光明乳业在经历高管和业绩大变动之后，终于有一丝拨开迷雾见天日的迹象。

9 月 7 日下午，光明乳业召开 2018 年第二次临时股东大会和第六届董事会第二十二次会议。据当日傍晚公告显示，濮韶华被推荐为董事的提案获得通过，并在随后的董事会上被选举为光明乳业第六届董事会董事长。

‍光明换帅‍濮韶华正式出任董事长

8 月 21 日下午，光明乳业发布公告称，公司董事会于近日收到公司董事长张崇建，董事、总经理朱航明的辞职报告。随后，光明乳业发布另一则公告称，经公司控股股东光明食品（集团）有限公司推荐，和第六届董事会提名委员会的资格审查，同意提名濮韶华为本公司第六届董事会普通董事候选人。

上述人事调整在公布后，便引发市场的高度关注。对此，光明食品集团新闻发言人潘建军表示，光明食品集团党委已经决定由濮韶华任光明乳业党委书记，并推荐其为光明乳业的董事长人选。

9 月 7 日下午，在光明乳业 2018 年第二次临时股东大会和第六届董事会第二十二次会议上，濮韶华被推荐为董事的提案获得通过，并被选举为光明乳业第六届董事会董事长，任期至本届董事会任期届满止。

公开资料显示，濮韶华生于 1970 年 4 月，现任上海水产集团有限公司党委书记、董事长、总裁，上海开创国际海洋资源股份有限公司董事长。曾任上海市商业委员会外经处处长，上海市经济委员会外经处处长、上海市商贸委员会商贸行业管理处处长、外贸发展处处长，上海水产（集团）总公司党委副书记、董事、总裁等职务。

濮韶华在此次股东大会上说，“我于 1991 年毕业之后，在政府做了 11 年的经贸工作，在企业从事了 16 年的农产品加工，我认为这些工作经历，同光明乳业的‘全产业链’都有契合之处。”

濮韶华个人具有国际化背景，精通英语和法语，其上任或推动光明乳业的国际化发展。乳业专家宋亮分析称，濮韶华此前在水产集团积累了丰富的市场化发展经验，或将调整公司的产品结构和市场结构，推动公司进一步的市场化。

濮韶华早已“运筹帷幄”重夺酸奶头把交椅？

但是，这位并无乳业从业背景的光明乳业新掌舵人，正面临着如何将光明乳业重新拉回业绩增长正轨的艰难挑战。数据显示，2018年上半年，液态奶营收105.71亿元，同比下降3.23%;净利润同比下降8.58%。其中，光明乳业明星产品莫斯利安以及部分低温酸奶销量出现下滑。

“莫斯利安”酸奶是光明乳业主打产品，也曾是其营收增长的主要动力，在乳业领域发展迅猛。

但是光明乳业作为一个区域性的乳业巨头，在常温酸奶发展4-5年的窗口期没有紧紧的抓住这个机会。其渠道的短板在发展的过程中愈加凸显出来，光明的主战场是在华东和华南，而在更为广阔的华北、西南、西北等市场，光明乳业完全不具备优势。

反观，伊利、蒙牛的销售网络早已经扩展至全国，推安慕希和纯甄新品只不过是在现有渠道上多加一个产品，等于提高现有渠道的利用率，当以常温液态奶起家，拥有完善全国渠道的伊利和蒙牛加入时战场时，光明的优势也就不那么明显。

除了受光明渠道限制之外，市场推广不给力也是硬伤。看看安慕希，砸钱2.16亿元冠名《奔跑吧兄弟》，并力邀Angelababy和李晨代言，在年轻消费群体中知名度大涨。相比之下，莫斯利安在营销的资源投入上逊色许多。尽管安慕希的推出时间比莫斯利安晚了两年，但其吸引眼球的营销策略，还是让它早早地抢占了市场先机。

面对挑战，濮韶华对光明乳业的发展前景充满信心，他表示：“在全产业链的基础上，光明将进一步加强内部管理，在新的产品和渠道上做努力，尤其是在渠道方面，我们将结合具体的区域做好渠道铺设。”

濮韶华还透露，未来2019 年光明的新品将聚焦在三个领域：一是新鲜牛奶的升级；二是新品酸奶的开发；三是常温酸奶（即莫斯利安）的升级。

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