美國當地時間11月1日美股盤前，谷歌母公司Alphabet發佈公告稱，將斥資21億美元（約合148億元人民幣）對美國可穿戴設備製造商Fitbit進行收購。
消息宣佈後，Fitbit股價大漲近17%。
這一交易若完成，將讓谷歌和蘋果公司的競爭從操作系統進一步蔓延到硬件領域。在健康類可穿戴設備領域，蘋果公司將迎來最強大競爭對手，而這一領域的競爭也或將越發激烈。
148億元收購可穿戴設備公司Fitbit
根據公告，Alphabet將以每股7.35美元的價格對可穿戴設備公司Fitbit進行收購，交易總額約21億美元，約合148億元人民幣，預計在2020年完成。
據央視財經報道，2007年成立的Fitbit是健康類可穿戴式設備的開拓者。目前它在全球範圍內有約2800萬活躍用戶。2015年8月5日，Fitbit股價達到歷史頂峰的每股51.90美元。
但隨著以蘋果公司iWatch為代表的各品牌智能手錶入場，Fitbit一度陷入市場份額難以維持的困境。
相關的市場研究數據顯示，蘋果公司2018年全年出貨量佔據全球智能手錶市場約一半的份額。而據Fitbit上一季度財報顯示，其硬件銷售增長超過30%，但營收增幅僅為5%，在2019年上半年淨虧損達1.48億美元。
有關谷歌計劃收購Fitbit的消息出現後，Fitbit股價在上週五前大幅上漲了30%，而11月1日收購消息正式公佈後，Fitbit股價開盤再次跳漲17%。
通過收購與蘋果競爭
一家美國媒體分析指出，面對蘋果公司在可穿戴設備領域的優勢，谷歌希望通過收購來追趕，但是這次收購交易似乎來得有些晚。谷歌通過收購獲得了多項資源，但是未來在和蘋果公司iWatch的競爭中，谷歌也面臨一些劣勢。
據國外媒體報道，消費電子硬件越來越成為一種大眾化商品，具有幾乎相同功能的設備最終主要在價格上競爭。
但對於蘋果和谷歌等大型消費科技公司來說，在可穿戴設備市場站穩腳跟仍然很重要，因為這是獲取移動用戶信息以及收集潛在利潤豐厚的人體生物特徵數據的關鍵途徑。
蘋果公司憑藉其智能手錶（iWatch）正在主導市場。
蘋果的主導優勢促使競爭對手爭相追趕。
過去谷歌母公司Alphabet一直在硬件方面苦苦掙扎，現在該公司越來越多地採取“收購兼併而不是自行發展”的方式。今年早些時候，該公司從鐘錶製造商Fossil集團手中收購了一個智能手錶技術部門，擴大了在可穿戴設備領域的業務。11月1日，以21億美元收購Fitbit更顯示出它的雄心壯志。
值得一提的是，21億美元的收購價格不及Fitbit年收入的2倍（Fitbit2018年年收入為15.1億美元），這對於科技行業的收購來說是一個很低的價格，這也反映出在蘋果公司主導可穿戴設備市場的壓力之下，其他競爭對手處境的艱難。
此次收購對於谷歌具有哪些意義
未來又面臨哪些挑戰？
據國外媒體報道，此次收購交易對於谷歌來說主要具有以下意義：
品牌知名度：與谷歌自己的可穿戴設備品牌（Android Wear，即安卓穿戴）不同，Fitbit在可穿戴設備市場上擁有一定的品牌知名度，該公司已經經營了許多年，對外銷售了1億多臺運動手環和智能手錶產品。
醫療應用：Fitbit在醫療應用方面做了很多嘗試，具有一定的潛力。例如，Fitbit將適用於健身愛好者的健康設備升級為增加了更多醫療功能(如檢測心律失常和睡眠呼吸暫停)的健康類可穿戴設備。這些嘗試可能有助於谷歌進軍總規模3.5萬億美元的醫療保健行業。
健康產業關係：雖然Alphabet也涉足可穿戴設備領域，但是Fitbit比Alphabet在與健康衛生行業建立關係方面走得更遠。Alphabet的生命科學部門的確進入了可穿戴設備領域，但相關子公司沒有與主要的醫療衛生計劃機構和企業打交道。
數據：谷歌很清楚，在健康數據方面，消費者對於谷歌的信任度不如蘋果公司，所以該公司在收購完成後特意指出，Fitbit數據不會被用來銷售廣告。Fitbit也表示，自己不會出售客戶的個人數據，並承諾健康數據不會被谷歌廣告所使用。儘管如此，谷歌仍可以在很多其他方面使用匿名數據，包括通過訓練人工智能程序來更好地瞭解人類健康。
然而，谷歌想要在健康類可穿戴設備方面趕上蘋果仍然要面臨諸多挑戰。
蘋果巨大的領先優勢：蘋果在2015年首次推出蘋果手錶，可穿戴設備已經是其業務的核心部分——在其最新公佈的2019財年第四季度財務業績中，可穿戴設備是蘋果增長最快的業務部門。該公司多年來一直致力於這一領域的研究，包括下一代血壓和血糖監測技術。據報道，未來，蘋果有可能把不刺穿皮膚測量血糖的技術整合到蘋果手錶中， 屆時不僅將給全世界為數眾多的糖尿病人帶來福音，也能夠推動蘋果手錶的銷售。
對Alphabet而言，可穿戴設備從未對其業務做出過重大貢獻，其健康相關研究分散在公司各處，包括DeepMind(人工智能和機器學習研發部門)和Luminy(醫學研究)等子公司。
公眾信任：從本質上說，谷歌仍然是一家網絡廣告公司——它80%以上的收入來自廣告——該業務依賴於收集和存儲用戶數據。
儘管谷歌承諾不會使用Fitbit健康數據來銷售廣告，但對於越來越意識到在線隱私重要性的消費者來說，這可能無法讓人放心。
健康數據尤其敏感，因為如果它落入不法分子之手，對消費者來說可能是災難性的。因此，對他們來說，相比谷歌、蘋果是“更安全”的選擇。
用戶保留：Fitbit和許多其他可穿戴設備一樣，一直在努力挽留客戶。該公司雖然已經售出了1億多臺健康類可穿戴設備，但是用戶規模為2800萬人。這意味著可能存在較高的用戶流失率。
許多可穿戴設備最終會被消費者扔進抽屜裡“吃灰”，其原因包括電池續航時間短、缺乏實用性等。
目前，為了開發出能像手機一樣真正融入消費者生活的健康類可穿戴設備，谷歌和蘋果這些科技巨頭們正在這一領域展開激烈的競爭。
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每日經濟新聞綜合
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