美妆品牌们没有想到，有一天最大的压力是与时间赛跑。
2月19日，贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布对此次疫情期间的快消品销售报告。《报告》显示，美妆品类销售额整体下降30%，其中高端美妆品类所受影响较大，下降40%。
与之形成对比的是，欧莱雅集团于上周发布财报之际表示“经过短期震荡，相关消费会有大幅反弹，对中国市场的长期发展依然持乐观态度。”
雅诗兰黛集团也于近日发布公告，明确表示除了坚信进一步恢复增长势头，还透露计划将在华投建世界级研发中心。
一边是疫情期间明显下滑的销售现状，一边是美妆巨头的乐观态度。
这份乐观并不是没理由的。法国美妆巨头欧莱雅集团近期发布2019年财报显示，集团2019销售额触达自2007年以来的增幅峰值，增长10.9%至298.7亿欧元(约合人民币2284亿元)，高于预期.其中，高档产品部销售额增速居首，同比增长17.6%至110.20亿欧元(约合人民币843亿元)，兰蔻、圣罗兰、乔治阿玛尼和科颜氏四大品牌均实现两位数的增长。
雅诗兰黛集团发布截至 2019 年 12 月 31 日的2020财年第二季度业绩显示，继续保持双位数增长势头，净销售额为46.2亿美元，较上财年同期的40.1亿美元增长15%。净利润为5.57亿美元。
虽然巨头们纷纷明示对于中国美妆市场的看好，但不可否认，如何应对眼下的疫情对美妆行业是一个重要挑战。
令人欣慰的是，疫情倒逼零售渠道的融合正在加速。小编从银泰商业集团方面获悉，凭借BA手淘直播和网购平台喵街，疫情后银泰商业系统销售额至今已恢复近半。据了解，从元宵节（2月7日）开始，银泰百货就联合淘宝邀请近千名导购在家直播卖货，业绩呈指数上升。
虽然战绩喜人，但业内人士在接受采访时表示，后期能否达到美妆巨头期待的反弹，时间节点很是关键。
众所周知，化妆品行业同样也有”金三银四、金九银十”之规律。英国上思广告中国区CEO杨正华表示，倘若疫情真的变成“黑天鹅”事件，那么那些依靠资本投资来尽快提高市场占有率、利润率较低的品牌受到的影响将会是很大的。“更何况目前的形势基本已经影响到不少企业Q1甚至Q2的业绩。”
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚则直言，3·8女神节前后疫情是否缓和是关键。“春节/情人节/3·8都是女性产品消费的旺季。目前前面两个基本上已经错过了，如果3月8日这个也错过的话，后面要等到520·母亲节，影响进一步扩大。”
陈媚/文
图片来自品牌官网
閱讀更多 商業那點事兒 的文章
