Sammo||評論
正如食物多樣性一樣，不同地區的人，對同一種產品表現出的喜好也大相徑庭。
大相徑庭
來自奧維雲網的報告顯示，2019年全球TV出貨平均尺寸45.6英寸，同比增長1.8英寸，成熟市場中國、北美、西歐出貨平均尺寸分別達到50.1英寸、49.1英寸、47英寸，其他區域出貨平均尺寸雖低於平均水平，但同比均有較大幅度增長，拉美、東歐、日本、中東非、亞太出貨平均尺寸分別為44.1英寸、42.5英寸、41.1英寸、39.2英寸、39.1英寸。
這是很有意思的一組數據，對比之前的平均尺寸差距，你會發現中國市場平均尺寸與其他國家或地區的差距在進一步拉大。以前，差距在5英寸以內，但是現在，領先的中國以50.1英寸與尺寸最小的亞太地區的39.1英寸之間差距拉大到了11英寸。
這種差距，是多種因素共振帶來的結果。
其一，經濟水平不一導致選擇差異。
雖然過去的2019年中國經濟有所放緩，很多行業感受到了困難，2020年年初又受新冠肺炎疫情影響，但不可否認，中國已經是全球經濟最具活力且最有增長希望的國家。這些年數量日漸龐大的中產，已經證實了這一點。
數量頗多的中產出現，對品質生活提出了更高的要求，這種情況下，對高品質的大電視需求自然就多了很多，而其他一些國家或地區，特別是拉美、中東非等地，因為經濟條件相對落後，導致消費力不強，很多市場尚處在普及的關鍵階段，與中國市場已經從剛需轉變為改善需求有著明顯的差別。
其二，客廳面子的思想仍難以扭轉。
好什麼就會買什麼。
雖然這些年中國消費者已經變得相對理性，也會根據自身實際需求購買產品，但是在一些產品選擇上依舊逃不過面子經濟。特別對裝點門面的客廳產品，往往繞不開面子的問題。
這種情況在前裝市場表現得淋漓盡致，生活水平提高，自然會將居住條件升級一個檔次，而在這個過程中，符合整體家裝設計的產品自然也是以大、豪為主，這種情況下，業主也很容易接受買一臺大電視裝點門面的推薦。
無論是精裝修，還是前裝市場，這些渠道幾乎都在推薦大電視，當這些房子將大電視作為表標配的時候，中國彩電市場的平均尺寸哪有不飆升的道理？
其三，國內產業鏈很發達廠商共推。
與其他地區或國家的情況不同，中國家庭購買大電視有著得天獨厚的條件，眾多品牌和系列可供選擇，他們可以隨心所欲地選擇。好中差品牌、優質一般的產品可謂琳琅滿目，即便沒有專家推薦也能操縱自如。
從京東方到華星光電，從海信、創維、TCL、長虹、康佳到小米、樂視等，國內顯示產業鏈過於成熟，給這個市場帶來了近水樓臺先得月的機會，這樣的市場自然也享受這份便利。關鍵在此過程中，包括京東、蘇寧、天貓等渠道都在主推大電視。
如此一來，合力就形成了，中國消費者接受起來也比其他市場的消費者來得更容易得多，即便在人均GDP方面不如北美和西歐，但是得益於龐大的供銷支撐，讓中國消費者享受彩電領域先進製造的紅利，倒不是什麼難事。
這些數據透露一個趨勢，即彩電廠商們在中國市場推大尺寸電視是有前景的，而且存量換機市場的規模還不小。當然，這些差距也暗示一個警惕，或許因為經濟實力不夠，或許因為理念不夠新穎，或許因為沒有先進製造支撐，不同市場對同一產品的認知鴻溝越來越大，這就要求出海的電視廠商們需要根據每個市場的不同特徵，制定出千差萬別的行銷計劃，既要有序引導也不能操之過急，這個度，需要拿捏好！
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