經濟觀察網 實習記者 賈新滎 尼爾森11月19日發佈的2019年第三季度中國消費趨勢指數報告顯示，第三季度中國消費趨勢指數為114點，繼續保持高位運行。
報告顯示，下線城市消費信心保持平穩且呈現高速增長態勢，宏觀政策利好與持續的城鎮化進程正在釋放三、四線城市的消費潛力。根據報告，2015至2019年中國的快消品整體市場60%的增長額來自於下線城市。
尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示，中國消費者趨勢指數的這一良好態勢與中國經濟運行總體平穩的態勢相吻合。國家統計局數據顯示，第三季度GDP增長6.0%，綜合來看，前三季度國民經濟運行保持在合理區間，延續了總體平穩發展態勢，這為消費趨勢指數的高位運行奠定了基礎。
尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對於就業預期、消費意願及個人經濟情況三個方面。消費趨勢指數高於100為積極，反之則為消極。
三線城市領漲
報告顯示，第三季度構成中國消費趨勢指數的三大要素均呈現穩中有進的態勢。其中，就業預期達78點，較上一季度增長1個點，顯示78%的中國消費者認為未來就業形勢好或者較好。個人經濟情況和消費意願與上一季度基本持平，分別為70點、61點。
各級別城市消費趨勢指數均呈現增長態勢，三線城市領漲。第三季度一二線城市消費趨勢指數為114點和119點，較去年同期分別增長7個點、8個點。三線城市消費趨勢指數增長最為顯著，較去年同期增長10個點達到121點。
三線城市消費者對國家與個人經濟情況持積極態度。尼爾森數據顯示，82%的三線城市消費者對中國未來12個月經濟形勢持積極的預期，較上一季度增長2個點。從構成中國消費趨勢指數的要素看，第三季度三線城市的就業預期達到75點，遠高於一、二線城市的64點與70點；個人經濟情況為80點，同樣高於一、二線城市的77點與78點；消費意願為66點。
三四線城市的增長潛力隨著城市化進程逐步釋放。報告顯示，目前下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對未來一年購買力持樂觀態度。其中，有56%的人每月可支配收入超過3000元，26%的人具備本科及以上學歷。下線城市潛力人群願意嘗試新品和願意升級的佔比分別為31%和55%，高於上線城市消費者的24%和53%。
根據尼爾森數據，2019年中國的快消品整體市場規模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，其中59%的增長額由下線城市貢獻。活躍的下線城市市場已成為快消品市場的核心增長動力。
“中國積極推動在城鎮就業的農業轉移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，並引導大城市產業高端化發展，有效推動了中小城市的協調發展，激發了下線城市的市場活力。” Justin Sargent表示。
三線城市消費者追求潮流時尚，更願意嘗試新產品
三線城市消費者家庭支出逐年上升，尼爾森數據顯示，第三季度58%的消費者表示其家庭支出呈現增長。相較於一、二線城市，三線城市的消費者願意把更多的錢花在改善基礎條件上，如15%的消費者在住房改善方面增加支出（一、二線城市為5%）；14%的消費者將更多的錢花在保健產品及服務上（一、二線城市為8%）。
同時，三線城市的消費者更加包容社會，但也有很強的自我意識。從社會層面看，32%的三線城市消費者能夠接納、包容不同的觀念和現象，高於一、二線城市的26%。35%的三線城市消費者願意更多的回饋或奉獻社會，高於一、二線城市的29%；從個體層面看，27%的三線城市消費者更關注自我想法，一、二線城市為24%；31%的三線城市消費者能夠研究分析形成自己的判斷，高於一、二線城市的23%。
報告顯示，三線城市的消費者追求潮流與時尚，也更願意嘗試新產品。數據顯示，56%的三線城市消費者喜歡被認為是時髦的人，一、二線城市僅有44%；54%的三線城市消費者同意“我喜歡追求流行/時髦與新奇的東西”，高於一、二線城市的48%。同時，63%的三線城市消費者對新商品或新式服務有強烈的興趣，而一、二線城市為55%；56%三線城市消費者表示自己通常是新產品的早期使用者，同樣高於一、二線城市的48%。
三線城市的消費者也更願意為明星代言買單。44%的三線城市消費者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高於一、二線城市的38%。
Justin Sargent表示，三線城市將是未來中國市場的核心增長動力。在消費觀念的轉變和消費升級的共同作用下，三線城市消費潛力人群不斷壯大，他們追求潮流與時尚，崇尚高生活品質。他們樂觀的消費意願，無疑在向市場傳遞積極的信號。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費者日益增長的品質消費需求，才能更快更準地搶佔市場，獲取先機。
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