嚴管"網紅帶貨"體現了市場監管的深化（南財快評）

近日，在最高人民檢察院召開的新聞發佈會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦就"網紅食品"的安全保障問題作出了明確表態，將對"網紅帶貨"和"網紅食品"加大檢查和打擊力度，"刷單""假評論"等違法行為將受到查處。

因為已有的大量事實顯示，"網紅帶貨"背後虛假宣傳氾濫、產品質量不過關、直播數據造假成災、暗藏灰色產業鏈、付款方式隨意、退換貨維權難等問題大量存在。"網紅帶貨"是現今網絡最熱的現象，也是相當灰暗的商業模式，消費者的合法權益及市場健康的運營環境都因此受到衝擊和挑戰。

作為新興事物，"網紅帶貨"本身具有商業上的積極意義，他能將商家與消費者通過自己的推銷直接發生聯繫。這對那些中小企業具有吸引力，畢竟他們可能拿不出多少資金進行廣告宣傳，"網紅帶貨"則具有很高的銷售效率且成本較低。網紅則通過社交化、娛樂化的方式將自己的粉絲群體轉化為產品消費者，以營銷的方式實現價值變現。

正是因為這種方式對商家和網紅都具有很高的轉化率，在利益的刺激下，難免有一些不良商家參與其中，而網紅為了利益則會同流合汙，比如出現產品質量不合格、消費者權益得不到維護等現象。當"網紅帶貨"成為一種商業模式後，一些商家通過刷數據造假等方式批量製造假"網紅"、假點贊數、假銷售量等，不利於商業環境和消費者利益。

因此，"網紅帶貨"現象裡面，存在假冒偽劣商品、假網紅公司等，存在虛假廣告宣傳、商業欺詐等問題，需要監管部門積極介入檢查和監督，加強市場環境治理。目前，中國《廣告法》《食品安全法》《消費者權益保護法》等法律對"網紅帶貨"涉及的虛假宣傳、數據造假、產品質量、食品安全、消費者權益保護等法律問題都已有較為完善的規定，不存在立法缺失，也不存在治理部門缺位，需要的是加強執法。

"網紅帶貨"現象有一種特有名稱，即"割韭菜"。這個詞發源於股市，是指莊家通過製造概念、傳播虛假利好以及通過價格操縱吸引廣大散戶跟風，高位接盤後損失慘重。再比如一些P2P公司通過高息欺騙投資者。"網紅帶貨"也是通過自己龐大的粉絲群體利益變現，很多網紅對粉絲消費者的權益並不負責。

從一個更為廣闊的角度看，"網紅帶貨"現象也缺少積極的社會意義。全球社交媒體崛起的一個直接、普遍的後果，是導致年輕人產生更多壓力和焦慮。一些機構研究的結論認為，社交媒體讓年輕人因焦慮而抑鬱。不僅表現在人際壓力方面，還包括商業消費攀比。這也是年輕一代大量"透支消費"的主要原因。年輕人的壓抑感帶有很強的潛在的破壞性。

"網紅"和"網紅產品"大多都是"曇花一現"，產品週期短。因此，更傾向於在短期內用非正常的手段進行利益套現，所以，更需要嚴格的監管。事實上，割韭菜現象不斷變化花樣，層出不窮，主要還是需要加強執法問題，需要從根本上重視人民群眾的利益，儘快改善監管。