據路透社11月24日報道，知情人士透露，美國零售巨頭亞馬遜將於週一（25日）在中國電商平臺拼多多上開店。
報道稱，這一跡象顯示，亞馬遜公司在退出中國國內電商市場後，戰略正在發生變化。
亞馬遜在拼多多開店
今年7月，亞馬遜退出了中國電商市場。因為該公司發現，在面對來自天貓和京東等本土對手的激烈競爭時，其很難獲得吸引力。
亞馬遜僅保留電子書和跨境貿易，該公司當時表示，將加大通過其全球平臺向中國買家銷售海外商品的力度，並在天貓上開設了一個Kindle商店。
▲Kindle官方旗艦店天貓雙十一宣傳廣告（圖源：天貓網站截圖）
此後亞馬遜中國網站上除Kindle相關外，將僅能購買海外購商品，再無第三方賣家。
隨後在7月18日，亞馬遜中國正式停售紙質圖書，在官網的商品分類中，僅有Kindle商店和Kindle電子書的分類。
近年來，阿里巴巴和京東持續主導著中國的電子商務市場，但四年前成立的拼多多打破了這一現狀。報道稱，拼多多在中國二三線城市的居民中很受歡迎。
路透社表示，亞馬遜決定在拼多多開設一家商店的決定，表明這家成立已有四年的初創公司是如何通過在中國農村居民中的受歡迎程度，打破了阿里巴巴和京東在中國電子商務市場的主導地位。
消息人士表示，亞馬遜的拼多多商店將從海外進貨，該商店將持續到12月底，並從海外採購1000多種商品。
亞馬遜發言人在一份聲明中說：“拼多多上的亞馬遜全球商店將為客戶提供了精選的約1000種海外產品，這些產品具有競爭力的價格，真實性保證和便利的運輸。”
“除了亞馬遜官網（z.cn）上的更多交易和數千萬種產品之外，我們還希望使客戶能夠通過這家商店享受跨境購物，”亞馬遜發言人說。
亞馬遜“真黑五”
據報道，在天貓“雙11”落幕、各大電商平臺曬出戰報之際，11月14日，亞馬遜中國在北京宣佈第六屆亞馬遜“海外購物節”進入“真黑五”大促。
“黑五”全稱黑色星期五，是西方傳統商家大促的節日，每年11月的第4個星期四為感恩節，感恩節後一天即是黑色星期五，今年的“黑五”是11月29日。“黑五”興盛於西方實體店時代，如今在中國已被跨境電商視為一年一度最重要的促銷節點。
今年，亞馬遜海外購物節的時間據稱為“史上最長”。從11月22日至24日的“黑五提前搶”，到11月25至27日的“超級神價日”，接著11月28日至12月3日則是“巔峰6天”鉅惠風暴，促銷持續時間長達半個月。
亞馬遜繼續押注跨境電商，專家認為，亞馬遜延長海外購物節是為了把“黑五”跟“雙11”捆綁在一起，樹立“黑五”的品牌，培養用戶購買習慣。總的來說，這可以算是利用“雙11”的溢出效應。
在發佈會現場，亞馬遜中國副總裁李巖川表示，中國人的消費需求即便放之全球也十分強勁，因此，跨境電商業務才有機遇。同時，中國政府十分支持跨境電商，尤其是進口業務。
亞馬遜中國副總裁李巖川（圖源：第六屆亞馬遜“海外購物節”啟動儀式）
據海關總署統計，2018年，中國外貿進出口總值首超30萬億元，創歷史新高。而根據電子商務研究中心發佈的《2018年度中國跨境電商市場數據監測報告》，2018年，中國跨境電商交易規模達9萬億元，同比增長11.6%，其中出口跨境電商規模達7.1萬億元，而進口跨境電商規模則為1.9萬億元。
亞馬遜的增長空間巨大，根據《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》，今年上半年，網易考拉、天貓國際的市場份額位居行業前二，佔比分別為27.7%、25.1%；海囤全球（京東海外購）、唯品國際、小紅書等平臺市場份額分別為13.3%、9.9%、6.1%。
圖源：艾媒諮詢
在此背景下，李巖川透露，海外購在2019年前三季度銷售額均實現了同比雙位數的增長。在剛剛結束的“雙11”大促期間，亞馬遜海外購銷售額及銷量均同比去年實現翻番。
根據最近一年的亞馬遜海外購銷售數據顯示，服裝、個護健康、美妝、鞋靴和家居品類的銷量表現突出，尤其是個護健康好物銷量增長顯著。亞馬遜海外購還與亞馬遜美國、英國、日本和德國四大海外站點互通。
圖源：經濟日報
此外，為保障黑色星期五跨境包裹的順利遞送，在亞馬遜全球智能物流網絡的基礎上，亞馬遜與順豐速運合作，實現商流與物流的無縫對接，李巖川表示，確保每一個跨境包裹國內“最後一公里”物流配送的穩定與高效。
拼多多的“黑五”計劃
同亞馬遜一樣，在跨境電商方面半斤八兩的拼多多也把目光放在了“黑五”上面，為此拼多多創始人兼CEO黃錚再次喊出了“百億補貼”的口號。
據瞭解，“百億補貼”是拼多多在2019年推出的一項活動計劃，和此前的品牌館計劃一樣，都是為了扭轉消費者對於拼多多以往的刻板印象，增加拼多多活躍用戶，提高用戶粘性和忠誠度的計劃。
由於“百億補貼”，11月20日晚間，拼多多公佈了截至9月30日止的第三季度財報。報告顯示，拼多多第三季度實現營業收入同比增長123%，至75.14億元；淨虧損為23.35億元，相較於上年同期的10.98億元擴大112%。
受財報影響，拼多多週三收盤暴跌22.89%，報31.4美元，創下IPO以來最大單日跌幅。同時拼多多市值一夜之間蒸發超百億美元至364.98億美元。
圖源：東方財富網
此外，前三季度，拼多多年活躍買家數達5.363億，較去年同期淨增1.508億。在此推動下，第三季度，拼多多app平均月活躍用戶數達4.296億，較去年同期增長1.979億，較上一季增長6360萬。
拼多多創始人兼CEO黃錚在財報電話會議中表示，他曾經寫信給股東提到“長期”，“長期”是增長的戰略，也是與變現的取捨。下一個季度拼多多會繼續“百億補貼”。
11月22日，拼多多宣佈，旗下“全球購”業務已在美國、英國、德國、日本四地設立“全球購海外站”，將通過全球直採、保稅區直郵、包郵包稅、百億補貼等舉措，全力進軍“黑五”海淘市場。
▲任天堂Switch遊戲機、雅詩蘭黛小棕瓶等進口商品（圖源：拼多多APP）
自網易考拉被阿里收購後，網易失去了一搏之力，阿里巴巴成為中國跨境電商平臺中的龍頭，而在2018年開始崛起成為電商第三極的拼多多也開始在跨境電商方面發力。
拼多多跨境電商業務全球購於今年4月正式上線至今，成交額始終保持著100%以上的月環比增長。其中，進口母嬰、進口美妝等商品類目的月環比增速超過200%。
拼多多全球購相關負責人表示，未來3年內，平臺將引入10000個國際頂尖品牌，培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌，實現以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業務年銷售額超過2000億元。
閱讀更多 FX168財經網 的文章
