前言：有消息称，抖音将于近日正式上线“小程序桌面”。
当前，小程序赛道中的头部玩家由BAT构成，字节系小程序逐步完善其自身生态紧随其后，另有360浏览器小程序、极链科技视频小程序入局。目前，小程序的主要玩法，主要由工具类、电商类、服务类、游戏类及其他娱乐类构成。
经历了3年的“厮杀”，抖音成了当之无愧的短视频王者，而“小程序”又被称为互联网流量新洼地。以抖音本身所具备的强娱乐性为出发点，加之“用活”之高，抖音+小程序似乎会为“小程序”圈带来与众不同的体验。
“缘起” iOS 3.0.0
2018年抖音3.0.0版本中“小程序”高调宣布上线，但是大多数用户发现小程序功能栏里并没有“小程序”，所以可认为这是一个“无效”功能，随后字节跳动工作人员回应“还在测试阶段”。2个月后“猫眼电影”作为抖音的首款小程序上线，2019年后抖音小游戏以小程序形式上线，之后又陆续上线了企业蓝V、商品搜索、识图，等功能。电商类小程序和游戏类小程序成为了抖音小程序初期布局的重点，先后引入了京东好物街、小米商城等品牌。
抖音“小程序桌面”再上线
随着小程序收藏和小程序桌面等一系列的功能上线，抖音小程序的能力闭环逐渐形成。从“小程序”流量获取到流量运营以及如何留存、促活，都有了相对应的解决方案。
首先是“中心化流量获取”，抖音目前给出了两种渠道：一是通过在流视频界面挂载抖音小程序入口，获得与短视频类似的流量推荐，不过这对视频本身的内容质量会有一定要求。二是，中心化分发通过设置一个流量入口对其做针对性运营，抖音官方是通过“抖音小游戏”这个账户进行消息推送的形式推荐小游戏。
其次是自运营方式，抖音小程序给商户提供了解决拉新、留存和促活等关键环节的运营方案，在“拉新”方面，目前有搜索、拍视频/分享视频两大路径。制作/分享属于相对传统的内容运营方式，而随着用户习惯于通过抖音购物，商品搜索功能或许能给小程序带来非常可观的流量。而在不久前上线的抖音识图功能，更是在”玩法“上做了创新，即通过视频搜视频和视频搜商品的功能，即可以理解为通过对视频内容的识别搜索大V、大号、红人、商品等。
而留存方面，“小程序桌面”的出现，使得抖音小程序有可能成为脱离具体达人账号的独立存在，
如果后期能上线“抖音号-小程序相互关注”的能力，很大程度上能解决商户与达人在星图交易中出现的“只能给小程序带量却无法给商户抖音号带量，结果只能持续投广告”的尴尬场景。就像微信中小程序和公众号、用户的关系，小程序一定是“脱离”平台的升级内容，而非和公众号同类型内容，公众号则专注于内容运营、分发。抖音大号本身就是内容分发阵地，而一个小程序关联多个大号、红人则能带来更快的裂变效果。
“通用”成了标配
据了解，头条小程序和抖音小程序使用的是一样的原代码，简单说小程序会成为自家平台的通用工具。开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至西瓜视频、火山小视频、皮皮虾等产品中，没有了数据、技术转移的成本。随着平台的成熟，小程序或许会成为App平台之间新的联系“纽带”。
除了抖音，阿里的支付宝小程序和百度小程序也采用了平台“通用”的方式推广小程序，支付宝小程序上线一年时间，先后跟阿里体系内的淘宝、天猫、UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等各大应用打通。在支付宝小程序中排名第一的“每日必抢”，背后的策划方是聚划算。百度则以开源联盟的形式推广AI开源技术，小程序开源联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、百度视频、百度贴吧、百度网盘、DuerOS、好看视频等行业头部App和平台。即其他平台方不需要自己做开发、建生态，就可以直接对接海量的开发者及其背后提供的服务。
在短视频平台方面，抖音7月份公布其日活为3.2亿，而快手10月份公布其日活为3.2亿。从单一赛道来看，抖音大力布局小程序使视频内容平台的功能变得更加丰富，已然成为了短视频领域内的“大家伙”
在头部平台使用时长方面。相较2018年，2019年腾讯系App使用时长占比降幅达3.7%，字节跳动系占比则增长3.1%，而对比2017年，2018年相应数据分别是-6.6%、+6.2%。说明字节系产品正在一步步截取其用户的时间。
一定程度上，小程序短期内给各大平台带来了看得见的流量、用活。但是毕竟小程序需要的是更完备的服务，比如电商类小程序对物流服务、商品品质、售后服务有极高的要求，很明显这是大多数平台的短板。长远来看，小程序赛道仍旧面临众多挑战。
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