茶旅融合書寫碣灘茶產業新篇章。
一份學術味很濃的研究報告：最近，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中國茶葉研究所 《中國茶葉》雜誌、浙江大學茶葉研究所聯合發佈《2018中國茶葉區域公用品牌價值評估研究報告》，在全國98個品牌參評的價值榜上，懷化人最為熟悉的碣灘茶以18.96億元的品牌估值，排名第33位。
可能很多懷化人對這個排名不太關注，一來碣灘茶排名不是特別靠前，視覺衝擊力不夠；二來研究報告學術性很強，普羅大眾對報告中大量使用的專業術語似懂非懂；三來有關茶葉品牌價值評估很少進入懷化公眾視野，人們對浙江大學中國農業品牌研究中心也沒有特別印象。但是內行看門道，對於堅持久久為功發展碣灘茶產業的市縣兩級黨委政府、農業部門和眾多茶葉企業來說，這項評估報告的分量已經遠遠超出了一般人的想象。
5月23日，沅陵縣茶葉辦主任張清敏告訴記者，雖然評估報告不以排名為目的，側重品牌價值發展研究，但這是碣灘茶首次獲得全國性權威研究機構的“明碼標價”，估值水平甚至擠進了全國參評品牌的“第一方陣”，是湖南省到目前為止品牌估值最高的綠茶品牌，這意味著懷化市委、市政府舉全市之力打造碣灘茶區域公用品牌取得了突破性進展，意味著沅陵縣委、縣政府積數十年之力發展碣灘茶產業由厚積走向勃發。
茶葉區域公用品牌，指的是特定區域內相關機構、企業、農戶等所共有的，在茶葉生產地域範圍、品種品質管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，以聯合提高區域內外消費者的評價，使茶葉產品與區域形象共同發展的品牌。千年碣灘茶從唐代開始興盛，在元明清三朝得京師進雲南的官馬大道之便，受益茶馬互市和茶鹽貿易而蓬勃發展，成為朝廷青睞的貢品而馳名海外，1972 年日本首相田中角榮訪華，就曾按圖索驥點名要喝沅陵碣灘茶，藏在歷史深處的碣灘茶再度聲名鵲起。上世紀七十年代末，沅陵縣恢復碣灘茶穩定生產，剛開始碣灘茶只是一家企業的私權商標，最近幾年沅陵縣委、縣政府站在整體推進優勢產業的發展高度將碣灘茶註冊為地理標誌證明商標，統一品牌標準推動企業生產授權辰州碣灘茶、皇妃碣灘茶、幹發碣灘茶等，碣灘茶由此走上了區域公用品牌的發展之路。2017年，懷化市委、市政府圍繞提升農業核心競爭力接連出臺了《關於加強農產品品牌建設推進農業供給側結構性改革的意見》、《關於加強茶葉品牌建設促進茶葉產業發展的意見》，通過體制機制創新，全力打造碣灘茶全市性區域公用品牌。是年5月，碣灘茶獲批懷化市區域公用品牌，授權企業28家，生產基地超過20萬畝，全年完成品牌銷售總量13.17億元。
歷經四十年發展的碣灘茶獲獎無數，從1994年首獲中國茶葉學會“中茶杯”茶葉評比金獎算起，碣灘茶僅在全國或國際性的博覽會上獲得金獎、特等獎的次數就多達11次，其他各類獲獎多得難以統計。但這些獲獎更多的是認可碣灘茶的卓越品質，至於品牌價值多少，則需要專門機構進行評估。2018年2月，懷化市農業委品牌辦決定申報參加中國茶葉品牌價值評估。
由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜誌、浙江大學茶葉研究所聯合發起的“中國茶葉區域公用品牌價值評估報告”具有很強的公信力和權威性，記者查閱該機構九年來的評估報告發現，該項評估一是參與面廣，全國稍有名氣的品牌幾乎都有參與；二是解析充分，對參評品牌分別給出了專業分析和建議；三是評估嚴謹，歷年評估結果清晰顯示出各個品牌的發展軌跡。記者對比該機構 2012 年和2018年的兩份報告，發現2012年榜單前50名的品牌仍有37個出現在2018年的榜單上，而排名靠後的30個品牌仍有15個出現在2018年的榜單上，無論是排名靠後還是靠前，包括普洱茶、洞庭山碧螺春、安化黑茶、信陽毛尖、祁門紅茶在內的多數區域品牌這麼多年一直堅持主動申報、參加免費估值，從一個側面反映了評估報告在業界的公信力和影響力。
按照評估機構設定的評估公式，碣灘茶品牌強度體現在品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力、品牌發展力五項指標上，由此得出碣灘茶品牌強度乘數為 18.76；結合三年來碣灘茶價格的變動幅度得出品牌忠誠因子為0.87，兩項指標相乘再乘以碣灘茶 2017 年度的品牌收益11568.09萬元，最後計算出碣灘茶的品牌估值為18.96億元。評估課題組專家魏春麗分析指出，碣灘茶品牌估值較高，主要因為品牌收益和品牌強度乘數兩項指標比較突出，目前懷化市碣灘茶27家品牌授權企業有23家在沅陵，這意味著隨著全市區域公用品牌授權進一步增加，品牌強度有望進一步提升。她告訴記者，影響碣灘茶估值的品牌忠誠因子略低於平均水平，是因為近三年碣灘茶價格漲幅明顯，這個漲幅一方面提高了品牌收益，但另一方面又影響消費者對品牌的忠誠度，如果後續漲幅趨於穩定，那麼品牌忠誠因子會相應提高，碣灘茶的品牌估值可因此進一步提升。關於碣灘茶目前的估值排名，魏春麗建議要理性看待，影響品牌估值的主要指標在市場上千變萬化，參評品牌要把注意力聚焦在品牌建設的主要工作上。
— —品牌建設如何聚焦？綜合最近幾年評估報告給出的發展意見，與碣灘茶品牌密切相關的內容包括：一是推動“以農促旅、以旅強農”創新，通過茶旅融合發展促進茶產業轉型升級；二是嚴格品牌標準，形成“母品牌驅動、子品牌支撐”良性互動格局；三是加強政企聯動和企業聯盟，實現區域品牌與區域形象共同發展；四是重視品牌傳播，實現茶葉產業由產品輸出向品牌輸出轉變。對此，懷化市農委品牌辦主任羅文彪表示，品牌建設非一日之功，碣灘茶品牌雖然有了良好的開端，但發展之路還很長，必須堅持一張藍圖繪到底，一茬接著一茬幹，不斷推動碣灘茶品牌價值提升。（記者 舒剛斌 通訊員 田學武 鄧永松 李晉中）
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