2019年“首店经济”成绩单，国家中心城市表现亮眼

首店经济中的“首店”二字，一般是指一个地区（城市、地区、国家）首次入驻经营的知名品牌，最早出现在某国际知名品牌连锁店在我国开业布局的市场调查分析报告之中。

其中以上海、北京、深圳等一线城市的“首店经济”表现最为活跃。

但随着我国经济的全面发展，品牌商对于中国市场的重视以及根据其产品的消费特性，近年来逐渐在部分省会城市尤其是区域代表城市中表现突出，如：成都、杭州等。

那么2019年已经过半，上半年有哪些城市开设了更多的首店品牌，哪些城市的首店经济表现更加活跃与出色呢？

根据中商数据统计，2019年上半年，共有2000多余品牌商分别进驻我国30多个城市，其中有336家品牌为全国首店和大陆地区首店。

其中以首店数量分城市排名，上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京和长沙成为我国首店分布最密集的十大城市。

制图：睿意德

上海、北京、成都分别以引入城市首店498家、328家、237家位列全国城市前三位。其中首店数量分布最密集的十大城市中，国家中心城市占据六席（上海、北京、成都、广州、西安、武汉）表现十分抢眼，而其他城市中如杭州、南京和长沙也在积极争取国家中心城市，可见首店对于城市选择方面更加偏好于商业环境、交通便利、消费聚集更佳的中心城市。

首店经济彰显的背后离不开以上城市对于首店经济的重视与支持。

过去的2018年，上海市做大做强首店经济，全年共推动500个品牌首店落户上海，对此共举办500场新品首发活动，全力打造全球新品首发地。办好国际零售创新大会、“全球智能+新商业峰会”、福布斯·静安南京路论坛等，构筑上海在零售创新领域“先发优势”。全年累积品牌首店835家，其中国际品牌首店300余家，国际零售商集聚度升至全球城市第二位。

作为内陆消费力强劲的城市成都，过去2018年共引入200家首店，包括13家全国首店、75家西南首店、110家成都首店，以及2家全球旗舰店。

2019年4月，成都市对外发布《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，《意见》提出到2021年，每年新落户全球性、国际性和区域性的品牌店、旗舰店和体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个，旨在通过“两店”经济推动成都早日建成国际消费中心城市。

截止到2019年上半年，成都市已经引入首店237家，发展势头强劲。

另外一座首店经济表现出色值得大家关注的内陆城市就是——西安。

西安过去的2018年，SKP、曲江大悦城等商业中心纷纷开业。其中SKP有1300多个入驻品牌中，Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Givenchy、Céline、Dior、Prada、Miu Miu、Balenciaga、Valentino、Tom Ford、Marni和Loro Piana等一线奢侈品是主力军，其中，约600个品牌都是首次入驻西安。

而位于大雁塔西侧的曲江大悦城，开业首日客流量28万人次，销售额达到1286万。人流量和首日销售额均创了大悦城在全国开业新纪录，共计引入350多家品牌，其中有190多个品牌是首进西安。

截止到2019年上半年，西安共引入各类品牌首店84家，其中中国大陆首店达到6家，西北首店32家。

而在全国购物中心开业情况方面，根据营商网数据显示，2019年上半年全国开业购物中心（商业面积≥3万平方米）项目共171个，其中有20座城市有3个及以上购物中心开业，西安市以开业7座购物中心数量位居全国第三位（上海11座、重庆9座）。

数据制图：赢商网

2018年7月，西安市对外发布《西安市商圈建设三年行动方案（2018~2020年）》，通过3年时间建成以钟楼国际消费中心的6个城市商业中心为骨干，和28个区域商圈为支撑，以及若干社区便民商圈为辅的商圈发展布局结构。到2020年，全市建成社会消费品零售总额300亿级的商圈3个以上，500亿级的商圈1个以上。

众所周知，消费是城市经济发展的重要支撑力。在全国主要城市力争打造国际消费中心城市的同时，对于首店经济的重视和竞争表现的更加激烈。

而随着各城市不断推动首店经济发展的政策加持，城市规划在商业方面的创新设计，以及结合地铁等物业类型打造的新型商业模式（TOD），已经逐渐成为发达城市商业繁荣的标志，相信未来无论是在首店经济还是城市商业新模式中，城市之间还将持续竞争和探索。