準非常重要。在權重較低的初期，選詞主要以精準的二級、三級詞為主，這樣的詞競爭力較低且相對精準，易於掌握，詞不要太多，10-20個就可以了，便於養分拉權重，當權重和質量分上來了，這就可以加行業的熱詞大詞，便於搶流量讓產品爆發，打造爆款。
3.卡位
說到卡位，就不得不提扣費，扣費公式=下一位出價*（下一位的質量得分/我的質量得分）+0.01。如果你的質量分不高，又想要卡位，那你的出價就會增高，如果盲目卡位，那就不是引流，而是燒錢。可見要想做到低價且有引流的效果，那你的質量得分就必須優化到位，做到10+。
大家可以輸入關鍵詞看看，卡首屏的都是銷量非常高的爆款，因此在寶貝競爭力較低的階段，不能貿然卡高位，因為我們的寶貝還沒有優化到位，卡在高位與臨位的寶貝相比沒有競爭力，數據自然不好看，不僅不能提升權重，甚至可能致權重下滑。
4.精準人群
現在是千人千面的時代，做精準人群就是為了圈地，精準人群都是對寶貝有需求或者潛在可能的人群，這部分人群點擊率和轉化率都高於普通人群，因此，引入精準人群是店鋪生存的重要環節。可是哪些人群是我們的精準人群呢？參考人群畫像，可以基本掌握我們的精準人群的屬性，然後通過溢價，通過大數據來判斷哪些是我們的精準人群，當然已經確定的是精準人群的可以高溢價，確定不是精準人群的可以不溢價。
三、收藏+加購
收藏+加購是評估一個寶貝是否具有爆款潛質，同時也是質量得分的重要參考項目。現在千人千面的影響，人群標籤就顯得尤其重要，那有收藏+加購的訪客，就是精準人群，就是優質標籤，而且通過收藏加購進而轉化產生的權重也是最高的。前期的蓄水期就是收藏加購期，蓄水越多，雙11的銷量就越高。
四、店鋪權重
店鋪權重和寶貝權重的關係類似於一艘大船和船長，如果大船本身結構和功能比較差，就算船長非常優秀，也不能力王狂瀾。如果直通車店鋪權重因為之前的不當操作被降權（被搞侵權、售假等），那無論你的寶貝如何優秀，無論你的關鍵詞如何精準，質量分都不會高。這種情況怎麼辦？建議換個店鋪，好好操作，可謂淘寶開車，且開且珍惜。
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