還依稀記得當年
網絡並沒有那麼發達
南昌人買衣服
只能去逛街逛商場
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80後90後的休閒服裝
挑來挑去也是那麼幾個品牌
美特斯邦威
森馬
以純
真維斯
……
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2013年以來
真維斯
裁員6000多人
關店1300多家
業績下滑65%
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在紅利過後
班尼路
佐丹奴
真維斯
唐獅
堡獅龍
……
一大批曾經風靡中國二三四線城市
伴隨著80後、90後青春記憶的休閒服裝
如今
幾乎全部面臨了發展困境
它是46年的老品牌
真維斯1972年創立於澳大利亞，1980年，楊釗、楊勳兩兄弟開設的香港旭日製衣廠開始給真維斯做貼牌代工。沒想到的是在1990年，兩兄弟反客為主，收購了真維斯，成為了當家人。
隨著國內經濟的迅猛發展，兄弟倆瞄準了廣闊的內地市場。於1993年進入上海，開設了門店。伴隨著改革開放的紅利，真維斯在內地發展順風順水。
1995年，真維斯把總部搬到了廣東惠州，並一口氣在幾十個城市開設了170多家門店，當時媒體把它描繪為“中國大陸最流行的休閒服裝品牌”，強勁業績的幫助母公司旭日企業在1996年登陸港交所。
2004年，真維斯的銷售額達到了18億元，當時，無論是銷售金額，還是店鋪規模，真維斯在中國內地的休閒服裝行業均名列第一。
到2012年達到最巔峰，銷售額突破49億港元。
2013年開始，真維斯就開始走下坡路，2017年，中國大陸營收僅為16億港元，虧損4600萬港元，2018年前五個月，又虧損了4500多萬港元。
關店、裁員、虧損，讓這個有46年曆史的服裝霸主元氣大傷。8月3日，旭日決定作價8億港元，把真維斯在中國的零售業務整體出售掉。
過去的輝煌
曾經在它面前，美特斯邦威、森馬都是小弟。在90年代，真維斯卻屢創奇蹟，讓全國消費者為它著迷。當初進入中國華南市場，真維斯一家門店就曾創下6.8億人民幣的營業記錄。當時溫州人周成建、邱光和先後成立美特斯邦威、森馬，只是“小荷才露尖尖角”的追隨者，完全是小弟一枚。
作為曾經的“中國名牌”，它一度是各大商場招租的vip，今天卻只能在三四五線城市看到它的身影。在一二線城市的黃金地段，已經很難看到它的身影了，可悲可嘆！
真維斯敗在哪裡？
從休閒服裝第一品牌，淪落到邊緣品牌，真維斯到底經歷了什麼？
產品創新不足
如今，國際快時尚品牌都講究快，產品上新特別快，款式多，滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊，更新慢，供應鏈效率低下，自然沒法和國際品牌比。
沒有營銷團隊
真維斯侷限性大，沒有國際化品牌營銷能力，缺少專業團隊。這幾年，市場多變的環境下，你還能看到真維斯的營銷活動嗎？基本沒有，不懂得營銷自己，自然會被其他品牌的聲量淹沒，直至越來越差。
錯失電商市場
2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道，在同行當中算得上佼佼者，GAP、美邦、森馬直到2011年前後才觸網。然而，真維斯卻發展緩慢，沒有重點來做，到2017年，電商市場依舊可以忽略，而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模，這差距不可不大。
除了真維斯在江西市場消失
還有一些品牌也已經成為了
江西人心中的記憶
一起來看看
江西還有哪些消失的品牌
廬山牌手錶
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在南昌市師大南路，有一個40年前的全省稅收大戶——南昌手錶廠。它佔地100畝(其中廠區54畝)，最多時年產手錶100萬隻。上世紀70年代，工人穿著醫生一樣的白大褂在空調房上班，當時的年輕人都非常向往。最重要的是，江西第一塊自主生產的手錶——廬山牌手錶就誕生這裡。
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上世紀七十年代末至八十年代初是南昌手錶廠最為輝煌的年代。工人從建廠時候的300多人發展到2300多人。他們中不少人是從亨得利、南昌儀表廠等技術崗位轉來，保證了廬山牌手錶的質量。手錶廠曾經在向塘機場的直升飛機上做高空試驗，將手錶空擲到地面，居然都沒有摔壞。
1998年，南昌手錶廠全面停產，幾番努力但未能挽回劣勢頹勢。廬山表的輝煌早已是歷史煙雲，只有在倉庫中找到的那幾只存貨，似乎還在跟我們講述過去的故事。
飛魚牌自行車
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江西的第一輛自行車。1980年，江西連勝機械廠生產出江西第一輛自行車，取名飛魚牌。在他最輝煌的時候，其年產量達到60萬輛。暢銷全國的同時，還開闢了海外市場。由於種種原因，曾經的明星品牌也走向了沒落。2000年，飛魚自行車宣告停產，經過漫長的等待，於2007年進入破產程序中。飛魚牌自行車，和我們永別了！
亨得利
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中華(參數|圖片)老字號變港資企業。亨得利始創於1918年，是南昌碩果僅存的幾家老字號。在大型商圈賣場還沒興起時，若是想買珠寶眼鏡手錶，亨得利會是南昌人的第一選擇。
2013年12月24日，香港新宇亨得利旗下全資公司深圳亨得利鐘錶作為買方，以4.69億元購得擁有南昌亨得利88.59%股權，收購完成後南昌亨得利變身港資企業。
飛碟牌吊扇
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飛碟吊扇廠於1978年成立。據說，其名稱源自於當時那段時間常常報道的UFO事件。直至1990年，吊扇廠年產量從3萬臺猛增到60萬臺，成為了遠近聞名的吊扇生產企業。自1996年，飛碟牌吊扇的生產和銷量雙雙滑坡，到了1998年企業基本上很難運轉，加之冒牌產品侵擾市場，江西飛碟不再高飛。
贛新牌電視機
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曾經的業界大佬。上世紀80年代，電視機進入尋常百姓家庭。很多江西人購買的第一臺電視機，就是在吉安生產的贛新電視。炒到最熱的時候，到贛新買電視都要找人。那個時候，長虹牌電視還排在贛新之後，就連長虹都主動要求跟贛新聯合！
2001年後，贛新電視就不復存在了。曾經的明星企業，在市場浪潮下失去了自己。後來陸續有企業租用它的廠房，贛新的工人們都下崗分流、一鬨而散了。
華意牌冰箱
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1986年，第一臺華意冰箱誕生在景德鎮！作為當時從意大利引進的9條冰箱生產線之一，華意冰箱的生產工藝代表了當時最先進技術。儘管當時一臺華意冰箱近2000元，但還是有很多人託關係找熟人購買，以擁有一臺華意冰箱為傲。
2008年1月，四川長虹電器股份有限公司控股華意，華意冰箱被劃到美菱旗下，與海爾、新飛、科龍並稱冰箱四大品牌。華意冰箱自己的品牌名就此隕落。
隨著時代的發展
在如梭的歲月中
很多品牌
慢慢淡出了視野
在我們記憶的深處
靜靜安放
這些江西名牌
你都還記多少呢？
資料來源：江南都市報、江西網絡臺綜合
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