同仁堂发力新零售,能否成为健康产业的“盒马鲜生”?

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。在当下这个时代,风口太多。从前几年的共享单车、比特币、到后来的无人货架、新零售。虽然这些风口引来了许多企业的入局,但大多数风口只是在资本大风推动下飞上天的猪,除了赚足眼球之外,并不能可持续发展。马云曾经说过,“下一个超越我的人,一定出现在健康产业里。”

同仁堂发力新零售,能否成为健康产业的“盒马鲜生”?

同仁堂有着漫长的历史,许多人都听过它的名字。同仁堂乘着新零售的东风,借助于互联网时代的技术升级,旗下同仁堂健康打造了自己的全新品牌“零号店”。

盒马的许多措施都是围绕“吃”来定位。目前,盒马鲜生有3000多种商品,包块肉类、水产、水果、米面油粮、烘焙、熟食,几乎涵盖了日常生活“吃”的所有方面。除此之外,还设有精品百货、鲜花等商品区。零号店的定位,就是全方位围绕人们的健康需求来进行布置。零号店基于24节气和不同健康体质的诉求,每年开发288个菜单,适合不同消费标准的人群、不同健康需求的人群,让每一位客户吃的健康。

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除了“食”,零号店还有“象、养、医”三大大环节,力求在中医养生更加全面。通过基因检测、量子检测、常规检测、中医检测四大环节,形成消费者精准的个人健康档案。在新零售场景下,商家们都会关注消费者的购物体验。零号店为消费者提供了各种膳食补充、滋补、保健食品,打造一站式购物体验。作为一家300多年的品牌老店,在宣扬传统养生文化方面,零号店会频繁举办养生教育,普及健康知识,有趣的文创产品增加了消费者的购物体验。

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盒马鲜生在整个店里设置了大量的分享、DIY、交流等一系列活动让消费者参与,真正让吃这件事变成一件娱乐、快乐的事。零号店除了关注消费者的身体健康,还关注消费者的心理健康,各种音乐会、讲座、发布会、会议招待等活动,为消费者提供一个高端社交场所。

同仁堂健康所打造的零号店采用健康+社交模式与盒马鲜生所倡导的品质、参与感、个性化消费体验等理念有异曲同工之妙。但是新零售有别于传统零售,能成为风口,本质上还是要以技术驱动力。传统零售商会拥抱新零售这个风口,许多服务商也会拥抱这个风口,微客巴巴就采用了互联网、大数据、人工智能等技术手段,为零售门店提供数字化转型整体解决方案。同仁堂在新零售上能否成为健康产业的“盒马鲜生”,拭目以待吧。

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所以网络营销不是主动给别人推销,也不是坐着等客户上门,而是找对人,说对话!

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而我最初就有一个念头,就是如果我做直销,我不赚熟人的钱!这就需要我们有一套可以引流到陌生客户的能力,那么网络精准引流,就是这样的一套方法!

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