“什麼東西我都能設計，
除了沉悶的正規服裝。”
——讓·保羅·高緹耶
說出這句話的高緹耶也許從來沒有辜負過自己，要知道這位法國傳奇時裝設計師，曾是愛馬仕黃金時代的締造者。從1990年麥當娜演唱會上的錐形胸衣設計到因《時尚怪傑秀》榮獲法國晶球獎，從牽手潮牌之王Supreme，到與波司登聯名設計羽絨服，在這個法國人身上我們總能看到一種苛刻的反叛精神與無限的創新思維。
高緹耶和麥當娜
到了現在，仍然有一批活躍在21世紀的明星會因為得到他的設計收穫關注，像2012年便與高緹耶合作的李宇春，經過高緹耶之手設計的演唱會服裝使李宇春成為新晉的繆斯女神，也成為大秀上的亮點之一。
李宇春出席波司登X高緹耶 設計師聯名系列發佈會
#1.
羽絨服也可高定？
最近，他與波司登聯名設計的一系列羽絨服產品再次體現了高緹耶的嚴格與反叛。一方面，一如高緹耶以往選擇聯名夥伴的標準一樣，他選擇了與中國頂級羽絨服品牌進行深度合作；另一方面，波司登懷著改變羽絨服定義的想法，希望將我們刻板印象中的羽絨服進行時尚的進化，這與高緹耶的想法出奇的一致，促進了兩者的合作。這次的聯名款是某種程度上中國服裝史上的開山之作。
讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）
不僅如此，此次的聯名系列是高級定製級別的設計，卻標上了成衣價格，不僅受到國內外明星追捧，同時也引起大眾消費者的搶購。第一批在波司登天貓旗艦店一上市就被心動的消費者採購一空，更在國內外二級市場上“一衣難求”，甚至出現了國外消費者在ins上求購的情況。
無疑，這次現象級的聯名設計已經收到了它應有的成效。不過當我們抱著“這次的成功到底是必然還是偶然”的懷疑繼續挖掘下去的時候，卻發現這些其實根本沒一場秀那麼簡單。
#2.
從“實用”到“時尚”
相信此次在與高緹耶的聯名之後，許多人不僅要問：這還是我印象裡的波司登嗎？波司登是如何實現在如此短的時間內衝高的？
波司登 X高緹耶設計師聯名系列發佈會現場圖
實際上，2018年波司登定下品牌升維的重要戰略：聚焦主航道 ，迴歸羽絨服主業，夯實在羽絨服領域的優勢，開啟品牌重塑之路。作為一個擁有43年曆史的羽絨服品牌，波司登一直懷著“溫暖全世界”的初心，只為做好一件羽絨服。每一件羽絨服都經歷150多道工藝、62位工藝師精心打造，曾參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作，制定各類企業技術標準218項。為了改變，波司登不斷探索工藝、科技、設計上的新境界，率先將羽絨服的含絨度從50%增加到90%。
僅通過2019年的成長軌跡便能讓觀者感覺出這家公司的決心。今年9月份，波司登的時尚屬性便在世界範圍內得到了認可。當時，波司登作為唯一登陸米蘭時裝週的中國羽絨服品牌出現在意大利，帶來了與意大利國寶級星空藝術家Ottavio Fabbri合作的「星空」系列作品，將星空藝術與羽絨科技將結合。它所表現出的一切吸引著眾多大牌明星的關注，超模Kendall上場首次為中國品牌走秀，好萊塢女神妮可·基德曼大呼：因為波司登讓我想再去中國看看。而只出沒國際頂級秀場的宇宙第一博主Chiara Ferragni也首次出現在了中國品牌秀場，為波司登站腳助威。這是一場顛覆了羽絨服產業的時尚大秀。
妮可·基德曼
波司登米蘭大秀現場
當然，只靠好看並不能完全贏得消費者的心——畢竟我們都很怕冷。作為專業的羽絨服品牌，波司登多次助力中國登山隊登頂珠峰，勞倫斯世界體育獎的獲獎者夏伯渝夏老，就是在波司登的助力下，以近70歲的高齡登上了珠峰，成為中國第一個依靠雙腿假肢登上珠峰的人，也是中國登頂珠峰年齡最大的人。
夏伯渝身著波司登登峰系列
2019年10月，波司登發佈了集43年專業底蘊之作——全球頂配的登峰系列羽絨服。那麼一件頂配級別的波司登羽絨服能做到什麼地步？這款登峰羽絨服光是含絨量就達到了95%，而蓬鬆度更是遠超世界標準的600-900FP，達到了1000FP，作為對比，加拿大鵝的蓬鬆度也只有625FP的蓬鬆度。為了達到最完美的保暖效果，波司登還在這款羽絨服上採用了GORE-TEX高端面料，不僅防風防水，還有良好的透氣效果。43年自主研發加上全球頂級資源造就了這件“登峰系列”羽絨服，不僅全球領先，甚至感覺有些“有力過猛”，想必一定是極地挑戰者的福音吧。
