新世界成功的背後邏輯是什麼？
一部70集的跨年大戲《新世界》終於在觀眾的吐槽聲裡於昨夜正式落下帷幕。儘管因其"注水"太多、背離主題、邏輯紊亂等原因引來網友激烈的爭議和氾濫的"口水"，但正因為如此這部長篇大劇才賺足了眼球和關注。
這在影視行業專業人的視覺裡都不可能成功的作品，反而逆流而上，順勢成王。那麼，如此拖沓冗長且又備受貶低的《新世界》為啥還能夠成功呢？今天，我們就來嘗試性地討論一下《新世界》成功的背後邏輯是什麼？也為專業人士和觀眾提供一個參考交流和指正的機會。
在探討之前，先講一個產品的成功邏輯。大家對小罐茶肯定有所熟悉，但對其逆襲成功的邏輯，可能瞭解甚少。就在"七萬家茶企比不過一個立頓"的現實裡，小罐茶扭轉了這個評價。以"大師"為品牌背書，定位高端，整合茶商，利益驅動鏈條，區分人群，鎖定受眾，場景營銷，瘋狂推廣。這大概就是小罐茶之所以逆勢而上的主要邏輯。儘管小罐茶備受排斥和抨擊，但畢竟它成功了。2016年7月上市的小罐茶當年總營收1億元；2017年小罐茶已經實現盈利，銷售額11億元左右；2018年其零售額破20億元，距離其產品正式上市剛剛過去3年。
一個產品成功的背後必有其道。這個"道"就是支撐產品成功的邏輯。它源於認知的深淺和邏輯支撐力強弱。今天的《新世界》也有與小罐茶的異曲同工的跡象。那麼，《新世界》如何巧妙設計它的背後邏輯呢？
其一是片名。筆者武斷判定，徐導在沒有原創劇本前提基礎的情況下，敲定《新世界》這個名稱，應該費盡了心思，大可能幾易其名（或者無數次修改）之後，才最終鎖定"新世界"這個劇本和作品的片名。用"新世界"冠以片名，首先會引來更多觀眾的想象和關注，這叫片名自帶流量法則。2013年，韓國上映過一部電影，名字也叫《新世界》，但是它和今天的電視劇《新世界》沒有任何關係，是以現代為背景，講述黑白兩道相爭的故事。也難免有借鑑之嫌。再者就是題材正能、方便過審的問題了。
其二是演員。能夠成就電視劇《新世界》成功的不是劇本，也不是劇本身，而是演員。這也是大多網友一直以來熱議的一個話題。毋庸置疑，且不說《新世界》演員陣容有多麼的豪華，但其中孫紅雷、張魯一等主角的出演，以及所謂"老戲骨"李成儒、宋丹丹、梁天、秦漢等人的助力，甚至劇情剛剛開始就被設計"消失"的周冬雨，所有這一切的人物因素在無形當中為這部戲帶來了超高人氣的流量。再者，主角和配角的演技實力也征服了太多的觀眾。網友吐槽"演員都是瘋子，觀眾都是傻子"評論也無不顯示了演員的重要作用。
其三是檔期：2020年1月13日是《新世界》首播日，查閱了一些同期左右上映的作品，也就是《劉老根3》和《鄉村愛情12》有對比性，不過這兩部已經被觀眾咀嚼太多，千篇一律的劇情和節奏實則已經乏味。還有同期的《將夜2》是以武俠、玄幻、古裝為題材，年輕人專屬，並非大眾所喜愛。時逢年關之際，《新世界》以年代歷史背景為題材，又獨特大從嗜好的人物劇情，所以這個檔期的時機選擇非常合理。
其四是預告。當網友吐槽開始，又至"食之無味，棄之可惜"之際，《新世界》的預告套路開始佈局。每次播放過後，就安排下期的播放熱點，而且還故意設計讓你看到下期的清晰內核，使你不得不繼續去追劇，生怕耽誤了其中的故事。這種方式也叫作"欲擒故縱"之術。即便你已經厭倦，甚至到了開罵的程度，你也得如往常一樣，踏實地坐在那裡收看。久而久之，養成也形成了一種"不得不"的狀態。
其五是輿論。誠然，這是一部招惹了太多"口水"的"注水"大戲，但是就是在這種輿論滿天飛舞的情況下，引來更多的關注和好奇心。《史記·淮陰侯列傳》:"名雖為霸，實失天下心。故曰其強易弱。今大王誠能反其道，任天下武勇，何所不誅。"聰明的徐導就是用了"反其道而行之"的策略，激發更多的"口水"去引導和傳播，為《新世界》私域流量帶來更多的活力因子。
其六是疫情。談及疫情，雖然這是一個無比沉重的話題，但我們講的也是事實。《新世界》之所以在備受爭議和貶低的氛圍裡面，依然受到如此巨大的關注，疫情起到了助推其成功的關鍵作用。因為新冠病毒疫情處在擴散和爆發期，第一個14天居家隔離已經過去，第二個14天的隔離正在進行，在這個因特殊情況而給予的時間裡，《新世界》給足了閒來娛樂和打發無聊的機會。
總之，一個產品成功的背後，必然有其決定和支撐其成功的因素和邏輯。即便《新世界》在其中和隨後飽受了太多的爭議，至少它還是給予了外圍一些快樂的因子。當然，我們不期待再有這樣的作品出現，因利而戲的趨利行為，畢竟不是長久之計。
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