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从蜂拥而上到精准定位，从大众爆款到圈层爆款，从长篇大论到短小精干，2018年下半年视频网站的自制战争，开始进入了一个全新的阶段。
文 | 石榴
来源 | 影视Mirror
当下，视频网站的自制之战正打得火热。纵观今年上半年的影视市场，卫视平台方面自制剧几乎销声匿迹，反而是随着互联网内容的野蛮生长，网络自制剧无论从播放量，还是话题度方面，其竞争都呈现出愈加白热化的趋势。
一方面是优爱腾的持续角力，另一方面，芒果TV、搜狐视频亦紧咬不放。
数据显示，从2016年的85部到2017年的134部，由量变引起质变，“白衣校花大长腿”的时代不复存在，独家自制的头部剧俨然已成为备受观众青睐的拳头产品。
（数据来自中国产业信息网）
而在观察总结了去年的2018腾讯视频V视界大会、今年的优酷2018春集、2018爱奇艺世界大会、搜狐视频2018春夏推介会以及2018芒果TV春季招商五大视频网站会所公布的讯息后，俨然可以发现：2018年下半年视频网站的自制战争，开始进入了一个全新的阶段。
蜂拥而上到平台特色
2018年，“优爱腾”都在加大内容版权上投资自制剧的力度。
据统计，三大视频网站的总预算共计超过650亿，优酷以300亿的预算支出高霸榜首，爱奇艺、腾讯的100亿和250亿的预算同样不甘示弱。
其中，腾讯视频、爱奇艺又分别以53%、51%首次超过版权剧的占比，刷新自制剧的全新比重数据。
（数据来自网络）
回望上半年已播的网络自制剧集，青春偶像、悬疑推理、古装言情、玄幻IP的四大类型依旧是视频网站的主要青睐对象，但在横向比较之下，除了数量上的平分秋色和类型分化的更加综合外，对于各大视频网站来说，今年的关键词无疑就是“个性化定制”。
去年，留下《河神》、《无证之罪》、《你好，旧时光》等多部非典型爆款剧的爱奇艺在尝到甜头后，今年持续攻占青春及悬疑剧场，以爱青春剧场和奇悬疑剧场为主导，同时打造“新短剧时代”。
根据去年年底发布的自制剧偏单，回顾上半年的爱奇艺可以发现，其主要集中于青春剧场，《以你为名的青春》、《泡沫之夏》、《热血狂篮》、《同学两亿岁》等都已与观众见面，那么蓄势待发《河神2》、《天坑猎鹰》、《黄金瞳》等等剧集，无疑会在下半年再度掀起悬疑的风暴。
（数据来自于网络）
腾讯主张通过“头部精品”和“细分受众”精准触达不同圈层的用户，青春、玄幻、悬疑三分天下，“广撒网式”平台特色亦取得了不小的成效。《宫心计2》、《忽而今夏》等有口皆碑的自制剧皆来于腾讯。
（数据来自于网络）
相反，优酷则主张“量少质优”战略，古装大剧与悬疑IP平分秋色。延续去年的热度打造“白夜宇宙”系列，《白夜追凶2》、《白夜重生》、《白夜衍生剧》都赫然在列，与此同时，在悬疑的类型细分下，更有“冒险”、“犯罪”、“科幻”、“奇幻”的元素叠加。
在今年的下半年，如同去年《白夜追凶》、《无证之罪》的“世纪之争”一般，今年的爱奇艺与优酷必然还有一场苦战。
（数据来自于网络）
相比“三国鼎立”的混战局面，芒果TV与搜狐视频则更为“佛系”的选择了做专不做多，两者统一集中于少女心的挖掘，亦不失为在战火纷飞中取得一席之地的策略。
背靠湖南卫视，芒果TV的自制剧多多少少会带有些卫视的性质。但根据艾瑞咨询副总裁卫锋带来的《2018年视频营销趋势解读》可以发现，芒果TV的用户女性、95后覆盖更多，30岁以下用户占比70.2%。
未来形式怎样现在尚且不能下定论，但女性观众、年轻观众必然是芒果TV的主要服务对象。
搜狐网剧的定位很大一部分受众定位于18—25岁的年轻少女，从《亲爱的》系列到《无法拥抱的你》，再到《动物系恋人啊》，在“粉红色泥石流”方向，搜狐视频走在“反套路”的前沿。
而在此次搜狐视频2018春夏推介会上的现场，搜狐视频公布的10部自制剧片单里，所有项目被分为类型剧、粉丝向和跨次元三大类，垂直细分倾向更加明显，赫然在列的是《法医秦明2清道夫》和《拜见宫主大人2》都属于此系列剧集，显然这是在拓宽今后自制剧的道路做准备。
不难发现，网络自制剧在2014年元年之后，迅速成长到了如今已经超出所有人想象的地步。
从市场角度考虑，蜂拥而至的同质化时代的显然已经无法消解各家视频网站的发展难题，在信息繁杂的互联网时代，用户多元的需求愈加强烈。内容的质量与独特性才能显示出平台的品牌价值，不同的用户精准定位俨然已经成为各平台的一大特色。
