通過收購Fitbit, Alphabet的目標是挑戰蘋果在可穿戴設備領域的主導地位。
這家谷歌的母公司將斥資21億美元收購Fitbit，交易完成後，Alphabet將迅速擴大其在不斷增長的可穿戴設備市場的份額。Alphabet在健身追蹤領域擁有知名品牌和早期領導者的地位。自10月31日交易宣佈以來，Fitbit的股價上漲了14%，Alphabet的股價上漲了約3%。
對Fitbit來說，此次收購顯然是一件好事。近年來，隨著蘋果手錶(Apple Watch)越來越受歡迎，Fitbit一直在努力維持自己的地位。蘋果手錶(Apple Watch)是可穿戴設備的市場領導者，約佔30%的市場份額，預計到2020年智能手錶的銷量將超過3000萬塊。第三季度，蘋果(Apple - Get Report)報告可穿戴設備業務增長54%，其中包括Apple Watch和Air Pods。
吉姆•克萊默(Jim Cramer)旗下Action Alerts Plus產品組合的分析師澤夫•菲瑪(Zev Fima)表示:"我們已經看到了蘋果通過自身的可穿戴設備業務所取得的成就，以及蘋果手錶(Apple Watch)的受歡迎程度。"
Alphabet在硬件方面的業績記錄參差不齊，收購的少數產品和內部開發的產品，如Nest、摩托羅拉(Motorola)和谷歌Glass，被普遍視為失敗之作。Fitbit的收購讓Alphabet獲得了一條擁有強大品牌認譽度和可觀市場滲透率的產品線:據Fitbit去年10月的報告，目前活躍的Fitbit設備有2800萬部，其產品組合包括一系列不同價位的設備。
幾家科技巨頭正在快速增長的醫療技術市場中佔據一席之地。艾布拉姆斯補充道，蘋果正朝著"完美、幾乎不間斷地收購"健康類可穿戴設備的目標邁進，而亞馬遜(Amazon)則進軍處方遞送、健康診所，並通過Alexa提供健康信息。Alphabet在面向消費者的健康產品方面並沒有明確的定位——儘管有一些軟件產品，比如谷歌Fit應用——但通過其生命科學部門，以及其他"登月"計劃，Alphabet對健康技術進行了大量投資。
谷歌設備與服務高級副總裁Rick Osterloh在一篇宣佈Fitbit交易的博客文章中表示，此次收購的目標是通過將人工智能、軟件和硬件整合在一起，"刺激可穿戴設備的創新，打造讓全世界更多人受益的產品"。他還規定,Fitbit數據不會用於出售廣告,用戶可以評論,移動或刪除——儘管他們的健康數據,與谷歌面臨反壟斷調查和問題到它的隱私慣例,該交易引起了媒體和監管者之間。
Fitbit的交易可能不會對Alphabet的利潤造成太大影響，至少在不久的將來不會。對於現金充裕的Alphabet來說，這筆21億美元的交易只是"滄海一粟"，Fima指出，Alphabet的資產負債表上有1210億美元的淨現金。Alphabet的核心搜索和廣告業務佔其總收入的絕大部分，與該業務的協同效應目前還不明顯。
儘管如此，Fima表示，可穿戴設備是"他們將鉅額現金中的一部分投入運作的好地方"。Alphabet的股價已經不像過去那樣增長了，搜索和廣告業務的營收今年有所下降，其股價今年迄今的漲幅不超過標準普爾500指數(S&P 500 index)的22%。正如加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)的馬克•馬哈尼(Mark Mahaney)最近在一份有關Fitbit交易的報告中所指出的，可穿戴設備類別是一個頗具吸引力的市場機遇。可穿戴設備提供了一個提供個性化互聯網服務的機會，鑑於谷歌在收集和合成用戶數據方面的能力，這是它可能擅長的一個領域。
Fima補充道:"雖然我不認為這是購買Alphabet股票的唯一理由，但我很高興看到Alphabet在這方面所做的事情，我相信，對蘋果日益激烈的競爭將使兩家公司保持最高水平的創新，最終造福於消費者。"
本文作者：Annie Gaus華爾街那點事/ 美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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