開篇

中國人自己創造出一個聞名全國的品牌，是一件不容易的事，這背後有多大的艱辛付出可想而知。但是這是一個資本社會，擁有資本的大財閥可以左右一切，很多來自中國的民族品牌的控股權其實在國外的企業手中的。

良心收購：吉利收購沃爾沃

這些來自中國的民族品牌在被收購之後獲得怎麼樣哪？用四個字來形容天壤之別，有的依然暢銷全國越做越大，有的卻被雪藏被擱置甚至消失了。

第一篇：得意

1，雙匯

2006年由美國高盛集團、鼎輝投資授權，香港羅特克斯有限公司以20.1億元人民幣中標雙匯股權拍賣。國有股權轉讓後，不改變雙彙集團的主營業務，集團總部和主要生產基地仍在漯河市。近年來，雙匯仍然獨立運營，火腿腸、生鮮肉、凍肉等產品依然在國內暢銷，一直保持著國內肉類加工行業龍頭的地位，收購方都是資本方不參與經營，仍然由國內團隊管理，這是主要原因之一吧。

雙匯產品

2，蘇泊爾

蘇泊爾可能是讓國人最為驕傲的品牌之一，但其實準確來說，蘇泊爾已經不再是“純粹的國貨”。2004年，蘇泊爾成為第一家炊具行業上市公司，2007年11月，法國SEB國際股份公司(SEB國際)通過要約收購等方式拿下蘇泊爾控股權，之後蘇氏家族就開始了瘋狂減持，直至忽略不計，蘇泊爾成為一個徹頭徹尾的法國品牌。之後蘇泊爾卻一路狂飆，越做越好，不知道蘇氏家族有沒有為自己小富即安的思想後悔過。

蘇泊爾鍋具

猜圖1：蘇泊爾總部：這是哪裡？

3，中華牙膏

中華牙膏品牌創立於1954年，已經擁有了60多年曆史。1994年被歐洲聯合利華集團租用。中華牙膏旗下產品擁有聯合利華全球研發中心的支持，領先技術，承諾優秀品質，並且是國內唯一獲得FDI（國際牙科聯盟）認可的牙膏品牌。中華擁有美白、口氣清新、全效、中草藥和防蛀等較為完善的產品線。可以說中華牙膏在外資的控制下一舉打敗了重慶的冷酸靈、關係的兩面針等國產牙膏，風光無限。

中華牙膏

4，哈爾濱啤酒

哈爾濱啤酒集團有限公司創建於1900年，是中國最早的啤酒製造商，其生產的哈爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌，至今仍風行於中國各地。哈爾濱啤酒集團有限公司位於哈爾濱市香坊區油坊街20號，是中國大陸第五大啤酒釀造企業，哈爾濱啤酒銷往全國，並遠銷英國、美國、俄羅斯、日本、韓國、新加坡等30多個國家和地區。2004年百威啤酒母公司美國釀酒商安海斯公司(AB)收購哈啤99.66%股權，並把哈啤公司私有化。現在哈啤廣告依然鋪天蓋地，勢不可擋。

一起哈啤

猜圖2：這是哪？

第二篇：悲慘

5，美加淨

美加淨在被收購之前那佔有國內美白市場近20%的份額。1990年，上海家化與莊臣合資，“美加淨”商標被擱置。上海家化於1994年出5億元收回美加淨商標，但已失去了寶貴時機。可以說美加淨是被外資坑的最慘的國產化妝品品牌之一，不禁讓人扼腕嘆息。

美加淨

6，樂百氏

2000年，樂百氏被達能公司收購，現在樂百氏品牌已基本退出市場。達能集團總部設於法國巴黎，是一個業務極為多元化的跨國食品公司，集團的業務遍佈六大洲、產品行銷100多個國家。在法國、意大利及西班牙，達能集團都是最大的食品集團，達能亦是當今歐洲第三大食品集團，不知道達能是不是花錢打水漂玩的，有收購的這些錢在家吃過火鍋不好嗎？損人不利己。

樂百氏健康快車

猜圖3樂百氏總部：這是哪座城市？

7，活力28

1996年，活力28與德國美潔時公司合資後，雙方規定的合資公司洗衣粉產量的50%使用“活力28”品牌的承諾沒有兌現，“活力28”宣傳的廣告費用也成了一紙空文。“活力28”這個知名品牌從人們的記憶中漸漸消失了。甚至很多人都還沒來得及認識這個品牌，就灰飛煙滅了，可悲可嘆。

活力28產品

8，金絲猴

好時作為國際知名的糖果品牌，曾在2013年年底高調宣佈收購國內糖果品牌金絲猴。當時的金絲猴是國內三大糖果品牌之一，市場佔有率在同類產品中為10%以上。而好時則希望通過收購金絲猴，國際糖果巨頭，德芙、士力架等品牌所有者在中國市場的統治地位。而現在很多年輕的朋友可能都已經不知道金絲猴這個曾經的國貨。

金絲猴奶糖

猜圖4：金絲猴誕生地是哪個城市？

結語

外資收購國內品牌，跟國內企業去收購外資品牌一個道理，這裡蘊含著風險與機遇，也是一場比較正常的投資行為。凡是投資就有成功有失敗，但背後的原因卻不盡相同，有的確實是市場競爭導致失敗，也有的真的是惡意雪藏，我打不過你我就把你買下來，直接雪藏你，你說你氣不氣！其實也不用過多解讀，根據哲學原理每個品牌都有自己的生老病死，平常心對待即可。

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關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 凍肉