中國登山隊隊員身穿波司登“登峰系列”羽絨服
中國南極科考隊身穿波司登羽絨服
在這樣的基礎下，為了順應市場需求，波司登積極擴大渠道，上海南京東路、北京西單、杭州大廈、成都春熙路、天津濱江道等全國地標性商圈都出現了波司登的身影。全國百店齊開，不僅如此，波司登還與天貓等線上主流電商平臺達成戰略合作，通過新媒體平臺拓寬與消費者的對話渠道，增加消費者的消費體驗。
就在年底，波司登還獲得了新浪時尚風格大賞時裝榜「年度最受歡迎羽絨服」，力壓Moncler、Columbia、TheNorthFace等國外品牌，位居榜單榜首。成為了最受歡迎的國際羽絨服品牌之一
所以，當我們在街頭和社交媒體上越來越多地發現了波司登的身影，就連馬雲、徐克都身穿波司登羽絨服出現在大眾視野裡。也就不難理解波司登的形象在消費者的心中為什麼發生了巨大的改變。
馬雲身穿波司登
徐克身穿波司登
另外，從實用到時尚，波司登就像一箇中國品牌走向國際的鮮活樣本。在當下這個時代，中國本土品牌不僅要聚焦做好自己的事情，更要隨時代而行，深刻洞察人們對消費需求的變化與趨勢，在國際化的浪潮下，找到新的發展契機。敢於與國際品牌“真刀真槍”地競爭，才能真正讓中國品牌發光。以至於這次與波司登進行聯名合作的高緹耶，也在一次採訪中聊到了他對波司登的認可：“波司登兼具了絕對的專業性和精湛的技藝，讓我可以完美實現了我所有瘋狂的想法”。
這些都是波司登能與時代同行，成為時代弄潮兒的原因，也是高緹耶認可並選擇與波司登合作的原因。高緹耶之所以會選擇波司登，是因為真正懂時尚，真正優秀的人，總有許多相似之處，這次合作完成他們的共同心願。所以，與高緹耶的合作，證明不僅證明了波司登如今的品牌影響力，更是對波司登品牌43年來不斷耕耘的認可。
#3.
贏得顧客，才是真的好
2019年11月28日，就在波司登X高緹耶 設計師聯名系列發佈會的後一天。波司登集團發佈了2019/20財年中期業績公告。財報數據顯示，截至2019年9月30日，波司登實現收入約合人民幣44.36億元，較去年同期上升28.8%；淨利繼續增長36.4%，突破3.427億元。
尤其需要劃重點的是，品牌羽絨服業務再度成為集團最大收入來源和集團營收增長主推動力。財報顯示，波司登在品牌羽絨服業務中的收入佔比從87.9%上升至89.9%。截至2019年9月30日，集團羽絨服主品牌“波司登品牌”收入同比增長46.2%，約為人民幣2276.7百萬元；整體業務線同比增長42.9%，約為人民幣2533.0百萬元。
財報數據亮眼，營收再創新高，主業增長再次成為集團營收增長的最大動力，這些客觀的數字也再度印證了波司登“聚焦主航道，收縮多元化”戰略方針的正確性。最終，當我們回頭再來看高緹耶與波司登聯名合作時，也許會少了一絲懷疑，多了一分認可和欣賞。
如果說高緹耶秉承“一個設計師一生只會做一件產品”的觀點，抱著從始至終的忠誠度進行設計，那麼波司登則通過自己的方式，以時尚與硬核的專一態度，處處體現著一種只屬於頂級羽絨服品牌的忠誠感。
波司登門店盛況
通過這場秀，我們也看到關於未來羽絨服可能的模樣，它可以不再是專門禦寒的工具衣，它實際上是一種對浪漫主義和實用主義的高度融合，進而製成的一件成衣，既為寒冬下的我們送去暖意，也讓我們通過一件羽絨服，收穫了應有的矚目。
如今中國已成為世界第二大經濟體，對於各個行業來說，國內的市場都是巨大的，但如何衝出本土，走向世界，這對任何品牌來說都是一個挑戰。通過與高緹耶的合作，波司登向世人證明，一個在中國服裝行業擁有絕對話語權的品牌，是如何為自己注入常青的新活力的。只有專注做好自己的產品，體現大國工匠的精神，才能真正的和國外品牌抗衡，並且成為行業潮流引領者和行業標準的制定者，這樣的本土品牌，才是真正有生命力的。
（部分圖片來自波司登、互聯網）
策劃：三聯.CREATIVE
監製：李雨旋
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