大橘子小生活
不能說是噱頭,只是一種營銷方式的變革。
網上購房+最低價保證+無理由退房+平民營銷賺錢,這種大膽的營銷手段,讓恆大在短短3天裡,客戶認購了超過580億的房子。根據恆大數據統計,客戶認購了47540套,總價值超過580億,其中一樓盤認購更是高達870套。
不管是不是噱頭,我們參與者可以拿到佣金,5000元認購可以抵房款20000,如果不買5月份可以退回5000元認購款,在這期間如果你把認購的房子賣出去了你也可以拿到10000元的佣金,如果對於房屋銷售來說,既可以拿到提成,又可以賺取公司佣金都是好事,何樂而不為呢!
對於恆大7.5折只是部分房源。
美食百味人生五味
2月16日上午,恆大集團召開全面實施網上銷售的視頻連線發佈會,恆大地產集團副總裁劉雪飛對外表示,公司政策實施三天以來,網上認購47500多套,總價值約580億元,全國600多個樓盤均有認購,最高樓盤認購870套。
劉雪飛預計,未來幾天還會保持上述勢頭,認購預計會超過10萬套,假設有70%的轉換率,銷售房屋將達到7萬套,銷售金額是600多億元,如果保守估計,網上轉換率40%,銷售將達到4萬套。
疫情之下,除了政府的政策扶植之外,房企也紛紛開始自救,什麼直播賣房啊,線上賣房啊,只要想的到,房企都願意去嘗試嘗試。
不過,對於大部分吃瓜群眾來說,網上購房就是一個笑話。
房子不是我們常常網購的那些商品!它價格高,對於很多人來說是幾十年的工資,所以購買要慎之又慎,居住體驗怎麼樣?交通位置好不好?戶型合不合胃口?等等都要面面俱到。網上購房,能看到的有限,所以大部分人都只是抱著看一看的心態來說。
直到這次恆大披露業績:三天網上認購47500多套,總價值約580億元!
皆克巫
“從2月13日開始,三天時間通過恆房通認購47500套,總價值約580億元,全國600多個樓盤均有認購,其中最高的一個樓盤認購870套。”2月16日,恆大集團(03333-HK)副總裁劉雪飛在恆大集團全面實施網上銷售的新聞發佈會上表示。此外,劉雪飛稱,預計未來幾天,恆大的網上認購套數會超過10萬套。
感覺換了一種營銷模式進行下去了,難怪有錢人越來越有錢,沒什麼看法,反正都是變相的操作。恆大集團厲害。
森林火災不撕逼
2020年2月18日到2月29日,全國恆大各在售樓盤住宅(含公寓及寫字樓)可享受75折優惠。
在晃瞎眼的75折基礎上,恆大還疊加了一系列眼花繚亂的優惠,一次性付款93折,單棟樓去化率80%以上,再享受額外97折等等,據說最低可以達到64折。
這種跳樓式打折如果是賣保健品賣神油我信,如果是賣房子那就太不可思議了。
據恆大公佈的2019年上半年財報顯示,上半年營收2269.8億,淨利潤270.6億,利潤率11.9%。
恆大辛苦一年,拼死拼活賺到12%的利潤,許老闆大筆一揮,讓利25%,淨虧13%。而且,13%是起步虧哦,最低64折的房源一套虧損24%。
帳算到這裡,有點不對勁了,許老闆是賣房子的,不是做慈善的,再說,做慈善做到這個份上,神仙也扛不住啊。
再往前劃拉劃拉,我們終於發現,原來恆大是全國最熱愛打折的開發商,沒有之一。
從16年開始,打折力度從9折到88折,到87折,到82折,再到78折,折扣層出不窮,力度沒有最大,只有更大。恆大每次打折的套路都很類似,一是先放出一個亮瞎眼的折扣,二是疊加一大堆優惠,三是無理由退房。認真比對一下,會發現這次的打折活動毫無新義,是恆大多年來打折套路的翻版,可謂一招鮮吃遍天。不過這次恆大舊瓶裝新酒,又大獲成功,得益於四點:
一是折扣降至新低,變成了75折;
二是疫情期間提前啟動搶跑,賺足了關注度;
三是新增了劇情,提前做了一個5000元鎖定的熱身活動,讓過程變的一波三折,更加好看了;
四是花巨資做了一大波推廣造勢。最關鍵的問題來了,房地產行業15個點的平均利潤率,恆大為什麼動不動就敢打七折八折?
