3月15日，淘寶特價版上線，業內人士稱淘寶這一舉動可能是聯合京東共同圍剿拼多多。
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淘寶的焦慮
淘寶上價格19.9元的商品，拼多多可能賣9.9，甚至更低，還包郵。
拼多多
通過社交電商，拼多多以極低的成本獲得了約3億的註冊用戶，從《獵豹大數據——2017年度電商類app排行榜》來看，拼多多的周活躍滲透率達到8.7%，遠超京東的3.67%，僅次於手機淘寶，位列第二，成為電商界的最大黑馬。然而，拼多多的美譽度卻沒有跟隨這些數據而同步增長，假貨、次品、罰款、客服等等，全部都成為了吐槽的對象。
但這似乎並不影響拼多多的野蠻生長，廣闊的三四線以下城市、農村地區以及大量原來不網購的中老年人，人數眾多，消費精打細算，而拼多多這種將價格死磕到底的做法慢慢擁有廣泛的群眾基礎，於是有人驚呼：消費降級的時代來臨！
36氪曾引述一位阿里人的話“別看阿里這麼大規模了，但其實一直很警惕，一旦對它有威脅的都要滅掉，尤其是涉及到核心電商業務的”，過去幾年，淘寶一直想“去爆款”，以至於淘寶、天貓都已經取消對19.9塊以下商品的流量扶持，而這一次，淘寶卻為了拼多多改變策略。
不僅在春節期間推出了 “親情賬戶”業務，還上線了“淘寶特價版”，重新為特價商品打開了端口。
熟悉的9.9，相同的配方，“淘寶特價”會是阿里的拼多多麼？
淘寶特價版會成為阿里“拼多多”？
“淘寶特價版”上線後，運營君第一時間就下載App感受了一下。相較於千人千面的淘寶，“淘寶特價版”則簡潔了許多。
淘寶 vs 淘寶特價版
首頁推薦的都是各種低價產品，9.9元包郵、限時搶購等，運營君在特價區看到了一款“黑糖薑茶”，隨手就去拼多多搜索了同款產品，發現在拼多多上單獨購買這款商品需要16.9元，而拼單隻需6.9元。
拼多多 vs 淘寶特價
同樣方法對比了其他幾款商品後，運營君發現，在商品價格上，所謂“淘寶特價”似乎並沒有優勢可言。
另外，“淘寶特價”中所出現的商品在淘寶中都可以搜索到同價的同款商品，也就是說，想要實現阿里系產品自身的相互引流，並沒有那麼簡單。
莫非，“淘寶特價版”想走“物美價廉，性價比高”這條路？還是，這只是牽制拼多多的一次嘗試？既然“淘寶特價版”不能在價格上衝擊拼多多，自身又不具備流量優勢，為何外界一直聲稱這是一場淘寶對拼多多的圍追堵截？簡單分析一下，淘寶入局的三種可能。
三四線消費者的誘惑
先思考一個問題，拼多多動輒幾千上萬的消費是由誰貢獻的？是北上廣CBD的白領？還是別墅區的闊太？顯然都不是。撐起這片龐大市場的不是一小撮的高消費人群，而是大量的三四五線城市和農村的年輕人以及中老年人。他們對消費的唯一要求就是：價格低廉，甚至於可以忽略一些品質。這也是為什麼拼多多常被詬病，卻還是擁有一部分死忠粉的原因。三四線城市人群的消費能力是阿里正在積極爭取的。
新零售的佈局
從另外一個角度來看，線上電商佔整體零售的比例不足20%，且線上電商的總體增長率一直在下降，更為廣闊的市場在線下，這也是大佬們爭奪新零售話語權的重要原因。未來，線上線下一體化的新零售將成為主流，可以說，阿里未來佈局更多的戰場是在線下。剛上線的“淘寶特價”應該是配合阿里的戰略而出現，還沒有發揮其真正的作用，作為電商的“鼻祖”，阿里不會如此大動干戈，去狙擊一個玩自己從前“套路”的拼多多。
低價之爭，恐不戰而勝
拼多多主打“低價+流量”，價格和裂變的必殺技，能促成拼多多也同樣會遏制它的增長。當流量紅利不再，低價商品增多，用戶選擇變多時，“淘寶特價版”的入局使得拼多多的一切優勢都沒有那麼優勢，那才是真正考驗拼多多的時候，怎麼才能活得好還活得久，是一個值得長久思考的問題。不然，總是覺得隨便出來一款產品，都是在狙擊自己，都是在堵截後路。有些時候，對手的出現，可能會讓自己的求生欲更強，做得更好。
由此可見，“對標”什麼確實是不存在的，“淘寶特價版”到底未來會作何用，現在猜測還為時過早，也許是對標掉京東也不一定呢，畢竟，人家是9.9包郵，不是99。
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