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世界杯旋风继续，自开赛以来，这场全球狂欢盛宴给人们带来诸多惊喜，C罗霸气带帽、冰岛维京战吼、墨西哥掀翻德国战车……
然而在人们享受比赛的同时，赛事期间播出的“病毒”式广告却让守在屏幕前的观众感到很受伤。
以至于每一次比赛时，不少人的看球状态是这样的。
原本只想安安静静地看场球赛，结果被“洗脑”式的广告摧残的遍体鳞伤。很多人表示比赛的细节没记住多少，反倒是这些品牌的广告语在脑海中长久回荡，成为人们挥之不去的梦魇。
“如果世界杯只能押一个，我选择压死BOSS直聘。”BOSS直聘的广告首当其冲，让观看球赛的人群深受其害。
为了渲染世界杯气氛，品牌模仿球迷现场，将演员们脸上涂上油彩，扯着横幅，敲着鼓，像打了鸡血般声嘶力竭地喊着广告词：“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！BOSS直聘！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！……”好好的广告活脱脱地拍出了传销的味道，一群人群情激愤随时要干架的场面，让屏幕前的人们受到一万点暴击，各方吐槽蜂拥而至。
忍无可忍的网友们一度在社交媒体上掀起抵制活动，拒绝这种粗暴无脑的广告。
用力过猛的结果往往是适得其反：虽然借助世界杯的热度收获了足够大的流量，但植入消费者心理的品牌形象却很俗气很low。
马蜂窝的15s广告同样简单粗暴，品牌代言人黄轩拿着手机安利大家说：“旅游之前要先上马蜂窝”，而旁边模仿《大话西游》的唐僧立马跳出来，用不厌其烦的腔调，多次打断黄轩追问“为什么要先上马蜂窝”？
絮絮叨叨，啰里啰嗦，真想像孙大圣一样把这个唐僧拖出去打一顿。
如果你对于以上的设置都还能忍受，那最后“为什么要上马蜂窝”广告并没有给出答案。他们的目的只有一个，通过反复的念叨让人们记住了slogan，然后广告内容苍白无力毫无灵魂，甚至看后无比乏味。
除了黄轩代言的这支广告，一向颇有逼格的知乎这次也未能免俗，刘浩然代言的知乎广告惨遭炮轰。
看到这支广告的开头
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”，
是不是感觉似曾相识？
是不是不禁让人想起了多年前那条“侮辱智商”的溜溜梅广告——
“你没事吧，你没事吧？你没事吧！没事，就吃溜溜梅！”
毫无创意的广告形式、简单粗暴的广告词、没有剧情的广告脚本、制作不够精良的广告画面、反复大规模的媒介投放、用“精神污染”的方式给观众留下深刻的印象……如果用什么词来形容这类广告，大概就是——
洗脑。看完真的很想打人，借用周星驰《喜剧之王》的一句台词：“换作是两年前，我早就一刀捅死你这个王八蛋了！”如果追溯这些洗脑广告的始祖，史玉柱运作的脑白金必定是绕不过去的坎，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的狂轰滥炸，让众多的中国品牌相信，洗脑广告确实行之有效。
脑白金曾经连续十几年被评为“十大最差广告”第一名。不过一手打造它的史玉柱却并不在乎。他认为，脑白金的广告让大家印象深刻，播放频次高，在消费者脑海里留下了烙印。
虽然脑白金这样的洗脑广告总是被骂，但它的追随者并没有减少。恒源祥“羊羊羊”将这种方法使用到了极致，十二生肖轮番上阵，每个播三遍，让全国观众痛不欲生，直至今日，提起这个广告，它还是不少人心中挥之不去的梦魇。
洗脑式广告的神奇在于，你在拒绝它的同时记住了它。
那么这些花费重金在央视投广告的品牌们，就没有考虑过广告播出后的后果了吗？
显然有，世界杯昂贵的广告位让他们采用了最直接的洗脑方式，通过重复广告语让人们记住品牌，仅此就够了。投入成本按秒计费，品牌看着每秒都在燃烧的钞票，简短粗暴的洗脑广告自然是最优选。（马蜂窝的广告，15秒品牌名出现了6次；而知乎的15秒，品牌名居然出现了变态的9次）
至于广告创意、观众感受这些都不重要，他们信奉的原则是：有槽点的广告好过平庸的精美。如果引起争论甚至讨论，那就更好了，传播力上会更进一层。可是能不能长点心，类似于传销式的广告就不要污染人们的心灵了，现实生活中哪有这样子去找工作的，稍微有点想法的都自己去创业了，找Boss不如自己当Boss，微企宝，高效专业的服务助你快速注册公司，让敢想敢干的你自己当老板。
品牌主在为广告一掷千金的时候，首要考虑的是如何做到深入人心，但深入人心也并非“洗脑式”的重复，在世界杯的荧屏上，体育营销完全可以通过创意的手法来赢得受众的喜爱，而不是像现在这样投机取巧，把观众当傻子一样对待。
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