东阿阿胶跌落"神坛"：业绩暴雷、董事长辞职，净利润暴跌95%
编辑按：作为国内最知名的滋补品牌，东阿阿胶经过数十年的发展，才成就了如今的行业地位。不过，近年来随着阿胶产品价格不断上涨、东阿阿胶品牌受到质疑等因素，让东阿的日子不太好过。不仅营收直线下降，连公司市值都蒸发了不少。而近日，东阿发布了三季度的财报数据，难看的财报数据，更是直接让公司董事长王春城辞职。
日前，东阿阿胶发布公告称，公司董事长王春城，已经向董事长递交了书面的辞职报告。根据公告称，他辞去董事长的原因是因为工作内容发生变动。不过，在不少业内看来，董事长王春城辞职的真正原因，应该是公司三季度财报数据实在是太难了。根据东阿在上个月底发布的财报显示，公司三季度营收仅为9.4亿元，下降超过32%。
此外，公司净利润仅为1590万左右，更是暴跌超过95%。即便是从整体来看前三个季度，东阿的表现依然差强人意。前三个季度营收超过28亿元，下降超过35%，净利润刚超过2亿元，同比暴跌超过82%。这样的财报数据，不管是在资本市场还是在公司内部看来，都是严重下滑的业绩，也难怪公司董事长也在这个时间点辞职。
曾经火爆的东阿阿胶，怎么会落得如此下场呢？其实说起来，主要有三点。首先是产品价格在这几年间，涨的太过厉害，消费者有点接受不了。从2006年，公司总经理秦玉峰提出价值回归之后，东阿阿胶的产品在13年间暴涨了将近40倍，期间提价超过14次。当年，东阿阿胶的产品不过80元/公斤，到如今已经飙涨到了3000元/公斤。
其次，东阿阿胶的品牌价值受到质疑，很多消费者已经不买账了。虽然东阿阿胶在宣传中是滋补产品，但是包括很多专业人士，对此提出了不少的质疑。其中，甚至包括人民日报、果壳网这样的权威媒体。在质疑声中，东阿阿胶不再是什么补血的滋补产品，而且其中含有的胶原蛋白也不能美容养颜。在这些媒体的推波助澜之下，东阿阿胶逐渐被人们所"抛弃"。
最后一点，则是因为行业竞争实在太过激烈。不要看东阿一副高高在上的样子，其实在行业中它的竞争对手非常多，说起来也算是东阿自己培养了这么多竞争对手。因为自家公司产品不断涨价，就把消费者推向了产品功效差不多、价格却便宜了很多的竞争对手那里。如今，东阿的市场已经逐渐被蚕食。
阿胶产品卖不出去，也让东阿公司犯了难。有的经销商因为看中了东阿产品的高价，所以囤积了几十万甚至是上百万元的货品，但是如今这些产品的价值却在不断降低。为了能够将产品卖出去，东阿想了不少的办法。比如说打折，在其官网上，经常有原价1499元的产品，打6.6折，以999元的价格出售的情况。
编辑观点：东阿在前几年，真可谓是赚的盆满钵满。凭借自己阿胶产品在的品牌价值，让很多消费者为此买单。如今却遭遇了业绩暴雷、董事长辞职、货卖不出去等各种问题。东阿阿胶真的坠下了神坛。说了这么多，你对东阿阿胶的产品怎么评价呢？本文由远景智联原创出品，未经允许请勿转载，否则视为侵权，谢谢合作！
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