今天呢主要是藉助於一個最近一段時間ppc降下來的案例來說下，希望對大家能夠起到非常積極的影響。
這個店鋪是五月中旬下來的一家新店，也就是在之前是沒有任何數據積累的新車，整個店鋪大概是準備了一個多月的時間吧，從六月底開始起的新品，推廣了大概10天左右的時間出的結果，那下面就開始把這個數據一點點的分享給大家。
首先我們來看下這個點擊率的變化，從一開始的0.56到後面的6.25增長幅度還是比較大的。很多朋友在開車的初期會遇到這種點擊率奇差的情況，首先聲明這個不是圖片點擊率不夠，在做這個產品之前是在其他店鋪有過數據積累的點擊率還比較不錯的圖我們才拿過來用的，所以說這個圖本身是沒有問題的。那理論上講這個好的圖片我們價格出到一個較高的位置這個點擊率不應該差的，但實際情況為什麼會出現這麼差的情況？
原因只有一個就是人群問題。
當然我們在後續的操作過程中是進行了大量的人群篩選工作使點擊率處於穩步上升的趨勢，但是大家要知道這些後面篩選出來的點擊率較好的人群在一開始點擊率也是不太好的，那是為什麼呢？
因為在產品處在新品階段的時候淘寶是不好判斷你的產品真實購買人群的，所以匹配進來的人群是比較寬泛的，導致我們的點擊率處在一個比較低的位置，但是大家一定不要驚慌。
首先第一點 保證我們圖片本身點擊率沒有問題，因為我們要保證變量是唯一的。
第二點 關鍵詞的數量不宜過多，再次重申這是沒有任何數據基礎的店鋪不存在基礎權重，一般這種我們選擇10-20個關鍵詞，儘量選擇中常尾精準關鍵詞。
第三點 點擊量要求不宜太少，大家可以看下我上面發的圖點擊量基本上百來個，我們之前一直強調點擊量持續放大，理論大家要明白的，點擊量獲取的速度越快越大你的權重會上升的越快，並不代表你的點擊量少你的權重就起不來，給大家看下我這個計劃基本上每天就300塊錢，這還是一個大類目，行業均價2.4左右，整個計劃養起來花了4000塊，還是一個新賬戶。
所以如果你不著急打產品完全可以把這個時間線託的長一些，花費可以適當少一些。
第四點 人群裡面首先添加的是精準人群，就是在做這個產品的時候你首先要對你的產品有一個認知，就是適用於哪一部分人群，這一部分是自定義部分，其次開系統人群，主要指智能拉新，當這個計劃第三天左右的時候我們大概有300個左右的點擊量基本上就可以判定這個人群點擊率怎麼樣了，前期我們先不考慮投產，我們只考慮這個點擊率情況，數據好的投放，不好的這個時候就可以選擇性的關閉了。
第五點 當這個點擊率持續性的往前走的時候時間節點達到一個星期的時候差不多這個點你就會明顯感覺到每天計劃下線的時間都會提前很多，在這個時候我們就可以下壓ppc，幅度5%左右下壓，但是這個ppc下壓一定不能伴隨點擊率展現量的答大幅下降，如果出現大幅下降說明你下壓是失敗的，我們需要的是數據的反向增長，即點擊量增長點擊率穩定ppc下降。
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