前言：有消息稱，抖音將於近日正式上線“小程序桌面”。
當前，小程序賽道中的頭部玩家由BAT構成，字節系小程序逐步完善其自身生態緊隨其後，另有360瀏覽器小程序、極鏈科技視頻小程序入局。目前，小程序的主要玩法，主要由工具類、電商類、服務類、遊戲類及其他娛樂類構成。
經歷了3年的“廝殺”，抖音成了當之無愧的短視頻王者，而“小程序”又被稱為互聯網流量新窪地。以抖音本身所具備的強娛樂性為出發點，加之“用活”之高，抖音+小程序似乎會為“小程序”圈帶來與眾不同的體驗。
“緣起” iOS 3.0.0
2018年抖音3.0.0版本中“小程序”高調宣佈上線，但是大多數用戶發現小程序功能欄裡並沒有“小程序”，所以可認為這是一個“無效”功能，隨後字節跳動工作人員回應“還在測試階段”。2個月後“貓眼電影”作為抖音的首款小程序上線，2019年後抖音小遊戲以小程序形式上線，之後又陸續上線了企業藍V、商品搜索、識圖，等功能。電商類小程序和遊戲類小程序成為了抖音小程序初期佈局的重點，先後引入了京東好物街、小米商城等品牌。
抖音“小程序桌面”再上線
隨著小程序收藏和小程序桌面等一系列的功能上線，抖音小程序的能力閉環逐漸形成。從“小程序”流量獲取到流量運營以及如何留存、促活，都有了相對應的解決方案。
首先是“中心化流量獲取”，抖音目前給出了兩種渠道：一是通過在流視頻界面掛載抖音小程序入口，獲得與短視頻類似的流量推薦，不過這對視頻本身的內容質量會有一定要求。二是，中心化分發通過設置一個流量入口對其做針對性運營，抖音官方是通過“抖音小遊戲”這個賬戶進行消息推送的形式推薦小遊戲。
其次是自運營方式，抖音小程序給商戶提供瞭解決拉新、留存和促活等關鍵環節的運營方案，在“拉新”方面，目前有搜索、拍視頻/分享視頻兩大路徑。製作/分享屬於相對傳統的內容運營方式，而隨著用戶習慣於通過抖音購物，商品搜索功能或許能給小程序帶來非常可觀的流量。而在不久前上線的抖音識圖功能，更是在”玩法“上做了創新，即通過視頻搜視頻和視頻搜商品的功能，即可以理解為通過對視頻內容的識別搜索大V、大號、紅人、商品等。
而留存方面，“小程序桌面”的出現，使得抖音小程序有可能成為脫離具體達人賬號的獨立存在，
如果後期能上線“抖音號-小程序相互關注”的能力，很大程度上能解決商戶與達人在星圖交易中出現的“只能給小程序帶量卻無法給商戶抖音號帶量，結果只能持續投廣告”的尷尬場景。就像微信中小程序和公眾號、用戶的關係，小程序一定是“脫離”平臺的升級內容，而非和公眾號同類型內容，公眾號則專注於內容運營、分發。抖音大號本身就是內容分發陣地，而一個小程序關聯多個大號、紅人則能帶來更快的裂變效果。
“通用”成了標配
據瞭解，頭條小程序和抖音小程序使用的是一樣的原代碼，簡單說小程序會成為自家平臺的通用工具。開發者在頭條上做個小程序，可以直接複製到抖音，甚至西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦等產品中，沒有了數據、技術轉移的成本。隨著平臺的成熟，小程序或許會成為App平臺之間新的聯繫“紐帶”。
除了抖音，阿里的支付寶小程序和百度小程序也採用了平臺“通用”的方式推廣小程序，支付寶小程序上線一年時間，先後跟阿里體系內的淘寶、天貓、UC、高德、釘釘、餓了麼、天貓精靈等各大應用打通。在支付寶小程序中排名第一的“每日必搶”，背後的策劃方是聚划算。百度則以開源聯盟的形式推廣AI開源技術，小程序開源聯盟成員包括愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年曆、58同城、百度地圖、百度視頻、百度貼吧、百度網盤、DuerOS、好看視頻等行業頭部App和平臺。即其他平臺方不需要自己做開發、建生態，就可以直接對接海量的開發者及其背後提供的服務。
在短視頻平臺方面，抖音7月份公佈其日活為3.2億，而快手10月份公佈其日活為3.2億。從單一賽道來看，抖音大力佈局小程序使視頻內容平臺的功能變得更加豐富，已然成為了短視頻領域內的“大傢伙”
在頭部平臺使用時長方面。相較2018年，2019年騰訊系App使用時長佔比降幅達3.7%，字節跳動系佔比則增長3.1%，而對比2017年，2018年相應數據分別是-6.6%、+6.2%。說明字節系產品正在一步步截取其用戶的時間。
一定程度上，小程序短期內給各大平臺帶來了看得見的流量、用活。但是畢竟小程序需要的是更完備的服務，比如電商類小程序對物流服務、商品品質、售後服務有極高的要求，很明顯這是大多數平臺的短板。長遠來看，小程序賽道仍舊面臨眾多挑戰。
閱讀更多 AiChinaTech 的文章
