花冷妍
《海爾兄弟》可以說是海爾集團的企業文化宣傳片。“海爾兄弟”的角色形象既是動畫片中的主角，又是海爾集團的標誌。
用標誌形象作為主角去演繹一部動畫片可以說是對企業進行宣傳的最好手段。通過電視臺輪番播放《海爾兄弟》的動畫片，能讓觀眾在一段時間內熟悉並深入瞭解“海爾兄弟”這兩個形象，“海爾”的名字也能迅速成為熱詞，之後部分觀眾便會轉化成為海爾集團產品的消費者。這個宣傳手段幫助在80年代末瀕臨破產的海爾集團重新樹立了企業形象，隨著海爾兄弟的形象深入人心，海爾集團也迅速成長為家喻戶曉的家電企業。
《海爾兄弟》這部動畫成功地為海爾集團樹立了品牌形象，提升其品牌價值。樹立品牌概念在當時確實是海爾集團的明智判斷，是前衛而影響久遠的，以至於到現在海爾集團在世界電器界取得了舉足輕重的地位。在當今這個“品牌”、“IP”就是經濟效益核心所在的時代，海爾兄弟仍在不斷釋放生命力。雖然當年《海爾兄弟》動畫片幾乎是賠錢給電視臺播出的（國內電視臺對動畫片的播放權購買價格很低，當年更是沒有電視臺願意購買海爾集團這部動畫片來播，海爾集團為了達到初衷即能通過動畫片的播出讓更多觀眾熟知海爾的品牌，進而認可其產品，於是是付錢給“求”電視臺播出《海爾兄弟》的），但海爾集團真正做到了“捨得孩子套著了狼”，這部投資六千萬的作品,看似賠本，卻為其贏得了長久至今的源源不斷的品牌盈利。
動畫學術趴
打雷要下雨，歐蕾。下雨要打傘，雷歐。海爾兄弟共212集，是海爾集團和北京東方紅葉動畫公司共同出品的大型科普動畫。於1993年開拍，前106集於1995年起播，1998年完結，總投資共6000萬。
講述的是一對由智慧老人創造的海爾兄弟和他們的朋友，為了解決人類面臨的災難和困難，穿越於各大洲之間，最後回到誕生地太平洋的魔幻之旅。
一路上他們戰勝了海盜，利用學到的知識成功預測了海嘯的發生，利用海姆立克急救法成功救助了土著小孩，並且遊歷了祖國的大好河山。不僅讓小朋友們記住了這對兄弟和他的朋友們，更學習了知識開闊了眼界。
提起海爾兄弟就要提起另一部動畫《音樂島》，又名《琴島與海爾》。1984年青島電冰箱總廠引進了德國利勃海爾的技術，並設計了大家所熟知的LOGO。黑髮的琴島是中國人，金髮的海爾是德國人，體現了兩國公司的合作關係。1991年青島電冰箱總廠更名為青島琴島海爾集團公司，《音樂島》在此背景下於1991年誕生（現在已找不到該動畫的蹤跡）。後來因為某種原因海爾集團買下名字的版權，於1993年更名為海爾集團公司。
當年海爾集團聘請北京東方紅葉動畫公司為其做宣傳片，第一部播出後反響非常好，。創始人張瑞敏決定繼續聘請對方為其做動畫片，並且收益都歸東方紅葉動畫公司所有，只求海爾兄弟在各大電視臺都有播出。該動畫於2016年再次登錄央視少兒頻道， 細心的你可能會發現，我們小時候熱播的動畫現在的電視上很難看到蹤跡，海爾兄弟的再次播出也證明了其科普教育價值。
當年隨著海爾兄弟熱播，海爾的LOGO早已印刻在兒時的腦海裡，對海爾品牌的宣傳起來非常大的作用。也有很多網友吐槽6000萬都花了，就不能給兄弟倆買身衣服嗎？海爾集團一定是聽到這種聲音，在新版的《海爾兄弟宇宙大冒險》中，他們穿上了衣服。雖然說穿上了衣服，但還是童年的那個海爾兄弟嗎？因為動畫的影響，成年的你也一定買了許多國產動畫最貴的周邊。
追憶動漫
作為一名實實在在的90後，相信很多人小時候都看過海爾兄弟這部動畫片。
《海爾兄弟》的定位是以知識為核心，定位於寓教於樂且帶有對大自然的一些不解之謎的提示。
許多人難免有疑問，一個做電器的拍動畫片幹什麼？但卻不知裡面的深意：
樹立品牌形象
