科技局內人8月6日消息（報道：二狗）昨晚，“世界妙物紀音樂節”在上海金山城市沙灘舉行。大麥網作為主辦聯合天貓國際，打造了一場“現場娛樂+新零售”全場景體驗式音樂節。
事實上，一週前的上海地鐵全線已經被“天貓國際世界妙物紀-2018熱播音樂節”攻陷了。一邊是“買票，上大麥”的告白，另一邊是音樂節主咖李宇春的招引。聚焦到人民廣場站的炫動畫廊上，儼然已成回頭率最高的地標。
大麥網華東區一位負責人表示，這是阿里文娛集團與阿里巴巴集團的又一次重要協作，“大麥搭場子，天貓國際唱大戲”，是從文娛現場到新零售現場的第一次全場景落地。
該負責人認為，這不是一場尋常的音樂節，“它融合了音樂、藝術、玩樂、潮物等多場景模式，豐富了線下音樂市場的品類，拓展了現場娛樂的發展空間，同時，大麥希望通過這種體驗式音樂節，引領用戶消費升級，提升用戶消費幸福指數。”
據科技局內人瞭解，本次“世界妙物紀音樂節”設置了五個玩樂體驗區，“大麥微秀場”、“地心引力失效區”、“質量不守恆區”、“突破維度區”、“時空穿梭區”，用戶可以現場化身麥霸挑戰演唱，參與遊戲互動體驗瞬間失重，走進多維蠟像館體驗捏泥人，叩響三維照相館感受3D立體畫拍照……
同時，音樂節還引入了炫酷又極具用戶參與感的“街頭藝術”，香港藝術家、麥兜動畫製作人梁智添將新媒體燈光藝術運用於3D模塊中，隨著魔方重組的節奏，演繹出了“巨型霓虹魔方”;墨西哥藝術家JorgeRamírezZarco創作的“自拍即時貼”讓觀眾在自拍的同時，挑戰像素主題的pose，體驗在像素世界中打破陳規的快樂。
在演唱陣容上，“春花組合”實力叫響現場，李宇春傾情演繹了《流行》、《下個，路口，見》等經典作品，“花花”華晨宇霸氣十足，用《煙火裡的塵埃》、《齊天大聖》、《蜉蝣》等曲目詮釋了“盛世魔音”。此外，好妹妹樂隊、汪蘇瀧、優酷《這!就是對唱》三組實力人氣選手也作為嘉賓，獻出了精彩的表演。
自2016年馬雲提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰略以來，一年多的時間內阿里巴巴不斷地依靠淘寶、天貓兩個新零售基座來探索新零售的路徑，先後打造了“淘寶造物節”、“天貓雙11全球潮流盛典”等新零售IP。
其實，“世界妙物紀音樂節”，也被視為新零售場景的一次全新嘗試，只不過這次的主角除了電商系的天貓國際外，還有文娛線的大麥網。
大麥網華東區相關負責人表示，多場景融合是阿里集團新零售戰略未來的發展趨勢，大麥、天貓國際聯手打造“世界妙物紀音樂節”，一方面是線上購物場景到線下購物場景的轉化，另一方面更是文娛消費場景與新零售場景的一次交互。
“這是人、貨、場的一次重組，大麥在其中的角色不僅是一個票務平臺，更是一個自帶流量的文化娛樂體，能夠協助品牌商家快速搭建起各種主題的線下銷售場景”，現場一位品牌商家負責人表示，這種新的形態，體現著大麥對阿里“新零售”的服務能力。
據科技局內人瞭解，天貓國際聯合30個品牌商家結合音樂元素，創造了專屬新新人類的四大玩樂購物體驗區——漂浮廣場(美顏)、立體小鎮(美妝)、奇幻市集(食品)、時間遊樂園(時尚)，觀眾在欣賞音樂表演的同時也體驗了一把“國際購物遊”。
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