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「当下，我们所处的生活节奏非常快，且有些浮躁。慢下来、静下来、沉淀下来，去思考事物背后的意义非常有必要。即使是产品，球鞋也好，服饰也罢，都拥有各自的思绪和精神价值。」
——Jerry Lorenzo
说起高街（高端街头），5年前是HBA（hood by air）、Rick Owens，然后是OFF WHITE 。
而今年，FEAR OF GOD 成功跃上首位，成为当下最火高街品牌。跟NIK搞联名，抢了Supreme的生意。
今天俊仔来说说，我个人非常喜欢的一个品牌——FEAR OF GOD 的那些故事。
Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 并不是科班设计师，大学毕业以后，他选择了继续攻读 MBA，还曾在意大利牛仔 DIESEL 及休闲服饰巨头 GAP 店内兼职。
2008年，Jerry决定搬回洛杉矶，成为前道奇队全明星球员Matt Kemp的经纪人，并利用空余时间开始承办名为JL Nights的派对。
Jerry说，自己直到帮助Matt参谋造型、并置办活动着装起，才萌生了设计的想法。
「直到现在，Fear of God所有衣服设计都是参照我本人形象完成，那些都是我平日会穿的服饰廓形。在把产品推向顾客之前，我首先问自己会不会穿。」
这也是为什么可以经常看到Jerry亲身示范服饰。值得一提的是，Fear of God品牌在社交媒体上的影响力、以及产品宣传曝光主要依靠Jerry的个人账号，其拥有100多万的粉丝量。
Fear of God 首个系列（2013）
2013年，Jerry做了一个令自己都惊讶的决定 — 创立Fear of God。
更加难以想象的是，Jerry对如何运营时尚品牌一无所知，甚至非科班出身的他还没有完全搞清楚从灵感板、草图、面料选择、打板、再到成衣的完整制作流程，也因而为此付出了金钱代价。
记得他在接受Mr.Porter采访时曾回忆道，自己被不少面料厂商骗去定金，足足将近3万美金。
Jerry Lorenzo 的时尚启蒙 Rick Owens
然而，Jerry没有因为一时的困难而退缩，推出了拥有12件单品的第一个系列。
其中侧拉链运动帽衫被Jerry妻子的朋友、同时也是Big Sean当时的造型师相中。
也许是因为Big Sean在Kanye面前穿了Jerry设计的服饰，几周后，他接到了Kanye West的电话，后者希望看到第一个系列中的其余设计，并且安排他在Atlantic City见面。
第一次会面之后，Kanye就向Jerry抛出橄榄枝，邀请他参与A.P.C联名设计，并加入个人创意公司Donda。
包括之后Yeezus巡演纪念服饰、Yeezy Season的设计中，都可以或多或少看到Jerry个人美学风格的影子。
Jerry 为 Justin Bieber 的 Purpose 巡演打造纪念服饰
不管怎样，早期的 Fear of God 就是打板起家的，一些超长 T 恤、抽绳卫裤、褶皱袖 MA1 的版型，基本是跟 Rick Owens 一个模子刻出来的。
但 Jerry Lorenzo 也有自知之明，他不认为自己是设计师，只是做自己最需要的衣服。
Rick Owens 的下摆太长，改一下；Alpha 的袖子太肥，改一下 ...... 最后呈现的就是 Fear of God。到后来 Jerry Lorenzo 加入了一些水洗破坏牛仔、坎肩格纹衬衫、紧身运动裤，才慢慢走出了自己的风格。
Jerry Lorenzo 认为一件好的衣服，一定是经典且永不过时的，品牌应该要为顾客「解决搭配烦恼」，不用考虑太多，拿上就可以穿出门。
所以 Fear of God 的产品，几乎没有花里胡哨的印花、大 Logo，基本款为主，侧型重外与线条比例的设计，力求达到穿上最舒服的状态。
Fear of God 所有产品均使用日本和意大利的高端面料，采用的五金也是高端原料，一条 RIRI 拉链就几百块钱。服装类产品全部产自洛杉矶，而球鞋产品则是意大利制造。
Fear of God 6th Collection Lookbook
考究的裁剪，以及尖端的用料，Jerry Lorenzo 目标很明确，Fear of God 就是专门给社会狠人穿的，一上来定价就先给你整明白，1300 刀的牛仔夹克，1000 刀的破洞裤，一件 T 恤都要 200 多刀，惊不惊喜？
FEAR OF GOD 的办公室就在 Fairfax，洛杉矶乃至全球街头文化的圣地。
很多篮球运动员或者橄榄球运动员甚至在同一个场合穿着同一件 FEAR OF GOD。
很多人认识 FEAR OF GOD，也是因为和 NIKE 的合作。对于 Jerry Lorenzo 来说，他是看着 Air Jordan 长大的。
所以球鞋对 Jerry Lorenzo 的感知及创作还是影响很大。而 FEAR OF GOD x NIKE 可以说是一次完全的新创作，他希望人们收到这双球鞋的时候是那种“蹦出来”的感觉。
时代在变，当初玩先锋的，现在穿AJ的都投向了FOG的怀抱，也充分说明了，随着玩家接触面的拓宽，带来审美品味的提高。
Logo终于不是最终的追求目标；而像FOG这样，这种街头上的“时装”也许会成为新的Hype。
Fear of God 6th Collection
Mock Neck 'FG' Sweatshirt
Fear of God 6th Collection
Grey 'Sixth Collection' T-Shirt
Fear of God Essentials
Black Nylon Drawstring Cargo Pants
Fear of God 6th Collection
Black 'FG' Long Sleeve T-Shirt
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