最近有一部讓車迷期待已久的賽車電影《極速車王》上映，講述的是60年代福特與法拉利在勒芒賽場上的巔峰對決，故事的最後，三輛福特GT40 Mk2伴隨著全場觀眾的喝彩聲中，並排通過終點線，包攬前三名，奪下了1966年法國24小時勒芒耐力賽的冠軍，粉碎了法拉利六連冠的夢，福特打敗法拉利的佳話也寫在了賽車運動史上。
作為和汽車工業同步成長的福特，在賽事上的戰績數不勝數，無論是打敗法拉利的神話，還是WRC上的雙冠王，還是美國老家的納斯卡，沒有人會否認福特的運動基因，因此在營銷上跨界到體育界也是理所應當。
去年，福特領界在新浪體育20年頒獎盛典上正式上市，新浪體育20年頒獎典禮是對中國體育20年的總結。重磅獎項是象徵著中國體育不斷超越的“中國體育20年突破獎”，獲獎的有女子九球世界冠軍潘曉婷、中國首位高爾夫世界第一得主馮珊珊與中國奧運馬術三項賽騎士華天等等，中國體育20年從無到有的突破暗合福特進無止境的品牌宣言。
關於跨界營銷，福特跨界體育屆的頒獎盛典，除了整合體育精神和福特的品牌精神，這種內核相似的“跨界”不再是基於產品功能上的互補關係，而是基於用戶體驗的互補關係，在營銷思維模式上體現了由產品中心向用戶中心的轉移，福特的目標消費群體會更加認可福特的品牌精神，而圍觀群眾則可以透過這樣一個頒獎盛典，來快速瞭解福特的“進取”、“運動”的品牌標籤。
在頒獎典禮的當晚有著“2019體育迷最期待的中型SUV”稱號的福特領界在現場進行了新車發佈，並公佈了售價，極少有新車發佈在體育頒獎典禮現場進行，福特領界選擇在這樣一個特殊的場合進行新車發佈，可以看出新車對於年輕用戶的傾斜，畢竟在熱愛體育的人群裡，年輕人佔了大部分，將體育頒獎盛典和汽車新車發佈也很有新意。
在營銷層面上，除了跨界體育，去年福特領界和西瓜PLAY共同承包的地中海輝煌號郵輪，作為福特年中的營銷大事件，也讓人感慨福特營銷玩出了新花樣。
在面向年輕消費者人群的營銷活動中，在西瓜PLAY中植入了福特年輕活力的一面，迎合消費者喜好，為年輕一代消費者樹立福特更加年輕的品牌形象。在節奏與海浪共舞的“福特領界西瓜PLAY電音之夜”上，福特領界新車重磅亮相，通過創意視頻全面呈現了其空間、智能、安全的核心亮點。更加立體的形象展示，也讓消費者更輕鬆的瞭解了領界的產品力。無論品牌定位，還是營銷推廣，年輕化最好的方式，就是走進年輕人的生活，成為他們中的一分子。探索年輕營銷新玩法。“得年輕者得天下”年輕化是一個不得不做的姿態,福特牽手西瓜PLAY是一個很好的走進年輕人的做法。
在體育、創意視頻外，福特領界還聯袂《攀登者》致敬時代真英雄，作為《攀登者》的官方指定用車，福特領界致敬挑戰極限的攀登者，也守護在生活中不斷向前的攀登者。品牌的本質是塑造價值觀，塑造夢想，只有價值觀和夢想才能凝聚思想，征服一個人的最高境界是征服他的心，人心的最深內核是價值觀念，品牌的價值觀營銷尤為重要，聯袂《攀登者》不僅提升堅韌的品牌精神，為觀眾留下了福特守護家庭的普世價值觀。
作為福特旗下全新SUV車型福特領界，憑藉越級的空間配置和誘人的性價比，成了緊湊型SUV潮流的全新引領者，從寂寂無名一躍成為口碑冠軍。作為一款專為中國市場打造的緊湊型SUV，領界在外觀上使用多邊形進氣格柵搭配蜂窩式中網非常的時尚大氣，加上隱藏式D柱的設計，同時結合兩側LED大燈造型，整體看起來非常犀利，同時也讓整臺車看起來更加年輕動感。
在動力上，領界全系搭載一臺福特的1.5T缸內直噴發動機，最大功率140馬力，最大扭矩225牛·米。傳動系統部分，匹配6速手動和CVT變速箱。
安全上，福特領界搭載Co-Pilot36智行駕駛輔助系統擁有一系列主動安全輔助駕駛功能，可讓每一次出行都無比安心。
在車載互聯方面，領界還支持福特派互聯功能，通過手機上的APP可以實現輕鬆遠程啟動、鎖止愛車，快速定位車輛位置，實時監控胎壓、油量、里程數等車輛信息，及時接收車輛狀態警示和保養提醒，車輛的狀態通可以隨手掌握。
依託託科大訊飛打造的飛魚智行信息娛樂交互系統，在娛樂性方面也滿足了用戶需求，僅靠語音指令便可控制包括車窗、空調、多媒體等眾多設備，全面豐富了駕駛樂趣。
福特領界作為福特“2025計劃”中的首款SUV車型，面對變化的中國市場，福特領界也同樣面對著SUV市場的變革與強勢競爭。當消費越來越趨向於理性消費，單一的外觀顏值或是低價衝量的手段已經很難令消費者動容。唯有內外兼修，從消費者本身的需求出發所製造出的產品才能打動消費者。回顧福特品牌在2019年的動作，福特開始變年輕，變得更加貼閤中國市場，用技術和誠意展示新品，在這樣的舉措下，相信2020會有更好的表現。
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關鍵字: 勒芒 伴隨成長的中國味品牌 西瓜
