“李家有女，人稱子柒。”
這是網紅李子柒的簡介，更直白的介紹，她是四川子柒文化傳播有限公司創始人。
仙氣飄飄在農村
這個冬天，原本就很紅的李子柒更紅了，起因是被央視點明表揚。
她的視頻沒有翻譯，卻火遍全球，沒有一個字誇中國好，但講好了中國文化，講好了中國故事。在海外視頻平臺Youtube上，李子柒（Liziqi）的粉絲數超過了749萬，並且還在瘋狂增長中。
相比之下，同一平臺上，美國有線新聞網CNN的粉絲數不過796萬，英國廣播公司BBC粉絲數為561萬。按照Youtube的獎勵政策計算，這個賬號每年光分紅就能達到4000多萬元。
李子柒在海外收穫了粉絲，在國內同樣獲得關注之外，還引起了爭議。
在視頻中，她是楚楚動人但又“無所不能”的弱女子：能把蠶寶寶做成蠶絲被，用古法制作手工醬油，以一人之力在院子裡用木頭和竹子搭了一座茅草棚和鞦韆架，還能還原文房四寶在古代的製作過程。
喜歡她的粉絲稱讚她帶來了真善美，給人內心的寧靜，是網紅屆的一股清新流。外國粉絲評價：“這個頻道像是頂級大廚（美食節目）+天橋風雲（模特走秀節目）+全美超模大賽+國家地理+歷史頻道”。
但也有人質疑，人生如戲全靠演技，既不能代表當代中國農村的生活方式，也不能代表中國文化對外輸出，甚至是對於外國人刻板印象的一種“迎合”。
互聯網上的熱點人物、熱點事件有爭議太正常了，爭議本身就是互聯網世界的一個屬性。
縱觀圍繞李子柒的種種質疑，主要集中在“不真實”，真實的農村不是這樣的，真實的農活也不是這樣的。
其實很多人都明白這一點，現實生活中，沒有人為了一瓶醬油去製作黃豆，為了好看帶著白色狐狸毛圍脖去炒菜，更不會騎馬出門。連李子柒自己都說，“我展示的，是我向往的生活”。
但若不把這個視頻當做個人生活的記錄，而把它當做一種微電影呢？以營利為目的微電影，這恐怕才是李子柒團隊製作視頻的初衷吧。就把她當做一個演員好了，演的是一部超長連續劇，拍攝才是真正的勞動，下田採摘手工都是拍攝的內容，跟甄嬛傳裡的宮鬥沒有本質區別，只是主題不同。
以前電影講類型片，有喜劇片、西部片、犯罪片、懸疑片，以後也會加一個勞動片；以前不過是沒人拍，現在傳播技術、傳播方式改變了，發現不僅有拍，居然還有很多人愛看。
網紅經濟制勝法寶
換句話說，李子柒是一個典型的互聯網環境下誕生的個人IP，是一個成功的互聯網產品，而產品的另外一個屬性，就是商品屬性。
據媒體報道，李子柒曾在L先生的幫助下獲得了新浪微博一大波資源扶持，加速了她的躥紅，而這位“L先生”也就是李子柒所屬MCN公司微念科技的創始人。
在過去兩年，微念科技有限公司在織物及其紡織品，服、裝、鞋、帽，魚肉、果凍、果醬等多項商品分類下注冊“李子柒”、“子柒”、“柒”“東方美食生活家”商標近百項，打造李子柒個人商標，併成立四川子柒文化傳播有限公司，全力打造李子柒個人品牌，去年還開設了同名天貓旗艦店。自此，李子柒的個人品牌才真正得以變現。
所以，對於目前網絡上的爭議，李子柒和他的團隊並不會真正在意，爭議越激烈越好，這意味著有更多的人知曉這個品牌，以網紅為代表的新營銷模式已經到來了。
在傳統的營銷模式下，大多從產品角度出發，廠家推廣一個事先想好的品牌形象，如尋找氣質與品牌相契合的明星代言。
隨著網紅崛起，品牌運營模式和營銷已經從根本被改變。網紅的典型運營方式，是以用戶為核心，從構建認同感出發，以極具個人調性的傳統文化短視頻和想要表現得價值體系通過社交媒體平臺發佈，將具有共同審美和價值觀的人凝聚在一起，更豐富地構建一個社群，讓目標人群產生認同，這樣，網紅在進行營銷時往往能達到更好的效果。
微念科技旗下的紅人遠不止李子柒一個。
微念科技的紅人主要定位於美食和美妝，美食矩陣裡，還有“香噴噴的小烤雞”和夏一味；天王嫂方媛也是旗下紅人之一，定位是時尚美妝博主。這是網紅孵化公司的常規打法，圍繞一個垂直領域，通常會形成多個賬號的矩陣，這些號互相支持，從不同的角度切入，即便有一個陣亡了，其他還可以繼續。此外，每個號的盈利路徑都不一樣，有的策略是快速變現，有的策略是長線價值。
這種營銷模式中，有一個重要的趨勢已經可以看到，那就是內容、互動、產品、服務、交易都是合在一起的。
通過互動產生內容，通過內容帶動互動，交易在這個過程中自然而然發生，產品和服務不斷地在互動的過程中優化，由此而產生一種全新營銷模式，而其中最重要的資產就是“網紅”本人。
試想李子柒自立門戶後對公司的影響，所以，防止單個賬號做大之後自立門戶，很多孵化公司會讓博主成為自己的全職員工，賬號的所有權都是屬於公司，收入的大頭歸公司所有，博主拿工資和提成。大一些的博主可以出去開分公司，但一定是由公司控股；也可以單獨出去拿融資，公司就成了最早拿資源入股的投資人，而有的網紅孵化公司本身，就是一種被投資品。
比如，一手捧紅了李子柒的微念科技本身，就經歷了五輪融資，華映資本、琢石資本、新浪微博旗下芒果文創基金等都入股了這家公司，而微念科技的二股東（12.26%）北京微夢創科創業投資管理有限公司，實際是新浪微博基金管理人，這也可以理解為何李子柒首先是在微博爆紅。
如果你把李子柒看做是一個商業行為，不偷不搶不危害社會，甚至有舒緩身心，文化傳播的額外作用，確實沒有可被指責之處。它不是公益的產物，更不是文化輸出的產物，而是商品的世界的產物。
李子柒童話般的田園生活滿足了許多人對“採菊東籬下，悠然見南山”的古代隱居生活的想象，也就有人從淘寶店為這種生活方式買單。
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