提起海爾，大家肯定對1985年砸冰箱事件有所耳聞，一位用戶來信反映海爾冰箱有質量問題，張瑞敏讓員工用大錘親自砸毀76臺有缺陷的冰箱，砸醒了員工的質量意識，海爾企業文化是被全體員工認同的企業領導人創新的價值觀。 海爾文化的核心是創新。探求海爾人創造奇蹟的秘密，我們發現：偉大的企業從來不是天生的，而是用精神打造出來的。海爾兄弟裡宣傳的價值觀很好的表達了海爾人的精神，在某種程度上講，這部動畫的風靡，會導致裡面人物的正面形象深入人心，從而讓大家對海爾也建立好感。
時代發展需求
90年代初期，國內被歐美的動畫片所佔領，海爾無異於一個新星，在短時間內掌握了國內動畫片市場的主動權。在國內動畫片市場一片慘淡、大家呼籲時積極的挺身而出。
必要營銷手段
海爾兄弟這部動畫從某方面來說，是不錯的營銷手段，早期植入廣告，培育未來客戶。
這顯示了海爾集團的獨具匠心，如果把幾億投入到廣告中，可能都不會激起水花，但是投入到動畫片中，卻影響深遠，使看過海爾兄弟的這一代人，在潛移默化中認可海爾。
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說起《海爾兄弟》肯定能勾起很多人對於小時候的回憶，先說幾件你可能不知道的事：
海爾兄弟兩人（哥哥琴島與弟弟海爾）分佈代表了中國的海爾和德國的利勃海爾；
《海爾兄弟》動畫片一共212集，每一集製作費用在當時為20-30萬，第一部海爾集團可得到30%的收益，到第二部張瑞敏完全放棄收益，全部歸製作方東方紅葉；
《海爾兄弟》從1992年開始拍攝，2001年第二部封鏡，總共用時8年的時間；
《海爾兄弟》只是海爾集團多種嘗試中，最成功的一個，張瑞敏用海爾兄弟的形象做過其他的動畫嘗試，但是沒有成功。
張瑞敏決定拍攝《海爾兄弟》的由來
海爾集團總裁張瑞敏一直都非常重視企業文化的延伸，這在1985年“砸冰箱”事件中就有充分的體現，在之後隨著海爾體量的不斷增加，張瑞敏想把海爾集團企業文化通過動畫片的形式傳播出去的想法一直沒有改變，這應該算是《海爾兄弟》這部動畫片誕生最重要的原因。
在《海爾兄弟》之前，張瑞敏先後與臺灣和上海的兩家動畫片製作方進行了接觸，但都沒有達到張瑞敏預期的效果。在1992年，海爾集團推出過一部以“海爾兄弟”形象為主的動畫片：《音樂島》，因這部片子的定位過分重視企業品牌的宣傳，在市場上沒有引起太大的反響。
張瑞敏與東方紅葉也正是在90年代初開始接觸，剛開始東方紅葉為海爾集團製作了幾檔宣傳廣告，張瑞敏非常滿意，逐漸才產生了讓東方紅葉製作《海爾兄弟》的想法。
《海爾兄弟》的拍攝歷程與成績
《海爾兄弟》在題材定位上可謂一波三折，經東方紅葉與海爾集團的反覆溝通，才最終才確定了以知識為核心。
這部動畫片拍攝總共費時8年，共212集，而且每一集的拍攝費用是20-30萬，這在當時已經算是很大的一筆投入了，海爾集團投資共計3000多萬，東方紅葉也承擔了2000-3000萬的製作費用。在收益結算方面，第一步是東方紅葉享有70%，海爾集團30%，而在第二部的時候，海爾集團完全放棄了收益，全部歸東方紅葉所有，張瑞敏只要求《海爾兄弟》能夠在電視臺播出。
《海爾兄弟》作為一部以知識為核心的動畫片，這在當時國內的動畫片市場是獨樹一幟的，在最初播放了幾集之後，就引起的社會的巨大反響，在中央電視臺少兒頻道，以及眾多的地方臺循環播放很長事件。另外，《海爾兄弟》從一開始就定位於國際市場，也層走出國門進入了眾多美國家庭的電視熒幕上。
《海爾兄弟》的成功對於海爾集團品牌宣傳的作用是不言而喻的，對於海爾集團產品走進千家萬戶，以及打入國際市場都提供了很大的幫助，我想這也應該是我國品牌宣傳史上最為成功的案例之一了吧。
木石心志
打雷要下雨雷歐，相信不少小夥伴都聽過這段熟悉的旋律，噹噹噹，就是動畫片海爾兄弟了。而這部以知識科普為核心的動畫片，居然是專業賣電器的海爾集團，整整投資了幾千萬拍攝的，為什麼當年賣電器的海爾要拍動畫片？
