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從蜂擁而上到精準定位，從大眾爆款到圈層爆款，從長篇大論到短小精幹，2018年下半年視頻網站的自制戰爭，開始進入了一個全新的階段。
文 | 石榴
來源 | 影視Mirror
當下，視頻網站的自制之戰正打得火熱。縱觀今年上半年的影視市場，衛視平臺方面自制劇幾乎銷聲匿跡，反而是隨著互聯網內容的野蠻生長，網絡自制劇無論從播放量，還是話題度方面，其競爭都呈現出愈加白熱化的趨勢。
一方面是優愛騰的持續角力，另一方面，芒果TV、搜狐視頻亦緊咬不放。
數據顯示，從2016年的85部到2017年的134部，由量變引起質變，“白衣校花大長腿”的時代不復存在，獨家自制的頭部劇儼然已成為備受觀眾青睞的拳頭產品。
（數據來自中國產業信息網）
而在觀察總結了去年的2018騰訊視頻V視界大會、今年的優酷2018春集、2018愛奇藝世界大會、搜狐視頻2018春夏推介會以及2018芒果TV春季招商五大視頻網站會所公佈的訊息後，儼然可以發現：2018年下半年視頻網站的自制戰爭，開始進入了一個全新的階段。
蜂擁而上到平臺特色
2018年，“優愛騰”都在加大內容版權上投資自制劇的力度。
據統計，三大視頻網站的總預算共計超過650億，優酷以300億的預算支出高霸榜首，愛奇藝、騰訊的100億和250億的預算同樣不甘示弱。
其中，騰訊視頻、愛奇藝又分別以53%、51%首次超過版權劇的佔比，刷新自制劇的全新比重數據。
（數據來自網絡）
回望上半年已播的網絡自制劇集，青春偶像、懸疑推理、古裝言情、玄幻IP的四大類型依舊是視頻網站的主要青睞對象，但在橫向比較之下，除了數量上的平分秋色和類型分化的更加綜合外，對於各大視頻網站來說，今年的關鍵詞無疑就是“個性化定製”。
去年，留下《河神》、《無證之罪》、《你好，舊時光》等多部非典型爆款劇的愛奇藝在嚐到甜頭後，今年持續攻佔青春及懸疑劇場，以愛青春劇場和奇懸疑劇場為主導，同時打造“新短劇時代”。
根據去年年底發佈的自制劇偏單，回顧上半年的愛奇藝可以發現，其主要集中於青春劇場，《以你為名的青春》、《泡沫之夏》、《熱血狂籃》、《同學兩億歲》等都已與觀眾見面，那麼蓄勢待發《河神2》、《天坑獵鷹》、《黃金瞳》等等劇集，無疑會在下半年再度掀起懸疑的風暴。
（數據來自於網絡）
騰訊主張通過“頭部精品”和“細分受眾”精準觸達不同圈層的用戶，青春、玄幻、懸疑三分天下，“廣撒網式”平臺特色亦取得了不小的成效。《宮心計2》、《忽而今夏》等有口皆碑的自制劇皆來於騰訊。
（數據來自於網絡）
相反，優酷則主張“量少質優”戰略，古裝大劇與懸疑IP平分秋色。延續去年的熱度打造“白夜宇宙”系列，《白夜追兇2》、《白夜重生》、《白夜衍生劇》都赫然在列，與此同時，在懸疑的類型細分下，更有“冒險”、“犯罪”、“科幻”、“奇幻”的元素疊加。
在今年的下半年，如同去年《白夜追兇》、《無證之罪》的“世紀之爭”一般，今年的愛奇藝與優酷必然還有一場苦戰。
（數據來自於網絡）
相比“三國鼎立”的混戰局面，芒果TV與搜狐視頻則更為“佛系”的選擇了做專不做多，兩者統一集中於少女心的挖掘，亦不失為在戰火紛飛中取得一席之地的策略。
背靠湖南衛視，芒果TV的自制劇多多少少會帶有些衛視的性質。但根據艾瑞諮詢副總裁衛鋒帶來的《2018年視頻營銷趨勢解讀》可以發現，芒果TV的用戶女性、95後覆蓋更多，30歲以下用戶佔比70.2%。
未來形式怎樣現在尚且不能下定論，但女性觀眾、年輕觀眾必然是芒果TV的主要服務對象。
搜狐網劇的定位很大一部分受眾定位於18—25歲的年輕少女，從《親愛的》系列到《無法擁抱的你》，再到《動物系戀人啊》，在“粉紅色泥石流”方向，搜狐視頻走在“反套路”的前沿。
而在此次搜狐視頻2018春夏推介會上的現場，搜狐視頻公佈的10部自制劇片單裡，所有項目被分為類型劇、粉絲向和跨次元三大類，垂直細分傾向更加明顯，赫然在列的是《法醫秦明2清道夫》和《拜見宮主大人2》都屬於此係列劇集，顯然這是在拓寬今後自制劇的道路做準備。
不難發現，網絡自制劇在2014年元年之後，迅速成長到了如今已經超出所有人想象的地步。
從市場角度考慮，蜂擁而至的同質化時代的顯然已經無法消解各家視頻網站的發展難題，在信息繁雜的互聯網時代，用戶多元的需求愈加強烈。內容的質量與獨特性才能顯示出平臺的品牌價值，不同的用戶精準定位儼然已經成為各平臺的一大特色。