大众爆款到圈层爆款
近年来，随着各大平台对内容投入越来越大，在竞争上，“圈层”也成为了各大视频网站突围的重中之重。
上线28天获得19亿流量的网剧黑马《结爱·千岁大人的初恋》来自腾讯，优酷自制剧“女子图鉴”系列在争议中刷屏朋友圈走向“爆款相”，爱奇艺《同学两亿岁》再度深耕青春市场，愈加凸显的“个性化定制”，也让视频网站之间的战火愈加激烈。
事实上，这些类型作品包括去年出现的《白夜追凶》《河神》《致我们单纯的小美好》等等，它们均有一个共同点，都并非传统意义上的大众爆款向。
在今年4月份的优酷春集的现场，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼优酷事业群总裁杨伟东提出“圈层爆款”的概念——今天大众爆款内容产生的概率越来越低，越来越多的爆款出现在特定圈层中。
对于网络自制剧而言，迎合年轻人的语境、甚至是引领年轻人的流行语，也已经成为了“爆款相”必备特质。
艾瑞咨询的数据显示，过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频，而这一数字已处于相对稳定的状态，但与之相比，内容规模处于几何级数增长中，这就导致内容消费越来越昂贵，面对海量内容用户开始更多的根据个人喜好主动选择观看，“圈层”随之出现。
因此，我们可以发现，这些在外界看来“摸不着头脑”的小圈层作品，正在以自己的文化方式迸发出巨大的传播能量。
比如几年前还属于亚文化的二次元，如今以主流文化之一占据大众视野，产生于二次元的多重元素成为网络剧集的吸睛关键。
互联网的崛起让卫视平台的观众开始向视频网站用户进行迁徙，同时随着互联网原住民的成长速度加快，基于互联网基因近水楼台先得月的得天独厚，诸如此类以小众圈层成为爆款，继而发展为大众爆款已然成为大势所趋。
长篇大论到短小精干
互联网时代，“碎片化”已经是老生常谈的问题，
如何在最短的时间让观众看到最好的东西，是所有行业在努力的方向。基于资本的狙击，剧集的长短，也是近来影视行业和观众颇为关心的问题之一。不同于动辄六七十集、甚至近百集也不在少数的卫视平台，国产网络自制剧显然正在向着“新短剧”的方向做出尝试。
（数据来自中国产业网）
在今年爱奇艺世界·大会的现场，一组公开数据清晰的体现了剧集长短与观众弃剧率之间的鲜明关系。
数据显示，三年来长剧的弃剧率一直在急速攀升：对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，到了2018年第一季度，再度更新的数字是56%，表明过半的用户在看完长剧的第一集或第二集后就会选择弃剧。
此外，长剧的拉新率也明显低于短剧，第一季度，45集以上长剧最后一集的拉新率仅为6%，而24集以下短剧后一集的拉新率却达到了20%。
对于更加能够反应市场的视频网站来说，长剧集在当下的风险无疑越来越高，爱奇艺首席内容官王晓辉表示：“从任何的数据看，老百姓需要在最短的时间，看到最好的东西，这是未来重要的趋势。”
优酷《上海女子图鉴》以20分钟每集共20集的形式播出；腾讯视频则选择以5集每集60分钟的《东方华尔街》英美模式拉开短篇剧集的序幕。
再往前追溯，搜狐视频6集体量豆瓣评分8.4的《我是黄国胜》；爱奇艺12集完结的《无证之罪》以及特意打造的“奇悬疑剧场”，以打造每部12集、单集45-60分钟的多部短剧集为主要策略。
随着90后逐渐成为消费的主力军，00后即将成年，互联网原住民在经历了大洗牌后，“睡眠时间”成为了各大视频网站的统一敌人。
由此可见，在挖掘圈层文化之外，网络自制剧除了不断挖掘小众圈层的隐藏潜力外，“短剧造精，内容为王”的新短剧时代同样重要。毕竟从长远角度看，以此所形成的长尾效应是源源不断。
在搜狐视频2018春夏推介会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳的一句话让人印象深刻，“因为天下艺术创作没有垄断性，一千个故事每个故事都可能有相应的人群，我们的人脑太复杂了，每个人太多样化了，任何一个故事都有相应的受众”。
2018年过半，网络平台的战争进入下半场，自制剧天地广阔，更是到了一个比拼实力的时候了。
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