不少鞋头总爱说，Sneakerhead 要从娃娃抓起。纵观现在的各个社交平台，也越来越多鞋头喜欢带着自家的孩子一起「晒鞋」。创立了 YEEZY 帝国的侃爷便是其中一人，侃爷的孩子们也成为了曝光新款 YEEZY 的「先锋部队」。
也有不少鞋头尽管还没有孩子，同样会因为童鞋的可爱，买来做背包、手机挂件。如此看来，相比已经成熟的「成人球鞋」市场，「童鞋」市场是否具备着更大的发展潜力？
童鞋市场为什么
具备巨大发展潜力？
#儿童买鞋是刚需
与成人买鞋大多是因为爱好不同，儿童买鞋可以说是刚需。因为正处于发育阶段，鞋子穿一段时间就不合脚了，必须要买新鞋。因此在满足基本需求的条件下，儿童对鞋款的消耗量肯定比成人要大。
#品牌童鞋的需求增多
经济在发展，人们越来越富裕，消费观念也在变化。与以前不同，现在越来越多父母愿意给孩子买大品牌的球鞋，也有能力去消费大品牌的童鞋。
从二级市场「夸张的」炒卖价格就可以看出，现在消费者对于童鞋的需求有多大，毕竟有需求有人气，才会有炒卖。
#球鞋文化的影响
就像开头所说，不少鞋头都说：Sneakerhead 要从娃娃抓起。对于热爱着球鞋文化的鞋头们来说，让他的孩子也喜欢上球鞋，或者说跟自己的孩子一起穿球鞋，是一件十分幸福的事情。
为了占据童鞋市场
各大品牌采取了哪些措施？
#丰富童鞋的款式
从近期的球鞋发售可以看出，各大品牌对童鞋市场是越来越重视。以前的限量鞋款很少会有配套的儿童版本，但现在不少的限量鞋款在发售时，都会同步发售儿童版本。Nike 甚至以已经发售了很久的人气鞋款「火星鞋」为设计蓝本，专门推出了儿童版本，这完全就是在为自家的童鞋业务做宣传。
而 adidas YEEZY 系列现在都是全尺码发售，每一次都不会落下儿童版本。
PUMA 还与 SESAME STREET 芝麻街推出了儿童专属联名，好看可爱的设计让我们这些大人只能酸一下了。
即将发售的超人气鞋款 Off-White™ x Air Jordan V 也会有婴童版本发售，相信到时候抽签又是一场「腥风血雨」。
#Nike Adventure Club
说到为了占据童鞋市场做出的行动，就不能不提 Nike 在去年推出的 Nike Adventure Club。简单来说，这其实就是针对 2~10 岁儿童的「鞋款租赁」服务。
这项服务具有不同的订阅价格、不同的订阅时间可供消费者选择。在试用期内可以留下鞋款，也可以寄回给 Nike，换一双新鞋。
对于换鞋是刚需的儿童来说，这项服务的实用性很高，既减轻了家长为孩子买鞋的经济压力，也满足了孩子对于新鞋子的向往。
#限量抽签发售，提高人气
类似 YEEZY 童鞋，火星童鞋等，都加入了限量抽签发售的行列。并且，限量抽签的确大大提升了各种童鞋的热度，甚至不亚于成人版本的限量鞋款。而热度有了，销量也就随之上去了。
相比已经发展成熟，甚至可以说已经有些热度退去的成人球鞋市场，童鞋市场是否才是各大品牌未来的「主战场」呢？在未来的几年里，童鞋市场还会出现怎样的变化？各大品牌还会为了童鞋市场推出什么「战术」？这些问题的答案，就让我们期待一下吧。
图片来源：Google，Instagram
互动话题：
你有买过童鞋吗？
閱讀更多 YOHO 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 发力点