大眾爆款到圈層爆款
近年來，隨著各大平臺對內容投入越來越大，在競爭上，“圈層”也成為了各大視頻網站突圍的重中之重。
上線28天獲得19億流量的網劇黑馬《結愛·千歲大人的初戀》來自騰訊，優酷自制劇“女子圖鑑”系列在爭議中刷屏朋友圈走向“爆款相”，愛奇藝《同學兩億歲》再度深耕青春市場，愈加凸顯的“個性化定製”，也讓視頻網站之間的戰火愈加激烈。
事實上，這些類型作品包括去年出現的《白夜追兇》《河神》《致我們單純的小美好》等等，它們均有一個共同點，都並非傳統意義上的大眾爆款向。
在今年4月份的優酷春集的現場，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼優酷事業群總裁楊偉東提出“圈層爆款”的概念——今天大眾爆款內容產生的概率越來越低，越來越多的爆款出現在特定圈層中。
對於網絡自制劇而言，迎合年輕人的語境、甚至是引領年輕人的流行語，也已經成為了“爆款相”必備特質。
艾瑞諮詢的數據顯示，過去一年互聯網視頻用戶平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，而這一數字已處於相對穩定的狀態，但與之相比，內容規模處於幾何級數增長中，這就導致內容消費越來越昂貴，面對海量內容用戶開始更多的根據個人喜好主動選擇觀看，“圈層”隨之出現。
因此，我們可以發現，這些在外界看來“摸不著頭腦”的小圈層作品，正在以自己的文化方式迸發出巨大的傳播能量。
比如幾年前還屬於亞文化的二次元，如今以主流文化之一佔據大眾視野，產生於二次元的多重元素成為網絡劇集的吸睛關鍵。
互聯網的崛起讓衛視平臺的觀眾開始向視頻網站用戶進行遷徙，同時隨著互聯網原住民的成長速度加快，基於互聯網基因近水樓臺先得月的得天獨厚，諸如此類以小眾圈層成為爆款，繼而發展為大眾爆款已然成為大勢所趨。
長篇大論到短小精幹
互聯網時代，“碎片化”已經是老生常談的問題，
如何在最短的時間讓觀眾看到最好的東西，是所有行業在努力的方向。基於資本的狙擊，劇集的長短，也是近來影視行業和觀眾頗為關心的問題之一。不同於動輒六七十集、甚至近百集也不在少數的衛視平臺，國產網絡自制劇顯然正在向著“新短劇”的方向做出嘗試。
（數據來自中國產業網）
在今年愛奇藝世界·大會的現場，一組公開數據清晰的體現了劇集長短與觀眾棄劇率之間的鮮明關係。
數據顯示，三年來長劇的棄劇率一直在急速攀升：對於45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年是50%，到了2018年第一季度，再度更新的數字是56%，表明過半的用戶在看完長劇的第一集或第二集後就會選擇棄劇。
此外，長劇的拉新率也明顯低於短劇，第一季度，45集以上長劇最後一集的拉新率僅為6%，而24集以下短劇後一集的拉新率卻達到了20%。
對於更加能夠反應市場的視頻網站來說，長劇集在當下的風險無疑越來越高，愛奇藝首席內容官王曉輝表示：“從任何的數據看，老百姓需要在最短的時間，看到最好的東西，這是未來重要的趨勢。”
優酷《上海女子圖鑑》以20分鐘每集共20集的形式播出；騰訊視頻則選擇以5集每集60分鐘的《東方華爾街》英美模式拉開短篇劇集的序幕。
再往前追溯，搜狐視頻6集體量豆瓣評分8.4的《我是黃國勝》；愛奇藝12集完結的《無證之罪》以及特意打造的“奇懸疑劇場”，以打造每部12集、單集45-60分鐘的多部短劇集為主要策略。
隨著90後逐漸成為消費的主力軍，00後即將成年，互聯網原住民在經歷了大洗牌後，“睡眠時間”成為了各大視頻網站的統一敵人。
由此可見，在挖掘圈層文化之外，網絡自制劇除了不斷挖掘小眾圈層的隱藏潛力外，“短劇造精，內容為王”的新短劇時代同樣重要。畢竟從長遠角度看，以此所形成的長尾效應是源源不斷。
在搜狐視頻2018春夏推介會上，搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽的一句話讓人印象深刻，“因為天下藝術創作沒有壟斷性，一千個故事每個故事都可能有相應的人群，我們的人腦太複雜了，每個人太多樣化了，任何一個故事都有相應的受眾”。
2018年過半，網絡平臺的戰爭進入下半場，自制劇天地廣闊，更是到了一個比拼實力的時候了。
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