要知道動畫片的製作成本可是相當的高 ，因為耗時耗力，費用都是按秒計算的 ，而海爾兄弟整整拍攝了八年 ，製作了一百五十九集。據估算海爾集團整整投資了幾千萬 ，這到底是怎麼回事？其實海爾這樣做 ，是為了樹立品牌形象 ，雖然整部動畫片沒說一句，海爾電器的廣告， 但海爾兄弟卻已經深入人心 。
再來也是為了培養潛在的用戶 ，比如當時看動畫片的90後長大，看到兒時常見的品牌 ，確實會倍感親切和信賴。在那個鋪天蓋地硬廣告的時代 ，花幾千萬去投資一部動畫片 。看起來真的不明智 ，但事實卻證明這樣的付出是值得的，此外也是當時環境的影響 ，90年代初期大部分的動畫片都是從國外進口 ，中國動畫片比較慘淡 ，也許就是這時有實力有志向的海爾企業便想 。為什麼不做一部中國的動畫片， 從1985年海爾出現質量問題，總裁帶領員工怒砸冰箱就可以看出 ，這個企業確實是充滿熱血和責任的。
有人戲言 ，自己買過最貴的周邊， 就是海爾的電器了 。最後你還記得海爾兄弟的哥哥叫什麼嗎 ？據說能回答上的孩子已經上小學啦~
找靚機科普君
為！了！賺！錢！！！
我不得不說，《海爾兄弟》可真的是大投資、大製作啊。
相信很多人對於海爾兄弟的形象、故事都不可能陌生的吧？在那個時代，動畫片還是非常稀少地，也就那麼有數的幾部動畫片而已。我真的不開玩笑，《海爾兄弟》當年和西遊記、龍珠這些作品是同水平線上地。
這真的真的是一部超級牛的營銷動畫！！
試問誰不知道海爾兄弟是青島的冰箱製造廠？誰不知道這部動畫片就是這家電冰箱廠的宣傳片呢？從開始單一生產冰箱起步，拓展到家電、通訊、IT數碼產品、家居、物流、金融、房地產、生物製藥等領域。這部動畫片其了很大的作用？不！你錯了！
這背後是有一位超級營銷專家，他的策略與高瞻遠睹，才是海爾成功的關鍵。
如何讓《海爾兄弟》這部動畫片、讓海爾砸冰箱的故事傳的家喻戶曉。這是海爾集團能成為世界五百強企業，30餘年蟬聯世界百強企業的重要助力。
在當年，能如此有意識，用動畫片的形式來給自己做推廣的企業，只有海爾、唯有海爾！！這一步棋，走在世界商業史上，都可以說是奇蹟（很多人說，這是效仿了日本企業，我覺得也是效仿地。真地。但是就他們企業自己效仿了，而且成功了，這就叫做傳奇！！不是麼？）
當年的海爾兄弟，是少有的優秀動畫，而且是家長認同的動畫啊！為什麼認同，人家在選題的立意上，就讓你服。《海爾兄弟》、《聰明的一休》這種動畫，是被家長認同地，因為它裡面總會將一個知識、一種精神！！它不是演著玩地。
而海爾集團的目的，就是為了得到家長的認同和傳播，畢竟他們才是真正擁有購買力的人群！！
然後加之海爾自己的口碑營銷體系等等。
才能造就一個好的營銷神話！
好了，感謝大家的閱讀，記得文末點贊關注。
漫控村
這個問題一下子喚醒了我的童年回憶，不知道多少頓晚飯是看著海爾兄弟過的，我個人的科學啟蒙也是海爾兄弟的功勞。也是那段時間，我人生第一次對品牌有概念，後來據我爸媽透露，家裡去買電器的時候，我一看到海爾的商標就抱了上去。拉都拉不走，所以家裡一大堆海爾的電器，這一切都源自我個人對《海爾兄弟》的喜愛。不得不說，《海爾兄弟》作為一個帶有廣告屬性的長篇動畫是成功的，作為一個國產動畫同樣很成功。
在那個動畫靠引進的年代，能做出《海爾兄弟》這般質量的動畫，你不服都不行。那海爾集團為什麼這麼做呢？這麼做對他們有什麼好處呢？
1. 海爾集團拍攝動畫的原因
這裡就要講到一個人了：海爾集團總裁張瑞敏，張瑞敏個人對企業形象和企業文化特別注重。
再加上當時已經有一個《阿童木》作為成功先例，卡西歐憑藉著在《阿童木》中的貼片廣告家喻戶曉，不但幫其打開了美國和中國的市場，還將品牌形象提升到一個新高度。有這個先例作為前車之鑑，張瑞敏就有過用海爾集團的形象投資拍攝動畫片，也利於延伸品牌文化和知名度。
但在遇到《海爾兄弟》的製作商東方紅葉之前，就曾經嘗試過委託給上海和臺灣的動畫製作商，但最後都是鬧得不歡而散。
