通讯行业变革期的到来，改变了国内手机厂商的市场格局。刚刚结束的双11大战，也印证这一事实。
（京东手机品牌销量排行榜）
根据京东战报显示，大促期间手机品牌销量TOP6依次为：荣耀、华为、苹果、小米、vivo和OPPO，和Canalys、IDC近期公布的销量趋势相仿。其中，荣耀华为双压苹果；OV小米三国混战，智能手机厂商从"一超多强"进入"诸神之战"。而双11，则是国内智能手机行业大局下的一角。
后4G时代：大盘缩减创新寥寥，降价成为苹果"自我救赎"
乔布斯推出初代iPhone，标志着智能手机时代的开始。当然，手机产品与通信行业密不可分，智能手机凭借着出色交互和极速响应，牢牢占据4G时代的移动端入口。国内2010年开始4G普及，到现在已有近10年的光景。
这期间，智能手机行业经历过"性价比"、"电商渠道兴起"、"娱乐营销"、"全渠道融合"等等的事件，到了2019年终于开始真刀真枪的比拼"硬实力"。在我看来，作为半导体行业集大成者的智能手机，始终是"以产品为根、以创新为魂"。特别是在2017年国内市场总出货量增长停止以来的三年，产品和创新显得格外重要。
然而，对于科技和产品创新，各家厂商的表现则相差较远。以苹果举例，2017年以后推出的iPhone X/XS/11三代机型保持高度一致的正面外观设计，除了后置摄像头、处理器及iOS版本的升级，消费者很难拿在最新iPhone机型上感受到最前沿科技的魅力。
那么，国内消费者在何处感知科技魅力？双11榜单，便是最好的答案。2019年双11，荣耀毫无悬念的、又一次的夺得了京东双11手机品牌销量冠军。这是继2017、2018以来，第三次超越苹果，拿下双11手机销量冠军。
荣耀推出的系列产品及黑科技，也无愧这份"荣耀"。譬如：荣耀10开启的极光渐变色，刷新了智能手机颜值新高度；荣耀20系列今年新晋的冰岛幻境配色，更是圈粉无数。拍照方面，荣耀提倡的AI双摄，成为当年最流行的技术；今年荣耀20 PRO更是打造了AI全场景全焦段四摄，一举拿下当时DXOMARK榜单第二高分。
此外，在40W快充、3D结构光、屏幕指纹、GPU Turbo、方舟编译器等软硬实力方面，荣耀均用最前沿的创新技术带来消费者的体验升级，这也是荣耀2015开始的五次夺冠、三超苹果的秘密。
而今年的苹果，放下了曾经的高傲。iPhone11定价便比去年iPhone XR低了1000元，PDD瞬间破发，双11期间更是推出了大额优惠券，以价格战来刺激销量。奈何，iPhone近年来挤牙膏式的拍照升级、续航信号短板、缺席5G第一梯队、价格跳水严重……种种原因，苹果在行业创新中身影逐渐远去，而最终从销量看结果也不难发现，如今苹果被荣耀华为双超已经形成新常态，荣耀、华为、苹果的第一梯队阵型也逐步成型。
当然，大打价格战的不只苹果。今年，OV两大线下厂商完成了线上渠道的布局，并推出realme、iQOO子品牌来在电商市场攻城略地。从京东战报上来看，vivo单品在销量排行榜表现不错，iQOO多款机型对小米已形成围攻态势；OPPO处于战略调整期，整体表现（对比vivo）欠佳，但realme多款机型的配置和价格均极具性价比，项庄舞剑意在沛公，小米（准确说是红米），被OV前后包夹，形成第二梯队的"三国混战"局面。
5G元年：苹果缺席，荣耀将成为"头部玩家"
经过手机市场多年教育，如今国内的消费者早已摆脱洋品牌的盲从，更多的是关注产品本身的创新能力和功能使用性。双11销量情况，也是国内手机市场大局的延续。
根据权威调研机构Canalys给出的2019年Q3季度智能手机市场销量数据，荣耀华为拿下了42.4%市场份额，占据了国产手机市场的半壁江山。而苹果Q3季度的市场份额仅有5.2%，同比下跌28%。足见，9月初iPhone11发布并没有带来足够强的销量提振作用。
值得玩味的是，苹果丢掉了京东双十一6000价格档冠军，被华为Mate30 Pro 5G拿下，也让我们对5G市场的争夺多了一丝期待。众所周知，2019年是中国5G商用元年，在即将迎来的2020年，谁掌握了5G的主动权，谁就优先掌握了手机市场的主动权。荣耀总裁赵明在参加荣耀双十一直播时也表示，荣耀首款，中国第二款双模5G手机将于11月26日正式发布，在4G时代就以创新引领行业的荣耀，依托更完善的双模5G技术，未起跑即领先。
总结
总的来看：2019年国内智能手机市场"虹吸效应"已达顶点，随着5G黑天鹅效应的衰退以及消费者购机热情地点燃，未来两三年市场整体将由红转蓝，再次进入牛市。谁能掌握通讯变革期的话语权、一举领先到底？背靠华为，拥有通信标准、手机芯片和智能终端全产业链制造实力的荣耀，拥有无限可能。或许下一个双11，荣耀将会形成销量/销售额双超苹果的格局，不妨拭目以待。
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