今天呢主要是借助于一个最近一段时间ppc降下来的案例来说下，希望对大家能够起到非常积极的影响。
这个店铺是五月中旬下来的一家新店，也就是在之前是没有任何数据积累的新车，整个店铺大概是准备了一个多月的时间吧，从六月底开始起的新品，推广了大概10天左右的时间出的结果，那下面就开始把这个数据一点点的分享给大家。
首先我们来看下这个点击率的变化，从一开始的0.56到后面的6.25增长幅度还是比较大的。很多朋友在开车的初期会遇到这种点击率奇差的情况，首先声明这个不是图片点击率不够，在做这个产品之前是在其他店铺有过数据积累的点击率还比较不错的图我们才拿过来用的，所以说这个图本身是没有问题的。那理论上讲这个好的图片我们价格出到一个较高的位置这个点击率不应该差的，但实际情况为什么会出现这么差的情况？
原因只有一个就是人群问题。
当然我们在后续的操作过程中是进行了大量的人群筛选工作使点击率处于稳步上升的趋势，但是大家要知道这些后面筛选出来的点击率较好的人群在一开始点击率也是不太好的，那是为什么呢？
因为在产品处在新品阶段的时候淘宝是不好判断你的产品真实购买人群的，所以匹配进来的人群是比较宽泛的，导致我们的点击率处在一个比较低的位置，但是大家一定不要惊慌。
首先第一点 保证我们图片本身点击率没有问题，因为我们要保证变量是唯一的。
第二点 关键词的数量不宜过多，再次重申这是没有任何数据基础的店铺不存在基础权重，一般这种我们选择10-20个关键词，尽量选择中常尾精准关键词。
第三点 点击量要求不宜太少，大家可以看下我上面发的图点击量基本上百来个，我们之前一直强调点击量持续放大，理论大家要明白的，点击量获取的速度越快越大你的权重会上升的越快，并不代表你的点击量少你的权重就起不来，给大家看下我这个计划基本上每天就300块钱，这还是一个大类目，行业均价2.4左右，整个计划养起来花了4000块，还是一个新账户。
所以如果你不着急打产品完全可以把这个时间线托的长一些，花费可以适当少一些。
第四点 人群里面首先添加的是精准人群，就是在做这个产品的时候你首先要对你的产品有一个认知，就是适用于哪一部分人群，这一部分是自定义部分，其次开系统人群，主要指智能拉新，当这个计划第三天左右的时候我们大概有300个左右的点击量基本上就可以判定这个人群点击率怎么样了，前期我们先不考虑投产，我们只考虑这个点击率情况，数据好的投放，不好的这个时候就可以选择性的关闭了。
第五点 当这个点击率持续性的往前走的时候时间节点达到一个星期的时候差不多这个点你就会明显感觉到每天计划下线的时间都会提前很多，在这个时候我们就可以下压ppc，幅度5%左右下压，但是这个ppc下压一定不能伴随点击率展现量的答大幅下降，如果出现大幅下降说明你下压是失败的，我们需要的是数据的反向增长，即点击量增长点击率稳定ppc下降。
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