好在後面，機緣巧合之下，兩家終於走到了一起，一方出錢，一方出力，歷時八年，做出了兩百多集的長篇鉅製。一口氣打破了國內動畫只能被引進的局面，同時也將海爾集團的知名度拉到了一個全新的高度。也成為了我們童年的一部分，給我們的科學知識進行了基礎的啟蒙等。
2.海爾集團這麼做對他們有什麼好處
一開始，我在想以海爾兄弟的動畫的市場表現和口碑，能為海爾集團帶來的實際收益一定很多，但在《海爾兄弟》第二部開始製作初期，海爾集團就徹底放棄了動畫帶來的收益權。說明海爾集團製作這動畫的目的就只是單純的提升企業形象和延伸企業文化，並不想以此牟利。這點我還是給海爾集團點贊。
這也讓我不禁感慨，在那個年代，只要肯花錢做出來的動畫作品都很良心，起碼看起來是認真了。而不像現在的各種妖魔鬼怪動畫片，號稱億萬投資，最後做出來的動畫。男生看了掐滅了手頭的煙，女生擦了擦臉蛋上的淚，根本和當年不是一回事。
童年喜歡看的卡通那麼多，可我唯獨喜歡海爾兄弟，不知道各位也有自己喜歡的國產動畫嗎？《黑貓警長》？《舒克貝塔》？不如在評論區留下你最喜歡的國產動畫，我們在評論區裡回憶一下，大家曾經的童年！
找靚機
《海爾兄弟》於1995年開播，是無數90後童年的回憶，其中蘊含的豐富知識，以及那首深入人心的片頭曲，至今讓我印象深刻。這部動畫本質上是海爾的一次成功營銷。以動畫作為廣告的營銷模式並非海爾獨創，《海爾兄弟》的誕生或多或少受到《鐵臂阿童木》的影響。1979年，中國引進了日本動畫《阿童木》，說是引進其實是卡西歐公司免費送的，條件是必須將自己的產品廣告和動畫綁定放送。阿童木在國內電視臺上播放後大受歡迎，卡西歐產品的知名度也隨之提高。
既然有了成功的先例，海爾也可以更加放心大膽的投資，90年代初期找到了東方紅葉電腦動畫公司，兩者一拍即合，以海爾兄弟為主角的動畫也應運而生。動畫以海爾兄弟一行人的探險旅程為主線故事，故事的以七大洲的多個國家為舞臺，內容涵蓋了文化、歷史、地理、生物、科技等等諸多領域。稱得上是動畫版的“十萬個為什麼”，成為了諸多青少年的科學啟蒙作品。不僅獲得了“金鷹獎”“金童獎”這樣的大獎，還被引進了美國。
海爾出資搞這部動畫目的是不言而喻的。增加了海爾公司在海內外的知名度，通過健康的內容展現了良好的企業形象，也帶來了直接的經濟效益。同時這種用動畫做廣告的方式也啟發了很多企業，也算是從側面促進了國產動畫的發展。
動漫簡評
關於海爾集團當年基於什麼想法拍攝《海爾兄弟》已是很難考證，但現在看來他們這一做法無疑是非常成功的。
時過十幾年，如今的我仍能熟悉的記得那首OP“為什麼會打雷下雨，為什麼有冬天夏天，不知道的奧秘萬萬千......”而一聽到這首歌，腦海裡便浮現出這對只穿著胖次的海爾兄弟。可見其已然影響了整個90後，甚至是80 或00後，這是一個多麼偉大的廣告效益，一部動畫片，便能影響幾代人對這個品牌的印象，這筆錢你說花得值不值？
當然洋氣設定的海爾兄弟，也成功的將海爾這個品牌帶進了世界。當你硬生生的去向全世界推廣產品時，還不如先給歪果仁植入一個動漫形象來得直接，很顯然在這一點上海爾集團也是十分的成功。
小飛漫談
當時估計也是看好動漫這個市場吧，本身動漫就是在培養之後的孩子們，當《海爾兄弟》這部動漫大獲成功以後，他的本身價值也就出來了，對於看過這部動漫的這一代人來說，海爾兄弟這個名字也就被他們深深的記在了心裡。
其實在海爾看來，他們做這部動畫的野心並不只是為了推廣一下品牌，而是更多是為了未來的發展，也就是說他們也是在無形中培養的這一批未來的擁護者，在90年代前中期的企業倒閉潮中，海爾堅挺的活了下去，並不是說他們沒有面臨著嚴重的對抗和內部的問題，而是他們在積極的改動，當他們在砸毀質量差的電冰箱是，他們所做的一切都被人們所看到，同樣海爾的嚴謹是被別人所看到。在國際上海爾也是獨樹一幟，將自己的產品遠銷海外，成為最早幾個出口大廠。
