隨著互聯網全球化，許多企業也走上了國際化的道路，而在產品進入國際市場之前，首先需要做的便是註冊商標。通常我們在進行國際商標註冊的時候，會遇到一個糾結的問題，應該選擇馬德里申請還是單一國申請？
首先要知道馬德里註冊和單一國註冊到底是什麼。馬德里註冊，即‘國際註冊馬德里體系’(馬德里體系)。單一國註冊是指向某個單一國家的商標局直接提出註冊申請。比如要註冊一個美國商標，可以選擇通過馬德里聯盟來註冊，也可以直接向美國知識產權局提出申請。業界普遍認為，相比單一國申請，馬德里註冊具有“時間短”、“省事”、“實惠”等優點，但事實上恰恰相反，在某些時候馬德里註冊所花時間更長、“事更多”、花費更高。
馬德里註冊在大部分國家的註冊時間都較長。馬德里商標的機制是通過原屬國（非必須），國際局將商標註冊的指令轉達到各締約方，這一系列的程序相當浪費時間，一般在12-24個月，如果在國際階段遇到形式審查時間會更長！拿註冊最多的美國商標來講，如果通過商標局遞交馬德里商標申請，首先要在國內需要拿到受理通知書後才能轉交至馬德里商標國際局，國際局需要6個月左右時間下發《國際註冊證》，之後將申請延伸到美國，然後再按照馬德里協定及議定的規定在12個月或18個月內審查完成，週期長達兩年。而對部分單一成員國來講，逐一辦理的時間則相對較快，如英國、法國、德國、歐盟等正常情況下辦理只需要大概6個月左右的時間。
通過馬德里註冊 “事更多”。由於馬德里註冊要求以國內申請/註冊為基礎，五年後才能與原屬國的註冊脫鉤，因此一旦原屬國的註冊在五年內被撤銷，馬德里國際註冊的商標也將隨之撤銷，這被稱為”中心打擊原則“。而指定到美國、歐盟、日本等國時，往往會因為商標審查制度的不同而頻頻下發審查意見，在下發審查意見後，申請人並不能通過馬德里體系直接解決，並且再重新委託當地國的律師進行答覆才可以使商標進一步完成審查。如，想通過馬德里來註冊“ABC”這個商標，然後指定註冊美國和歐盟，如果在中國申請的“ABC”商標註冊失敗了，那麼在美國和歐盟也會同時失敗。即便註冊成功，如果五年內國內的商標被撤銷了，那麼美國和歐盟的商標也會隨之失效。
申請國家少的時候並不“實惠”。當只辦理一個或很少國家的商標申請的時候，尤其是僅選擇美國或歐盟一個國家或地區的時候，費用與逐一辦理基本持平，甚至更便宜。比如，通過馬德里註冊美國商標花費在953法郎左右，而通過單一國註冊美國商標只需要800美金，單一註冊反倒更便宜。
馬德里商標並非沒有優點，同時缺點也比較突出。所以具體辦理時，需要根據申請人自身的實際情況和市場發展需要等因素來考慮選擇最佳註冊方案。那麼到底如何選擇呢？
如果企業並不急於進行商標保護，僅打算註冊商標作為一種戰略儲備，在提交國內商標後立即啟動馬德里商標程序，尤其在審查特別慢的成員國，因為受到馬德里條約的審查時限的限制，在一定程度上能夠節省很多時間。而在如利比里亞、阿曼等相關體系和秩序不太完善的成員國，通過馬德里註冊商標，省去了逐一註冊辦理中的“認證”材料的環節，既省事又省錢。而有一定品牌和經營基礎的外向型公司，特別是海外市場比較廣大的，如華為、小米、海爾、格力等，這樣的公司在國內已經有成熟的產品和品牌，擁有穩定的商標基礎，其產品出口國家眾多，可能需要同時註冊幾十個國家的商標。這類企業在註冊馬德里商標時，對便捷性要求並不高，經濟性和操作的便利性成為了更重要的指標，相對更適合馬德里商標的申請。
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