小家電下沉市場,或能帶來新一輪的增長

自去年至今,大家電遇冷的同時,小家電卻像一股清流,逆勢而上。有關數據顯示,2019年前三季度小電零售量增速以環境類和個護類小電打頭陣,具體表現為電風扇同比增速23.1%,美髮產品同比增速21.7%,掛燙機同比增速20.3%,剃鬚刀同比增速19.7%,抽溼機同比增速15.3%,加溼器同比增速12.3%。

小家電下沉市場,或能帶來新一輪的增長

其實,早在2018年,小家電的行業規模就超過了2000億元。甚至像是洗碗機、電動牙刷、掃地機器人等新興品類,成為拉動2019上半年家電增長的主要力量。具體到小家電企業的數據,也是一片漲勢。

對於小家電的繁榮,有行業人士分析認為,主要依靠的品質升級,高端市場是主要拉昇動力。

雖然市場一片繁榮,但第三季度的數據卻給小家電當頭一棒,甚至在小家電領域一些傳統細分市場,比如豆漿機,榨汁機,電磁爐等增長動力有限,出現衰退勢頭。

小家電下沉市場,或能帶來新一輪的增長

有關數據顯示,小家電市場主要核心品類零售額同比下降10%以下,但其零售量增長卻依然是堅定。有分析指出,小家電市場零售額的下滑主要是產品均價的下降導致,這將是小家電市場“退熱”的一大信號。

未雨綢繆,小家電面對“退熱”預警,應該去挖掘新的增長機遇,而這個良機或許就在眼前——下沉市場。

  

小家電下沉市場,或能帶來新一輪的增長

《2019年上半年中國家電市場報告》顯示,2019年上半年,中國家電網購零售額中來自村鎮級市場的尚不到20%,但是增幅達到96%,遠高於上半年中國家電網購市場19%的增長水平。

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