原因在於恆大的項目佈局。恆大在全國1200多個項目,絕大多數位於三四線城市。恆大和碧桂園類似,都熱衷於在三四線跑馬圈地,採取農村包圍城市的策略。
這側面反應了恆大的發展戰略,重三四線輕一二線。
一二線拿地成本高利潤低,基本不用擔心賠錢,有利於提升品牌美譽度;
而在三四線,尤其是三四線的郊區拿地,低成本,高利潤,同時也伴隨著高風險。
三四線對項目運作能力和運轉週期要求很高,如果踩準時間節點,項目宣傳到位,一個項目就能賺取鉅額利潤;如果選址不當,或者時機選錯,就會泥潭深陷,一個項目賣上五年八年仍有大量庫存。
此外,三四線項目備案價彈性空間很大。尤其是三四線郊區缺乏對標項目的樓盤,定價隨意性很大,只需前期申報一個比較高的備案價,等政府審批下來之後,就能做到進可攻退可守,有很大的折扣和讓利空間。
恆大很多三四線的樓盤,正常的到訪折扣就很嚇人,備案價10000的房子,各種折上折後8000多甚至更低就可以賣給你。
等到恆大全國統一搞活動時,各售樓處就收回平時的活動折扣,統一按總部定的折扣來走,一樣都是打折賣房,而且還有總部統一的推廣宣傳和背書。
看到這裡,如果還有不甘心一定要薅恆大羊毛的,說我不買三四線的房子,我買一二線的。一線的房子那可是明碼實價,備案價有政府壓著不能高報,售樓處平時也不能瞎打折。
那你真又想多了,恆大輕一線可不是說著玩的,北京只有一個恆大華府有尾盤在售,總價3000萬;深圳沒有恆大在售住宅,只有個別公寓;上海沒有恆大在售樓盤。
如果你還不甘心,說還有好多二線城市呢,對不起,在恆房通公示的《無理由退房協議書》中,還有一行蠅頭小字藏在最下方,用放大鏡可以看到:部分樓盤不參與優惠。
所以,想薅許老闆羊毛,想用七五折買走一套一二線好房子的人,腦殼怕不是壞掉了?
最後,我也要給恆大說句公道話。
雖然恆大的打折活動已延續多年,各種折上折也不新鮮。但是,這次七五折確實是歷史最低折扣了,如果備案價不變,比之前最低78折再讓3個點,確實是很大的優惠了。
恆大全國這麼多樓盤,尤其是三四線的剛需,認真淘一淘,還是有值得買的房子的。
比如恆大在深圳惟一在售的公寓,恆大時尚慧谷也參加了這個活動。這個盤位於龍華,本身單價不高只有3萬,一次性75價,只有2萬2,讓利幅度非常之大,據我所知道的,恆大自己內部員工都有多人認購。
2019年,恆大全年銷售額6010.6億,2020年的任務額是6500億。
今年1月份,恆大實現銷售額405.5億,和6500億的年任務額比只完成了1/16。2月份又遇到突發疫情,恆大股票一路下滑。
對恆大來說,提前高調搶跑,不僅是為了奮力完成全年銷售任務,更是因為恆大這樣的企業高度依賴高週轉率和現金流,等不起也拖不起的恆大,必須提前出擊。
目前來看,恆大這次活動還是挺成功的,在房企一片靜默的特殊時期,恆大打響了第一槍。就這次許老闆的反應速度和魄力,我繼續看好恆大。
以上屬於個人觀點
潔鵬78518636
個人愚見:各佔一半。
任何一家房地產營銷策略核心精髓就是噱頭,不然怎麼能把你吸引過來,先蓄客再洗客。怎麼洗腦安利是先輩。想買房不要衝著折扣來(房地產是有精算師、法律顧問)還是根據自己實際情況綜合考慮。
打折7.5不敢說,8.5還是有的,別說這種特殊情況下,就是正常情況,房地產永遠缺鈔票,所以衝著你的定金來的,無息融資何樂而不為。
業餘景觀
肯定有7.5折的房子,但是戶型,位置,其它要求肯定會有所限制,希望媒體不要斷章取義,要了解具體政策要求後再發布。
劉俊傑143416427
我個人認為由於當前疫情迫使各個企業急需現金流,所以這個7.5折是有可能的!
純白色襯衫5
即使打折,絕大多數百姓還是買不起恆大的房。因為基價太高了,並不是恆大的高層發善心,而是房價過份高了。
阿拉上海寧
恆大是一次促銷活動!是真的!恆大的房子不會降價的,恆大經常這樣推銷,恆大可信,可以去買,我是受益者。
東北貓10284
可能會對房價有一個小的波動,但不會太大因為拿地的價錢和人工工資在這裡,所以我認為不會有太大的波動!